Férias sem ressaca: hotéis priorizam experiências de bem-estar ao invés de festas
Destinos tradicionalmente ligados ao consumo de álcool e vida noturna agitada, como Ibiza, Londres e Riviera Maya, estão se voltando para o segmento de bem-estar para conquistar um mercado bilionário.
Em Londres, o famoso clube de festas Tramp está inaugurando o Tramp Health, um clube de bem-estar com 1.486 metros quadrados. Na Riviera Maya, o Rosewood Mayakoba no México oferece atividades noturnas que incluem yoga sob a lua e comemorações da lua cheia com um bar livre de bebidas alcoólicas. Já em Ibiza, conhecida por sua fama festiva, o Soho Farmhouse Ibiza iniciou retiros focados em saúde, buscando se firmar como um local de tranquilidade e relaxamento.
Empresas do setor hoteleiro estão se ajustando a uma mudança cultural onde a saúde e o bem-estar ganham prioridade, com menos pessoas gastando em bebidas em bares. De acordo com uma pesquisa da Gallup realizada em julho, 54% dos americanos afirmam consumir álcool, o menor índice desde 1939, quando o monitoramento começou. Pela primeira vez, a maioria dos americanos acredita que até mesmo o consumo moderado de álcool pode ser prejudicial à saúde.
Luca Maggiora, empresário e CEO da Tramp Holdings, ressalta que a vida plena hoje não se resume a noites extensas, mesmo sendo algo que aprecia, mas também inclui saúde, vitalidade e sentimento de pertencimento. Ele explica que o Tramp Health se alinha naturalmente a essa filosofia. O novo clube de bem-estar será inaugurado nesta primavera no mesmo prédio na Grosvenor Square onde está o moderno hotel Chancery Rosewood.
Além disso, um novo clube exclusivo chamado Long Lane, em West Sussex, será lançado focando na longevidade e contando com um cardápio sem álcool. Seus criadores o divulgam como um “Soho House sem ressaca”. Enquanto isso, o Soho House tem adotado diversas opções com baixo ou nenhum teor alcoólico nos seus estabelecimentos pelo mundo, com um foco especial de bem-estar na unidade Farmhouse em Ibiza. Lá, a academia funciona 24 horas e os hóspedes podem desfrutar de banhos estilo onsen (águas termais) ou tratamentos como infusões intravenosas de NAD+ (Dinucleotídeo de Nicotinamida e Adenina).
Profissionais da hotelaria estão atentos à transformação no consumo, com preferência maior pelo bem-estar do que pelo álcool. Edouard Grosmangin, diretor-gerente do Rosewood Mayakoba e vice-presidente regional para México e América do Sul, relata que nos jantares comunitários do hotel percebe entre jovens um compromisso crescente com a saúde, com muitos optando por não beber.
O Rosewood Mayakoba adaptou sua programação noturna para oferecer alternativas como exercícios de respiração, banho em piscina fria ao lado de um cenote, e rituais de cacau para preparar chocolate quente mexicano, substituindo o tradicional jantar e bebidas. Segundo Grosmangin, essa mudança reflete a escuta atenta às preferências atuais dos hóspedes, indo além dos tradicionais tratamentos de spa.
Agentes de viagem como Carolyn Addison, chefe de produto da agência de luxo Black Tomato, também identificam a tendência de abandono de viagens focadas em bebidas alcoólicas em favor de experiências incomuns de bem-estar. Uma prática popular entre seus clientes são os banhos em águas naturais (também chamado de natação selvagem), observada em cidades como Dublin, Antuérpia e Oslo, com locais até mesmo em Canary Wharf, Londres. Esse tipo de atividade proporciona sensação de paz e renovação.
No sul da França, região famosa pelo clima ensolarado e vinho rosé, há também uma crescente procura por turismo de bem-estar. O recém-inaugurado Arev Hotel em Saint-Tropez receberá em novembro Emma Estrela, especialista em método Wim Hof, para uma residência onde hóspedes terão a oportunidade de praticar banhos em águas frias e exercícios respiratórios.
À medida que o turismo de bem-estar cresce exponencialmente, movimentando US$ 830 bilhões segundo o Global Wellness Institute, as ofertas dedicadas a esse segmento se tornam mais sofisticadas e competitivas. Clientes estão cada vez mais dispostos a investir em atividades como yoga sob as estrelas ou em tratamentos intravenosos em Ibiza, reduzindo seus gastos com bebidas alcoólicas.
Grosmangin, do Rosewood, destaca que mercados como os dos Estados Unidos e Brasil apresentam grande preocupação com o bem-estar, algo que ele não havia visto com tanta ênfase anteriormente. A procura por cuidar do corpo e a frequência a academias estão em alta.
