H&M inicia suas operações no Brasil com plano de aumentar produção local
A rede sueca de varejo de moda H&M inaugurou sua primeira loja física no Brasil neste sábado (23), simultaneamente ao lançamento da sua plataforma de vendas online no país. Atualmente, a empresa já fabrica alguns produtos localmente, como calçados e peças relacionadas à moda praia.
Joaquim Pereira, executivo responsável pela gestão da H&M no Brasil, revelou em entrevista na sexta-feira (22) que a companhia pretende abrir até quatro lojas no estado de São Paulo nos próximos meses. Ele destacou que o interesse da marca pelo mercado brasileiro vem sendo cultivado há muitos anos e que os planos amadureceram ao longo desse período.
A loja inaugural está situada no Shopping Iguatemi, em São Paulo, e é focada exclusivamente no segmento feminino. A segunda unidade, com abertura prevista para breve no Shopping Anália Franco, também em São Paulo, oferecerá uma gama maior de produtos, contemplando moda feminina, masculina e infantil.
Magnus Olsson, gerente regional da H&M para o Hemisfério Sul, comentou que a empresa deseja praticar preços acessíveis e pretende expandir a manufatura local, sempre mantendo os padrões globais de qualidade. Além do Brasil, Olsson também monitora as operações da H&M na América do Sul, incluindo Uruguai, Chile, Peru e o Paraguai, onde há planos de expansão para 2026.
Além das lojas físicas, a H&M estabeleceu um centro de distribuição com área de 25 mil metros quadrados em Minas Gerais, com potencial de ampliação para cerca de 40 mil metros quadrados.
No momento, a produção brasileira da H&M engloba calçados, moda praia e jeans, enquanto os demais itens são importados de países como Índia, Bangladesh e Portugal. A empresa planeja ampliar sua presença física no território nacional, porém ainda não divulgou datas precisas ou localizações futuras para essas expansões, tampouco o montante investido no país.
Os executivos detalharam também que a H&M adotou uma jornada de trabalho de cinco dias semanais com dois dias de descanso para seus colaboradores no Brasil. O objetivo da empresa é se posicionar competitivamente frente a outras marcas, incluindo concorrentes chinesas como a Shein, que oferece produtos com preços frequentemente abaixo da média do mercado.
Segundo Pereira, o mercado brasileiro é altamente competitivo, com diversas marcas nacionais que apresentam elevada qualidade e preços concorrentes. Isso torna o ambiente desafiador, independentemente do porte ou origem dos concorrentes.
