Nostalgia natalina: confira alguns dos mais memoráveis comerciais de Natal exibidos na TV brasileira
Com a chegada do Natal, é comum vermos lojas e comércios decorados, além de campanhas publicitárias temáticas que aparecem tanto nas redes sociais quanto na televisão. Os comerciais natalinos marcaram época e são considerados ícones do fim de ano na memória de muitos brasileiros.
Antes da popularização da internet e das mídias digitais, a televisão exercia um papel central na difusão dessas propagandas, alcançando praticamente todos os espectadores de forma simultânea, o que amplificava o impacto dessas mensagens.
Embora as gerações mais novas possam não sentir o mesmo efeito desses anúncios, quem cresceu até o início dos anos 2000 certamente recorda campanhas que se tornaram verdadeiros clássicos. A seguir, faremos uma viagem no tempo para relembrar algumas das principais propagandas natalinas que marcaram o cenário brasileiro ao longo dos anos, daquelas mais antigas às que conquistaram públicos mais recentes.
Comerciais da Coca-Cola
É praticamente impossível pensar em Natal sem lembrar dos comerciais da Coca-Cola, que impactaram gerações ao redor do mundo e poderiam facilmente ser tema de um artigo completo. Desde o começo do século XX, a marca investe intensamente na data, com elementos que se tornaram emblemáticos, como as caravanas de caminhões iluminados, trilhas sonoras especiais e os famosos ursos polares.
Pernambucanas – 1967
Em 1967, as Pernambucanas foram pioneiras na veiculação de comerciais de Natal na televisão brasileira. Essa campanha fez grande sucesso na época e é considerada um marco na evolução da propaganda nacional.
TVS (atual SBT)
A extinta TVS, que hoje é conhecida como SBT, também era famosa por exibir anualmente vinhetas de Natal, tornando-se uma tradição para quem acompanhava a programação daquela época.
Bancos Bamerindus e Nacional
Nas décadas de 1970 e 1980, os antigos bancos Nacional e Bamerindus investiam em propagandas natalinas que exaltavam o espírito da época, com jingles dedicados a desejar paz e harmonia aos lares. Além do Natal, esses bancos eram conhecidos por sua consistência em publicidade de modo geral.
O jingle da caderneta de poupança do Bamerindus ainda é lembrado por muitos até hoje. Já o banco Nacional ficou eternizado também pelo patrocínio ao piloto Ayrton Senna, reconhecido pelo icônico boné azul com seu logo, que mantém status de símbolo cultural com réplicas comercializadas até os dias atuais.
Mesbla – 1992
Nos anos 1990, a rede de lojas Mesbla, hoje extinta, era famosa por suas grandiosas campanhas de Natal. Em 1992, por exemplo, a propaganda se destacou ao valorizar elementos culturais variados do mundo, fugindo da tradicional narrativa polar do “Polo Norte” presente em outras campanhas típicas de Natal.
Peru de Natal da Sadia – 1996
Também na década de 1990, um jingle da Sadia referente ao tradicional Peru de Natal ficou marcado na cabeça de quem assistia à televisão naquela época. Nas redes sociais, muitos afirmam continuar cantando essa música até hoje.
‘Já é Natal na Leader Magazine’
Nas décadas de 1990 e 2000, a rede de lojas Leader ficou bastante conhecida pelo seu jingle “já é Natal na Leader Magazine”. A música segue sendo associada à marca, embora hoje tenha uma visibilidade muito menor. Ao longo do tempo, a Leader enfrentou dificuldades financeiras, chegou a fechar unidades e declarou falência em abril deste ano, processo que posteriormente foi revertido.
Supermercados Guanabara – 2005
Avançando para os anos 2000, uma lembrança mais ligada ao público carioca envolve a rede de supermercados Guanabara, que durante algum período teve o cantor Leonardo como seu garoto-propaganda, especialmente em comerciais de Natal. Quem assistiu não consegue deixar de lembrar e cantar junto essas propagandas.
Menção especial – o ‘meme’ da Panificadora Alfa
Para finalizar, vale destacar uma curiosa interseção entre o universo dos comerciais tradicionais e a cultura da internet. Em 2011, uma propaganda simples e genuína criada para uma padaria em Codó, interior do Maranhão, viralizou por todo o Brasil nas redes sociais. Seu estilo caseiro chamou a atenção do público millennial, que transformou o comercial em meme. Até hoje, expressões como “chega a manteiga derrete” ainda são usadas em plataformas como Instagram e X (antigo Twitter).
