A opera\u00e7\u00e3o brasileira da empresa Harman, propriet\u00e1ria da marca JBL, se consolidou como uma refer\u00eancia mundial, destacando-se de forma singular em seu segmento. Pela primeira vez, o Brasil se prepara para fabricar fones de ouvido da marca, especificamente modelos gamer, tornando-se o primeiro pa\u00eds fora da China a produzir esses equipamentos.<\/p>\n
A presen\u00e7a da JBL no cotidiano brasileiro \u00e9 marcante: seja em praias, encontros sociais ou passeios, as caixas de som da marca se tornaram uma constante sonora para muitos. De acordo com a consultoria GfK, a JBL det\u00e9m impressionantes 83% do mercado de caixas de som port\u00e1teis no Brasil, um dom\u00ednio que n\u00e3o encontra paralelo em nenhum outro mercado global.<\/p>\n
Em 2024, o faturamento global da Harman alcan\u00e7ou 56,5 bilh\u00f5es de reais, impulsionado em parte pela linha de \u00e1udio voltada ao consumidor final, segmento no qual o Brasil tem papel protagonista. No pa\u00eds, a Harman opera duas unidades industriais: uma no Rio Grande do Sul, dedicando-se \u00e0 produ\u00e7\u00e3o de alto-falantes, e outra em Manaus, respons\u00e1vel pela montagem de alguns dos principais modelos, como a Boombox e a PartyBox, al\u00e9m de atender demandas de sistemas multim\u00eddia para fabricantes de autom\u00f3veis, como a Toyota.<\/p>\n
Agora, o Brasil avan\u00e7a um passo importante ao iniciar a produ\u00e7\u00e3o de fones de ouvido da linha gamer da JBL, come\u00e7ando em 2025 pela montagem do modelo Quantum 100 M2, um fone com fio voltado para jogadores que buscam qualidade sonora apurada e microfone com cancelamento de ru\u00eddo. Essa decis\u00e3o exigir\u00e1 amplia\u00e7\u00e3o da planta fabril, contrata\u00e7\u00e3o de novos colaboradores e o cumprimento de homologa\u00e7\u00f5es junto \u00e0 Suframa. Manaus ser\u00e1 a \u00fanica instala\u00e7\u00e3o fora da China a fabricar o fone gamer da marca.<\/p>\n
A entrada da Harman no Brasil aconteceu em 2010 com a aquisi\u00e7\u00e3o da empresa ga\u00facha Selenium, reconhecida fabricante de alto-falantes sediada na regi\u00e3o metropolitana de Porto Alegre. Naquela \u00e9poca, Rodrigo Kniest, atual presidente, j\u00e1 comandava a Selenium.<\/p>\n
Segundo Kniest, a Harman valorizou a qualidade da Selenium e a incorporou ao grupo global, enfrentando o desafio de integrar uma companhia familiar a uma estrutura multinacional, o que envolveu mudan\u00e7as culturais e tecnol\u00f3gicas. A transi\u00e7\u00e3o da marca ocorreu gradualmente, at\u00e9 que a identidade da Selenium foi completamente substitu\u00edda pela JBL.<\/p>\n
Outra diferen\u00e7a significativa foi a adapta\u00e7\u00e3o do portf\u00f3lio global da JBL para o mercado brasileiro, com a opera\u00e7\u00e3o nacional ganhando autonomia para testar e validar produtos que se encaixassem melhor no perfil e nas prefer\u00eancias do consumidor do pa\u00eds. Essa estrat\u00e9gia se mostrou eficaz e transformou a opera\u00e7\u00e3o brasileira em um case de sucesso dentro da Harman.<\/p>\n
Al\u00e9m de incorporar produtos do cat\u00e1logo global, a equipe brasileira tamb\u00e9m desenvolveu solu\u00e7\u00f5es pr\u00f3prias, como sistemas de som para motos e bicicletas, considerados adequados ao p\u00fablico local e atualmente exportados. A linha PartyBox, com caixas de som de alta pot\u00eancia e luzes coloridas, \u00e9 outro exemplo de inova\u00e7\u00e3o liderada no Brasil, que hoje representa mais de 60% do market share mundial nesse segmento.<\/p>\n
O crescimento da JBL no Brasil acelerou em ritmo intenso nos \u00faltimos anos. Atualmente, a Harman conta com mais de 15 mil pontos de venda no pa\u00eds e tamb\u00e9m possui canais pr\u00f3prios de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico e distribui\u00e7\u00e3o. A marca se tornou t\u00e3o popular que, para muitos, \u201cJBL\u201d \u00e9 sin\u00f4nimo de caixa de som Bluetooth.<\/p>\n
Esse sucesso brasileiro se reflete na relev\u00e2ncia da opera\u00e7\u00e3o nacional no contexto global da Harman. No segundo trimestre de 2025, a empresa atingiu um faturamento global equivalente a 3,8 trilh\u00f5es de wons, com crescimento de 12% em rela\u00e7\u00e3o ao trimestre precedente, e em 2024 acumulou receita de 14,9 trilh\u00f5es de wons (cerca de 56,5 bilh\u00f5es de reais), destacando-se o avan\u00e7o na \u00e1rea de \u00e1udio para consumidores.<\/p>\n
A f\u00e1brica de Manaus, que iniciou suas atividades com cerca de 50 colaboradores, hoje emprega mais de 500 funcion\u00e1rios. Entre os modelos produzidos est\u00e3o a Boombox 3, a PartyBox Encore e, a partir de 2026, a Boombox 4 e os fones gamer Quantum. Manaus se tornou um polo de inova\u00e7\u00e3o e flexibilidade, permitindo montagem \u00e1gil, adapta\u00e7\u00e3o e lan\u00e7amento de produtos com vantagens fiscais competitivas.<\/p>\n
A escolha de Manaus como centro produtivo \u00e9 estrat\u00e9gica, j\u00e1 que sua localiza\u00e7\u00e3o na Zona Franca permite oferecer pre\u00e7os competitivos, equiparando-se aos praticados nos Estados Unidos, o que ajuda a combater a concorr\u00eancia do mercado ilegal e amplia o acesso dos brasileiros aos produtos.<\/p>\n
Apesar do \u00eaxito, a Harman enfrenta desafios, sobretudo no combate \u00e0 pirataria. O presidente da Harman no Brasil reconhece que a empresa sofre constantes c\u00f3pias ilegais, o que representa uma dificuldade pr\u00f3pria do l\u00edder de mercado.<\/p>\n
A empresa tamb\u00e9m lida com o chamado descaminho, que consiste na entrada irregular de produtos originais sem o devido pagamento de impostos, o que acarreta preju\u00edzos tanto para consumidores, que adquirem produtos sem garantia, quanto para a sociedade, que perde arrecada\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Para mitigar esses problemas, a Harman tem coopera\u00e7\u00e3o cont\u00ednua com \u00f3rg\u00e3os governamentais, como a Receita Federal, a Pol\u00edcia Federal e o Procon, em a\u00e7\u00f5es de fiscaliza\u00e7\u00e3o contra pr\u00e1ticas ilegais.<\/p>\n
Mesmo dominando 83% do mercado, a empresa busca expandir seu alcance, aumentando o acesso dos consumidores a diferentes linhas de produto. Conforme explica Kniest, os consumidores normalmente come\u00e7am com um modelo b\u00e1sico, mas com o tempo tendem a adquirir diferentes produtos para diversas ocasi\u00f5es, formando uma esp\u00e9cie de cole\u00e7\u00e3o da JBL.<\/p>\n
A Harman tamb\u00e9m trabalha para baratear tecnologias premium, tornando-as acess\u00edveis em linhas mais populares. A produ\u00e7\u00e3o local de fones de ouvido gamer em Manaus \u00e9 parte desse plano de expans\u00e3o, com a perspectiva de ampliar futuramente para outras categorias de headphones.<\/p>\n
O investimento nessa nova linha incluir\u00e1 expans\u00e3o de turnos, amplia\u00e7\u00e3o da f\u00e1brica e homologa\u00e7\u00e3o da linha junto \u00e0 Suframa, reafirmando o compromisso do Brasil como centro estrat\u00e9gico para a marca globalmente.<\/p>\n
O CEO destaca que a opera\u00e7\u00e3o brasileira n\u00e3o \u00e9 apenas importante, mas tamb\u00e9m funciona como refer\u00eancia para outras regi\u00f5es da empresa, evidenciando que essa trajet\u00f3ria de sucesso est\u00e1 apenas come\u00e7ando.<\/p>\n