EUA Impõem Tarifas Severas a Produtores, Indústria Alimentícia e Varejistas, Criando um “Armagedom” Econômico
Da produção agrícola às multinacionais de bens de consumo, companhias como Hylio, Tony Roma’s, PepsiCo e Nestlé enfrentam severas turbulências no comércio internacional devido a novas medidas tarifárias adotadas nos Estados Unidos.
Novas Tarifas e Impactos nas Relações Comerciais
A Ordem Executiva assinada em 8 de setembro modificou significativamente as tarifas recíprocas, intensificando uma situação já volátil no sistema alimentar americano. Essa decisão ocorre após o Tribunal de Apelações dos Estados Unidos ter declarado, em 29 de agosto de 2025, a ilegalidade da maioria das tarifas globais implementadas na era Trump, enviando o caso para a Suprema Corte, que analisará o assunto na primeira semana de novembro.
Embora o Anexo II atualizado especifique os produtos que ficam isentos dessas tarifas a partir de 8 de setembro, a verdadeira preocupação está na rápida adaptação que empresas alimentícias, agricultores e restaurantes precisam realizar para operar num ambiente cada vez mais incerto.
Dependência do Comércio Internacional Alimenta Incertezas
Os EUA importam aproximadamente US$ 200 bilhões em alimentos, bebidas e rações animais do Canadá, México e China, tornando essas parcerias comerciais cruciais para o abastecimento nacional. Frente a mudanças frequentes na política tarifária, empresas são obrigadas a reajustar suas operações constantemente.
Quase Metade dos Produtos nos Supermercados Americanos Afetados
Estima-se que cerca de 40 mil itens, representando quase metade dos produtos disponíveis em supermercados dos EUA, serão impactados direta ou indiretamente pelas tarifas, abrangendo desde produtos inteiros até ingredientes utilizados em diversas formulações. Essa influência atinge o cotidiano dos consumidores americanos, não apenas itens importados raros.
Por exemplo, cerca de 80% dos cafés torrados consumidos no café da manhã são importados da América Latina, com o Brasil como um dos principais fornecedores. Frutas, legumes, carnes e laticínios importados do México e Canadá também enfrentam tarifas expressivas. Até o mercado de chocolates encontra incertezas, devido a tarifas impostas a fornecedores internacionais.
A nova ordem executiva exclui tarifas sobre produtos que não podem ser cultivados ou produzidos nos EUA em quantidade suficiente, destacando uma tentativa de fortalecer o abastecimento interno. Porém, essa medida pode gerar gargalos na cadeia de suprimentos se a produção doméstica não conseguir atender a demanda, ocasionando escassez temporária, menor variedade nas prateleiras e possíveis quedas na qualidade dos produtos disponíveis.
Agricultores Enfrentam Pressão Intensa e Dilemas Financeiros
Os produtores rurais americanos lidam com custos elevados e a ameaça constante de tarifas retaliatórias que prejudicam suas exportações, vivendo numa situação descrita como um “chicote” político. Nos últimos três anos, várias culturas sofreram prejuízos financeiros, e em 2025 os custos de insumos já estavam altos enquanto os preços dos grãos caíam, com muitos agricultores dependendo de subsídios governamentais.
Um dos principais desafios é a dependência do Canadá para fertilizantes, já que 85% do potássio e 25% do nitrogênio utilizados vêm desse país. Os agricultores se veem forçados a optar entre estocar fertilizantes a preços atuais, arriscando problemas financeiros, ou esperar e pagar preços ainda maiores durante a próxima safra.
Arthur Erickson, CEO da Hylio, empresa texana especializada em drones agrícolas, declara que as tarifas representam um golpe fatal para muitos produtores, que já enfrentavam dificuldades para manter as atividades, e agora lutam para encontrar compradores para suas colheitas. Ele compara a situação a um verdadeiro “Armagedom” para os agricultores.
Exportações Sofrem Retaliações e Mercados são Afetados
A China, principal mercado exportador dos agricultores dos EUA, iniciou retaliações com tarifas de 15% sobre itens agrícolas americanos, incluindo soja, carne e frango. Além disso, o Canadá aplicou tarifas de 25% sobre mais de US$ 20 bilhões em importações originárias dos EUA. Para os produtores que dependem das vendas externas, esses movimentos não são apenas questões políticas, mas uma ameaça direta à sua sobrevivência econômica.
Setor de Restaurantes Enfrenta Incertezas e Pressão nos Custos
A indústria de restaurantes está em uma fase particularmente delicada. Enquanto alguns segmentos conquistaram exceções tarifárias, outros permanecem vulneráveis, sem previsão clara sobre disponibilidade e custo dos ingredientes necessários para seus cardápios.
Os custos da carne para hambúrguer, por exemplo, subiram cerca de 21% em julho comparado ao passado recente, com os preços dos alimentos em geral crescendo em média 21% nos últimos quatro anos. Considerando que os restaurantes operam com margens de lucro muito estreitas, entre 3% e 5%, é praticamente impossível absorver essas elevações sem repassar aos consumidores.
Mina Haque, CEO da rede Tony Roma’s, relata que as tarifas complicaram a importação de produtos como molhos, e franquias vêm enfrentando obstáculos devido aos custos mais altos impostos pelas tarifas. A solução adotada foi flexibilizar a cadeia de fornecedores, permitindo que franquias escolham seus próprios fornecedores, desde que aprovados pela matriz, promovendo um serviço mais personalizado que tenta amenizar a pressão sobre as margens.
Indústria Alimentícia Adapta-se, mas Sofre com Custos Mais Altos
Empresas produtoras de alimentos têm implementado medidas de gestão de crise até pouco tempo atrás inimagináveis. Muitas estocam ingredientes, buscam fornecedores alternativos ou substitutos para matérias-primas, a fim de reduzir sua exposição a países impactados pelas tarifas.
Grandes empresas enfrentam desafios complexos: a PepsiCo constatou elevada volatilidade e custos extras em sua cadeia de suprimentos até o final de 2025. A Procter & Gamble sente os efeitos das tarifas sobre importações da China e exportações ao Canadá, e prevê aumento de preços em até 25% de seus produtos no próximo ano fiscal devido à natureza inflacionária dessas tarifas.
A Nestlé tenta repassar os custos para o consumidor, mas está limitada pela sensibilidade dos clientes a aumentos significativos, especialmente após anos consecutivos de reajustes visando conter a inflação.
A cadeia de suprimentos mundial para alimentos é extremamente complexa, envolvendo matérias-primas como cacau, especiarias e café de várias regiões. Tarifas elevam os custos de produção e podem restringir exportações americanas por meio de retaliações. Empresas que fabricam localmente não estão imunes, já que tarifas também impactam aço, máquinas e embalagens, dificultando o processo de diversificação das cadeias produtivas, que exige recursos e tempo.
Consumidores Enfrentam Redução na Variedade e na Qualidade
Além do aumento de preços, o impacto mais profundo das tarifas se manifesta na diminuição da diversidade e qualidade dos produtos disponíveis nos supermercados e restaurantes. A busca por alternativas internas para reduzir a dependência de fornecedores estrangeiros muitas vezes se mostra limitada, com repercussões diretas para a experiência do consumidor.
Redes varejistas inteligentes podem enxergar essa situação como oportunidade para ampliar marcas próprias, valorizar produtos locais e regionais, e repensar o layout das lojas para torná-las mais atrativas e humanas.
Grandes companhias alimentícias estão também reorganizando portfólios. A Unilever desmembrou suas marcas de sorvetes, enquanto a Ferrero adquiriu a Kellogg’s e a Kraft Heinz se prepara para uma cisão, exigindo que varejistas façam ajustes nas gôndolas. Essa racionalização ajuda a evitar uma avalanche de opções para o consumidor e favorece a popularização das compras online para facilitar a escolha.
Indústria Alimentar Sob Pressão e em Busca de Resiliência
A indústria alimentícia americana está sendo testada de forma inédita. As tarifas elevam custos, desorganizam cadeias produtivas e pressionam os preços finais, criando um cenário de imprevisibilidade maior do que em guerras comerciais anteriores.
O sucesso para empresas, agricultores e operadores está ligado à capacidade de adaptação rápida, planejamento estratégico sob múltiplos cenários e atenção constante para cumprir sua missão central: alimentar a população dos Estados Unidos com qualidade, independentemente das adversidades políticas.
