Tramontina inaugura operação na Argentina e intensifica expansão na América Latina
A tradicional marca brasileira Tramontina, com mais de cem anos de história e reconhecimento global, está protagonizando um novo capítulo em sua atuação na Argentina. Após mais de cinco décadas comercializando via distribuidores, a empresa optou por estabelecer uma presença direta no mercado argentino, instalando uma estrutura própria no país vizinho.
Presente em mais de 120 países e empregando mais de 10 mil colaboradores, a Tramontina já exportava seus produtos para a Argentina desde 1970. Essa decisão marca um passo importante para fortalecer sua relação e presença no mercado local.
De acordo com Emiliano Baseggio, CEO da Tramontina na Argentina, a implantação da própria estrutura visa aumentar o reconhecimento da marca e garantir maior flexibilidade para responder às demandas específicas do mercado argentino, considerado estratégico para a companhia. Apesar dos desafios impostos pela volatilidade econômica local, a Tramontina mantém-se firme em sua estratégia: “Nosso maior trunfo é permanecer como uma marca constante na mente dos consumidores”, afirma Baseggio. Ele reforça que a empresa segue avançando e crescendo no país há mais de meio século, mesmo diante das adversidades econômicas.
Nova estrutura para aproximar mercado e produção
A instalação local funcionará não como um ponto de venda direto ao público, mas sim como um elo comercial entre o mercado argentino e as unidades fabris da Tramontina, que somam oito no Brasil e uma na Índia. Baseggio explica que a intenção é criar um escritório que ofereça suporte ao mercado argentino e atue como uma ponte com as fábricas brasileiras, principal origem dos produtos distribuídos ao país.
O crescimento da operação será gradual e sustentável, mantendo o estilo responsável da marca. Inicialmente, contará com uma equipe enxuta, que será ampliada progressivamente de acordo com o desenvolvimento do negócio no país.
A estratégia adotada pela Tramontina foca no médio e longo prazo, o que, segundo o executivo, permite que oscilações econômicas temporárias não impactem negativamente as decisões da empresa. Essa postura de constância é vista como fundamental para conquistar a confiança de parceiros e consumidores na Argentina.
Fortalecendo a diversidade de produtos e visão de mercado
Um dos pilares dessa nova fase de crescimento é evidenciar a amplitude do portfólio da Tramontina, que vai muito além dos utensílios de cozinha e facas. Atualmente, a linha da empresa engloba mais de 22 mil itens, abrangendo ferramentas para agricultura, produtos elétricos, móveis de madeira e porcelanas, entre outros. A estratégia é trazer para a Argentina diversas linhas ainda não disponíveis e desenvolver esses segmentos localmente.
Para 2025, a expectativa é de um desempenho robusto, com Baseggio projetando um crescimento superior a 100% em relação ao ano anterior, o que justifica o investimento feito pela matriz no país.
A reintrodução de investimentos em publicidade, interrompidos por mais de uma década, é outro ponto chave da estratégia. A empresa pretende reforçar o posicionamento da marca nos meios de comunicação, comunicando que a Tramontina está presente “sempre na sua cozinha, sempre no seu jardim”. A proximidade da nova estrutura com o mercado argentino permitirá realizar campanhas publicitárias mais direcionadas e eficazes.
Perspectivas para a próxima década
Com planos voltados para os próximos dez anos, a Tramontina almeja consolidar sua presença no mercado argentino, alinhando seus produtos às necessidades específicas do consumidor local e até desenvolvendo mercadorias exclusivas para a região.
Baseggio, que tem 15 anos de experiência na Tramontina Brasil, destaca qualidades consideradas essenciais para liderar essa expansão: foco, consistência, visão de médio e longo prazo e resistência a desafios. Esses valores são tidos como fundamentais para conquistar a credibilidade que permitirá à marca estar presente em diversos momentos de consumo na Argentina.
