Refrigerante catarinense Max Laranjinha celebra 100 anos e amplia portfólio de bebidas
Fundada em 1925 pelo imigrante alemão Max Wilhelm, a empresa responsável pelo refrigerante Max Laranjinha completou um século em agosto de 2025. Produzida exclusivamente em Santa Catarina, a bebida conquistou o status de ícone regional, sendo comercializada em cerca de 720 mil litros mensalmente apenas no estado.
Diferenciando-se pela identidade visual, a Max Laranjinha apresenta um tom amarelo, ao contrário de outras bebidas sabor laranja que adotam a cor da fruta. Essa escolha teve inspiração direta do seu criador, Max Wilhelm, que chegou ao Brasil em 1923 e fixou residência em Santa Catarina, onde iniciou sua trajetória no setor de refrigerantes na cidade de Jaraguá do Sul.
História e expansão da empresa
Em 1925, Max Wilhelm adquiriu a fábrica onde trabalhava e deu nome à sua produtora e distribuidora de bebidas. Décadas depois, em 1979, o advogado Werner Greuel comprou a empresa, que na época contava com múltiplas fábricas e centros de distribuição. Por volta do ano 2000, a fábrica localizada em Blumenau passou a ser a sede principal das operações.
Atualmente, a Max Wilhelm produz mais de 1,2 milhão de litros de bebidas mensalmente em Blumenau, conhecida como a Capital Brasileira da Cerveja. Destes, a Max Laranjinha representa mais de 60% do total produzido e seu mercado é restrito ao estado catarinense.
Perspectivas no ano do centenário
Otávio Greuel, CEO atual da empresa, projeta um crescimento de 5% no faturamento para 2025, que está estimado em R$ 32 milhões neste ano comemorativo. Essa expectativa se baseia tanto no sucesso da Laranjinha quanto nas novas invenções que a Max Wilhelm está lançando no mercado.
“Há quatro anos começamos a diversificar nosso portfólio e a explorar novos segmentos. Agora estamos colhendo os frutos dessa estratégia, com produtos como coquetéis prontos para consumo, águas tônicas e energéticos ganhando espaço no mercado”, explica o executivo.
Diversificação de produtos e inovação
Hoje, a empresa dispõe de uma linha completa com 18 produtos. Além do refrigerante Max Laranjinha, disponível em quatro formatos (200 ml, 500 ml, 1 litro e 2 litros), o catálogo inclui sabores variados como framboesa, limão, uva, cola, laranja e tubaína.
A produção também contempla águas saborizadas em dois sabores, bebidas energéticas e cinco opções de águas tônicas. Na área de bebidas alcoólicas, a marca Von Wilhelm oferece gin tônica tradicional e com sabor morango, além de uma bebida de gengibre. A linha Ice agrega dois sabores: limão e o inovador jabuticaba.
