Mary Kay mobiliza cerca de 3 mil mulheres em ação de sororidade e conquista recorde mundial
A marca Mary Kay alcançou um recorde mundial registrado pelo Guinness World Records ao reunir aproximadamente três mil mulheres em uma live intitulada “De batom, por elas”. Durante a transmissão, as participantes aplicaram batom simultaneamente, uma ação que simboliza a solidariedade no enfrentamento à violência contra as mulheres.
Além do gesto simbólico, a iniciativa teve um impacto social direto: a cada grupo de 25 mulheres conectadas, uma vítima de violência doméstica passa a receber apoio especializado por meio da Associação Fala Mulher, que oferece suporte jurídico, psicológico, social e acolhimento emergencial.
Legado de Mary Kay Ash e propósito da marca
Inspirada na fundadora Mary Kay Ash, que há mais de seis décadas promovia a beleza como uma forma de reforçar a autoestima, autonomia e realização das mulheres, a transmissão destacou um gesto cotidiano transformado em uma mobilização nacional.
Maria Victoria Gallo, vice-presidente de Marketing da Mary Kay Brasil, ressaltou que o evento tornou visível o trabalho já desenvolvido pela empresa há anos. “Este propósito está presente há mais de 60 anos, mas essa live foi uma forma de envolver consumidoras e pessoas externas para engajá-las nessa causa”, declarou.
Ela destacou ainda o papel do Instituto Mary Kay no combate à violência doméstica, que há mais de dez anos vem atuando nessa área em parceria com a Associação Fala Mulher. Juntas, as organizações já prestaram auxílio a mais de 15 mil mulheres em situação de vulnerabilidade.
Autonomia feminina e impacto social
O tema se relaciona com o contexto atual da autonomia feminina no Brasil. Pesquisa anual realizada em 2023 pelo Instituto Rede Mulher Empreendedora com o Instituto Locomotiva apontou que 48% das mulheres entrevistadas encerraram relacionamentos abusivos depois de abrir seu próprio negócio.
Além disso, 72% das entrevistadas se consideram independentes financeiramente, total ou parcialmente, e 81% associam o empreendedorismo como um caminho para conquistar maior autonomia em suas vidas e relações.
A iniciativa da live reflete a frase icônica da fundadora Mary Kay Ash: “um batom pode mudar o mundo”. Para Gallo, essa ideia ainda é relevante atualmente, reforçando que a empresa não vende apenas batons, mas promove o desenvolvimento e liderança das mulheres, possibilitando que elas atinjam seu potencial.
Adaptando o modelo de negócios e modernização
Seguindo esse propósito, a Mary Kay tem ajustado seu modelo de negócios, permitindo que as consultoras atuem tanto no formato digital quanto presencial, ou em uma combinação deles. Essa flexibilidade é vista como fundamental para atrair quem busca uma fonte de renda que esteja alinhada com um propósito significativo.
A empresa também atualiza sua comunicação para dialogar com público mais jovem, ampliando sua presença em novos canais e adaptando o tom institucional para se aproximar melhor desse público.
Fortalecimento da mobilização social
A live teve participação aberta a diferentes públicos, além da base tradicional de clientes, reforçando que o impacto coletivo pode transcender as fronteiras de uma única marca.
Maria Victoria Gallo considera que a ação pode inspirar todo o setor de beleza a assumir compromissos mais contínuos e profundos com causas sociais. “Meu desejo é que isso se transforme em um movimento entre todas as empresas do segmento por um propósito maior”, afirmou.
Ela acredita que a iniciativa marca o início de um novo ciclo de engajamento da Mary Kay no combate à violência contra a mulher e que outras ações similares virão. A intenção é engajar cada vez mais a comunidade formada por consumidoras e consultoras para ampliar o alcance e o impacto dessas mobilizações.
O recorde estabelecido não deve ser apenas um marco simbólico, mas um ponto inicial para intensificar o enfrentamento quanto à violência de gênero e fortalecer o legado de mobilização e apoio às mulheres.
