Ademicon intensifica investimento no BBB 2026 para popularizar o consórcio no Brasil
A Ademicon quase dobrou o investimento no patrocínio do Big Brother Brasil 2026, apostando na cota ‘TOP Confronto’ para fortalecer a presença da marca e reduzir as barreiras que impedem o crescimento do consórcio como modalidade de compra no país. A estratégia visa aproximar o consórcio do consumidor brasileiro, que ainda apresenta baixa adesão ao produto.
Baixa adesão: um desafio para o setor de consórcios
Atualmente, apenas 3,5% da população economicamente ativa no Brasil utiliza consórcios, índice que indica um grande potencial para expansão. Tatiana Schuchovsky, CEO da Ademicon, destaca que a principal dificuldade está na falta de conhecimento sobre os benefícios e funcionamento dessa modalidade, que não é consumida por impulso, mas sim por meio de planejamento e confiança.
Investimento ampliado no BBB
Após investir R$ 24,5 milhões em 2025 na cota Brother do programa, a Ademicon elevou o aporte para R$ 51,2 milhões em 2026, graças à cota TOP Confronto. Esse aumento expressivo demonstra a importância do reality show como plataforma estratégica para a empresa chegar a uma audiência vasta e diversificada, educando o público sobre consórcios.
Resultados da presença no programa
Dados da empresa evidenciam que após a participação no BBB, o reconhecimento da Ademicon entre as classes ABC cresceu de 27% em abril de 2024 para 30% em março/abril de 2025. Essa evolução reforça o papel do programa como canal de comunicação eficaz para levar conhecimento e construir o recall da marca em nível nacional.
Expansão da rede e modelo de negócios
A Ademicon conta hoje com aproximadamente 300 lojas em todo o Brasil e uma equipe formada por cerca de 10 mil consultores que atuam em sistema de licenciamento de marca, o que possibilita que representantes regionais se tornem empreendedores do consórcio. Esse modelo contribui para um atendimento próximo e confiável ao consumidor, fator primordial para o fechamento dos negócios.
Atuação além do entretenimento: investimentos em outros segmentos
Além do reality, a empresa mantém investimentos em patrocínios esportivos, eventos regionais e feiras de negócios, com destaque para o agronegócio, que já representa 17% do volume financeiro movimentado pela companhia.
Visão de longo prazo para o consórcio no Brasil
A aposta da Ademicon no crescimento do consórcio está fundamentada na expectativa de que o produto continuará ganhando espaço diante de um mercado marcado por juros elevados e a busca por crédito mais acessível e previsível. A meta para 2026 é superar R$ 60 bilhões em vendas, resultado da ampliação da rede, diversificação do portfólio e maior penetração no mercado brasileiro.
Para Tatiana Schuchovsky, o Big Brother Brasil é mais que uma ação de visibilidade, sendo uma ferramenta estratégica para impulsionar um segmento que ainda tem grande potencial a ser explorado.
Entrevista com a CEO da Ademicon
Confira a entrevista completa com Tatiana Schuchovsky no podcast “De Frente com CEO”, onde ela detalha as estratégias e desafios da empresa no mercado de consórcios.
