Academia no Nordeste recebe 15.000 pessoas simultaneamente em grande inauguração
A Ironberg, rede de academias criada por Roberto Rautenberg, o Betão, teve um início atípico durante a pandemia e conquistou fãs do fisiculturismo, embora mais de 90% dos seus frequentadores não sejam bodybuilders.
Na inauguração da unidade de Fortaleza, no Ceará, o movimento começou já às seis horas da manhã, horas antes da abertura oficial que estava marcada para as 20h. O interesse foi tão grande que a academia decidiu antecipar sua abertura para as 18h, conseguindo acomodar parte da demanda. A empresa estima que cerca de 15.000 pessoas entraram pela catraca e outras 15.000 permaneceram esperando do lado de fora.
Segundo Piter Demétrio, CEO da Ironberg, o sucesso do evento surpreendeu a todos e rapidamente se tornou viral. A Ironberg foi idealizada para ser um espaço diferenciado, focado em grandes ambientes, um conceito aspiracional e forte produção de conteúdo digital, contando com espaços amplos e funcionamento 24 horas.
A unidade em Fortaleza possui uma área de 10.000 metros quadrados e oferece mais de 1.000 vagas para estacionamento. A Ironberg, junto com a unidade de Alphaville (que possui 32.000 metros quadrados), é considerada uma das maiores academias de musculação do planeta. O investimento inicial foi da ordem de 40 milhões de reais e conta com a parceria do atleta Tenente Breno na gestão local.
Embora a imagem da academia seja fortemente ligada ao universo do fisiculturismo, a maioria esmagadora dos clientes busca saúde, disciplina e transformação pessoal, aproveitando a comunidade criada pela Ironberg, conforme destacou o CEO.
História e crescimento da Ironberg
Roberto Rautenberg, conhecido como Betão, em 2019, enquanto ainda era sócio da rede Bluefit, propôs a criação de um centro de musculação em larga escala, mas a ideia não foi aceita pelo conselho. Dessa forma, ele vendeu sua participação e, durante a pandemia, lançou um espaço fechado em São Caetano para produção de conteúdo sobre musculação e fisiculturismo, começando a ganhar notoriedade online antes da primeira academia física.
A primeira unidade aberta ao público foi em Florianópolis, onde o modelo de grandes instalações, atletas referência e uma atmosfera de comunidade começou a ganhar forma. Piter Demétrio assumiu como CEO em outubro de 2024, após uma transição planejada, e ajudou a acelerar o plano de expansão da rede com foco em unidades grandes e estrutura robusta.
Estrutura e operações atuais
Atualmente, a Ironberg conta com sete unidades no país, todas com dimensões fora do padrão convencional no setor. A unidade de Alphaville, que possui 32.000 metros quadrados, conta com mais de 500 equipamentos e atende entre 2.500 e 4.000 treinos mensais. O investimento para esta unidade também foi da ordem de 40 milhões de reais.
A abertura em Fortaleza foi marcada por uma ação improvisada, quando o fundador Betão decidiu no dia anterior liberar a entrada sem cobrança de catraca, transformando o evento em um acontecimento viral, com participação de atletas, influenciadores e grande público, que formou filas de até 14 horas antes da entrada.
Foco na expansão e parcerias de peso
Além do atleta Tenente Breno, outros nomes como Juju Salimeni e Diogo Basaglia são sócios em unidades da rede, como a de Alphaville. A empresa também está em negociações para incluir Neymar como parceiro, embora ainda sem contrato oficial.
O plano de crescimento prevê novas academias a partir de 2026, incluindo um projeto para uma unidade ainda maior, com 10.000 metros quadrados de área de treino, a ser anunciado em breve.
O valor mensal para integrar a comunidade Ironberg gira em torno de 389 reais, com opções de planos anuais e aulas isoladas. As academias também aceitam uso por diária, atraindo visitantes de outras regiões que viajam para treinar nas instalações.
Desafios do modelo diferenciado
O modelo da Ironberg, baseado em unidades muito grandes, operação 24 horas e uma estrutura premium, exige alta complexidade operacional, investimentos significativos e parcerias estratégicas. Cada nova unidade demanda tempo e capital consideráveis para atingir o padrão desejado.
Enquanto outras redes competem focando em preços baixos e conveniência, a Ironberg aposta em experiência, estética e construção de comunidade, o que requer educar e manter o público ciente do valor agregado para justificar uma mensalidade mais elevada.
Mesmo com estes desafios, a popularidade da Ironberg, evidenciada pelas filas nas inaugurações, indica forte demanda, e a inauguração em Fortaleza representa apenas o começo da trajetória da rede.
