Rolex “Pepsi” tem alta expressiva no mercado secundário em meio a rumores de descontinuação
O icônico modelo GMT Master II da Rolex, conhecido pela característica luneta azul e vermelha apelidada de “Pepsi”, está registrando um crescimento significativo no mercado secundário, especialmente diante da proximidade de um importante evento anual do setor relojoeiro. Esse aumento ocorre em meio a especulações de que a produção desse modelo pode ter sido encerrada.
A feira Watches and Wonders, prevista para acontecer em abril em Genebra, é aguardada com expectativa por colecionadores de todo o mundo, reunindo mais de 60 marcas. A principal curiosidade gira em torno das possíveis novidades que a Rolex irá revelar durante o evento.
Segundo dados da plataforma de negociação de relógios Chrono24, os pedidos de compra pelo modelo Pepsi cresceram mais de 500% na primeira semana de março em comparação à média de 2025. Além disso, o Bloomberg Subdial Watch Index — que monitora os preços dos 50 relógios mais comercializados — apontou um aumento de aproximadamente US$ 3.000 no valor desse modelo desde o início do ano, enquanto a oferta ativa da peça no site diminuiu em cerca de 25%.
Essa movimentação demonstra como a percepção, seja ela verdadeira ou meramente especulativa, sobre a escassez influencia a valorização dos relógios no mercado secundário. O GMT-Master II Pepsi é um dos referenciais mais líquidos e populares da marca, impactando sensivelmente o sentimento geral dentro do segmento.
Esses picos de demanda, combinados com uma oferta limitada, indicam que o mercado ainda reage fortemente aos rumores de descontinuidade, fazendo com que os preços fiquem cada vez mais desvinculados das condições do varejo direto e baseados nas expectativas quanto à disponibilidade futura.
Balazs Ferenczi, responsável pelo Engajamento de Marca na Chrono24, comentou que “parece que os vendedores estão segurando o estoque esperando um aumento nos preços, ou que o inventário disponível está sendo rapidamente absorvido pelo mercado”.
Confirmações e impacto nos modelos anteriores da Rolex
Alguns revendedores autorizados indicaram que não estão mais recebendo novas unidades do modelo Pepsi, conforme informações da WatchPro, embora a Rolex não tenha se pronunciado oficialmente sobre estes rumores.
A crescente demanda pelo “Pepsi” também tem influenciado o interesse em versões anteriores da linha, como o GMT-Master II “Coke”, que apresenta uma luneta vermelha e preta e teve sua fabricação oficial interrompida em 2007. Esse modelo foi substituído pela linha GMT-Master II com luneta de cerâmica, e apesar de não haver mais modelos novos dele no mercado, o “Coke” segue bastante procurado em vendas secundárias.
A Chrono24 destaca que há um claro efeito reflexo no aumento da demanda pelo modelo anterior, com os pedidos de compra praticamente dobrando no começo de março em relação à média do ano anterior.
