Amazon Brasil aposta em itens de uso diário em vez de eletrônicos na Black Friday de 2025
A Amazon Brasil decidiu direcionar sua estratégia para a Black Friday de 2025 dando maior destaque a produtos essenciais para o lar, como café, papel higiênico e detergente. Embora os eletrônicos continuem sendo populares e com boas vendas, a empresa quer se consolidar como um marketplace focado nas compras do cotidiano.
Thomas Krampel, líder de comunicação corporativa da Amazon Brasil, explica que enquanto produtos como videogames são comprados raramente, alimentos e itens de limpeza são adquiridos com muito mais frequência, o que reforça o interesse da companhia em priorizar essas categorias na promoção.
Nova abordagem do marketplace e ampliação do serviço
O reposicionamento da Amazon como um canal voltado para conveniência reforçou-se em 2025 com o crescimento da Amazon Mercado, uma loja especializada em produtos essenciais. Itens como café, sabão líquido e fraldas passaram a ter volume considerável nas vendas, especialmente com o destaque para entregas no mesmo dia em grandes cidades — como São Paulo, Rio de Janeiro e Recife.
A Black Friday da Amazon Brasil terá duração até 1º de dezembro, com promoções especiais nos dias 27 e 28 de novembro, e conta com R$ 50 milhões em cupons de desconto, além da inclusão diária de novas ofertas.
Comportamento do consumidor e entrega rápida
Pesquisa da HarrisX apontou que 61% dos consumidores brasileiros planejam aproveitar a Black Friday para estocar itens do dia a dia, como alimentos e produtos de limpeza, enquanto 91% valorizam a rapidez na entrega para enfrentar o ritmo acelerado do fim do ano. Isso reforça o movimento da Amazon em focar na praticidade diária.
Embora produtos tradicionais da Amazon, como o Kindle, Echo Dot e Fire TV, também recebam descontos importantes (com exceção dos livros, que podem ter abatimentos de até 70%), a comunicação da empresa destaca a facilidade e rapidez de comprar bens essenciais, ressaltando a conveniência de evitar idas ao mercado.
Preparativos para suportar o crescimento na Black Friday
Para atender à demanda crescente, a Amazon ampliou sua infraestrutura, contratando 13 mil trabalhadores temporários e acrescentando mais de 100 centros logísticos em 2025, chegando a um total de 250 unidades em todo o país. O objetivo é garantir entregas em até 24 horas em mais de 1.100 cidades brasileiras.
O catálogo da Amazon Brasil conta hoje com cerca de 180 milhões de produtos e reúne 100 mil vendedores parceiros. A empresa enfrenta intensa competitividade com plataformas como Mercado Livre e Shopee, que também investem em mercado digital e entregas rápidas.
“Será a maior e mais rápida Black Friday da nossa história”, afirma Krampel, evidenciando as expectativas de crescimento robusto para o evento.
