Varejista centenária solicita novamente recuperação judicial
A rede de lojas Eddie Bauer, reconhecida pela longa trajetória no segmento de vestuário outdoor com cerca de 180 unidades nos Estados Unidos e Canadá, entrou com um novo pedido de proteção sob o Capítulo 11 da legislação de falências dos EUA. Segundo a empresa, a decisão foi motivada por quedas reiteradas nas vendas e desafios estruturais enfrentados no mercado, configurando o terceiro processo de insolvência da marca em pouco mais de vinte anos.
O pedido foi protocolado no Tribunal de Falências do Distrito de Nova Jersey, acompanhado de um acordo de reestruturação com credores garantidos. A companhia planeja manter as lojas na América do Norte abertas durante o processo de venda supervisionada, mas ressalta que as operações poderão ser encerradas caso não apareça um comprador.
Marc Rosen, CEO da Catalyst Brands, licenciada responsável pelas lojas da Eddie Bauer nos EUA e Canadá, declarou que, apesar de ser uma decisão difícil, a medida é fundamental para preservar valor e garantir a estabilidade financeira da empresa. Ele ressaltou que custos crescentes, inflação elevada e incertezas tarifárias agravaram problemas que já afetavam o varejista há anos.
Vale destacar que as operações da Eddie Bauer fora da América do Norte estão excluídas do processo e continuam normalmente sob a gestão de outros licenciados. A propriedade intelectual da marca é gerida pela Authentic Brands Group, que pode conceder licenças para novos operadores. As atividades de comércio eletrônico e atacado, sob administração da Outdoor 5, LLC desde fevereiro, também permanecem inalteradas.
Redução das lojas físicas e histórico da empresa
A situação da Eddie Bauer é reflexo de dificuldades enfrentadas por vários varejistas americanos em 2026, como a controladora da Saks Fifth Avenue e a Amazon, com redução de lojas físicas.
Fundada em 1920, na cidade de Seattle, a empresa ganhou destaque pela inovação em roupas esportivas, incluindo o lançamento em 1936 do primeiro casaco americano com isolamento em plumas de ganso patenteado. A marca equipou o montanhista James W. Whittaker na primeira escalada americana ao Everest, em 1963, e forneceu milhares de uniformes ao Exército durante a Segunda Guerra Mundial.
Ao longo das décadas, a Eddie Bauer mudou de controle diversas vezes e passou por duas falências anteriores, em 2003 e 2009. Seu auge foi por volta de 2001, quando alcançou quase 600 lojas. Atualmente, analistas avaliam que perdeu espaço no mercado para concorrentes como Fjällräven e Arc’teryx.
