Startup de ‘verificação humana’ de Sam Altman investe em parcerias com marcas de consumo para expandir
A iniciativa de Sam Altman para diferenciar humanos de robôs na internet tem intensificado sua estratégia de colaboração com marcas populares para impulsionar a adoção do World ID, sua ferramenta de “prova de humanidade”.
Na cidade de San Francisco, uma loja da Gap passou a disponibilizar aos clientes o World ID por meio da instalação do Orb, um dispositivo esférico do tamanho de uma bola de vôlei que capta imagens faciais e da íris das pessoas para autenticação.
Além disso, a Tools for Humanity, startup criada por Altman, planeja lançar um cartão de pagamento em parceria com a Visa, que permitirá aos usuários do World ID realizar transações digitais usando ativos como o Worldcoin, moeda digital disponibilizada a muitos interessados como incentivo para a inscrição na plataforma.
O Tinder, aplicativo de relacionamentos, está testando no Japão o uso do World ID para validar a identidade humana e a idade declarada de seus usuários, visando aumentar a segurança do serviço.
Sam Altman, CEO da OpenAI, e idealizador da Tools for Humanity junto com outros cofundadores em 2019, desenvolveu esta solução para evitar manipulação e interferência online por bots. A empresa já realizou campanhas de marketing crítico ao uso de captchas tradicionais, reforçando a importância de se comprovar a humanidade em ambientes digitais dominados por inteligência artificial.
De acordo com Trevor Traina, diretor comercial da empresa, a estratégia atual foca em parcerias com marcas estabelecidas para que essas façam a maior parte da divulgação do World ID.
Os dispositivos Orb funcionam coletando imagens do rosto e da íris dos usuários e transformando esses dados em uma sequência anônima armazenada localmente no aparelho, sem enviar nem guardar essas informações nos servidores da startup. A monetização acontecerá por meio de cobranças feitas a aplicativos que usem o World ID para autenticar usuários.
A prioridade, porém, é assegurar uma ampla aceitação do sistema. Para isso, a empresa recompensa novos usuários do World ID com Worldcoin e paga operadores independentes dos Orbs em certas regiões sempre que um novo ID é gerado. Até o momento, quase 18 milhões de pessoas nos diferentes continentes já obtiveram esse documento digital, sendo mais de 1,1 milhão apenas na América do Norte.
Resistências e desafios regulatórios
O uso de reconhecimento biométrico e a distribuição de criptomoedas envolveram reações críticas e barreiras legais, com proibições em alguns países alinhadas a preocupações de segurança dos dados. O Worldcoin foi lançado em grande parte dos Estados Unidos no ano passado, contudo ainda não está autorizado em Nova York, em função da ausência de licença emitida pelos órgãos reguladores locais, segundo fontes próximas.
Traina ressalta que a empresa mantém comunicação ativa com reguladores em diversas jurisdições para acompanhar as exigências e assegurar conformidade.
A Tools for Humanity respondeu às críticas removendo a possibilidade de armazenar dados biométricos em servidores externos, mantendo os dados exclusivamente no aparelho do usuário. Além disso, os dados capturados pelos Orbs são apagados imediatamente após o processamento.
No entanto, especialistas em segurança alertam sobre o risco potencial de furto de identidades caso o sistema se torne amplamente utilizado. Rory Mir, da Electronic Frontier Foundation, destaca que agentes mal-intencionados poderiam roubar ou revender World IDs, ressaltando a dificuldade de reverter informações biométricas como a íris em situações de comprometimento.
A empresa classificou esses cenários como especulativos, afirmando trabalhar para garantir a proteção dos usuários.
Parcerias para ampliar a aceitação e confiança
A Tools for Humanity acredita que colaborações com marcas como o Tinder são essenciais para esclarecer dúvidas dos consumidores que não percebem a necessidade de um meio de verificação humana ou que desconfiam que o projeto esteja focado apenas em criptomoedas.
Na visão das marcas, essas alianças oferecem uma oportunidade de melhorar sua imagem, atrair clientela e, especialmente no caso do Tinder, aprimorar a segurança para os usuários.
A loja da Gap usa o Orb para atrair a atenção de jovens profissionais ligados à tecnologia e IA que passam pela região central de San Francisco. A varejista não obtém ganhos financeiros nem acesso aos dados ou aos tokens WLD, tampouco integra o World ID em suas operações comerciais.
No Japão, onde o Tinder testa o sistema, a legislação exige confirmação da idade dos usuários nos aplicativos de relacionamento. Segundo Yoel Roth, vice-presidente de confiança e segurança da Match Group, dona do Tinder, o projeto é visto como uma solução que reduz bots e contas falsas e solicita poucos dados pessoais durante a autenticação.
Embora a implementação ainda não tenha sido amplamente divulgada, milhares de usuários já adotaram o World ID, e a empresa estuda levar o teste para outros mercados.
O lançamento de um cartão de pagamento em conjunto com a Visa sofreu atraso em relação ao cronograma inicial previsto para o último ano, porém permanece em desenvolvimento, sem detalhes públicos sobre a data exata de lançamento ou aspectos financeiros do acordo entre as partes.
