Destinos tradicionalmente ligados ao consumo de \u00e1lcool e vida noturna agitada, como Ibiza, Londres e Riviera Maya, est\u00e3o se voltando para o segmento de bem-estar para conquistar um mercado bilion\u00e1rio.<\/p>\n
Em Londres, o famoso clube de festas Tramp est\u00e1 inaugurando o Tramp Health, um clube de bem-estar com 1.486 metros quadrados. Na Riviera Maya, o Rosewood Mayakoba no M\u00e9xico oferece atividades noturnas que incluem yoga sob a lua e comemora\u00e7\u00f5es da lua cheia com um bar livre de bebidas alco\u00f3licas. J\u00e1 em Ibiza, conhecida por sua fama festiva, o Soho Farmhouse Ibiza iniciou retiros focados em sa\u00fade, buscando se firmar como um local de tranquilidade e relaxamento.<\/p>\n
Empresas do setor hoteleiro est\u00e3o se ajustando a uma mudan\u00e7a cultural onde a sa\u00fade e o bem-estar ganham prioridade, com menos pessoas gastando em bebidas em bares. De acordo com uma pesquisa da Gallup realizada em julho, 54% dos americanos afirmam consumir \u00e1lcool, o menor \u00edndice desde 1939, quando o monitoramento come\u00e7ou. Pela primeira vez, a maioria dos americanos acredita que at\u00e9 mesmo o consumo moderado de \u00e1lcool pode ser prejudicial \u00e0 sa\u00fade.<\/p>\n
Luca Maggiora, empres\u00e1rio e CEO da Tramp Holdings, ressalta que a vida plena hoje n\u00e3o se resume a noites extensas, mesmo sendo algo que aprecia, mas tamb\u00e9m inclui sa\u00fade, vitalidade e sentimento de pertencimento. Ele explica que o Tramp Health se alinha naturalmente a essa filosofia. O novo clube de bem-estar ser\u00e1 inaugurado nesta primavera no mesmo pr\u00e9dio na Grosvenor Square onde est\u00e1 o moderno hotel Chancery Rosewood.<\/p>\n
Al\u00e9m disso, um novo clube exclusivo chamado Long Lane, em West Sussex, ser\u00e1 lan\u00e7ado focando na longevidade e contando com um card\u00e1pio sem \u00e1lcool. Seus criadores o divulgam como um “Soho House sem ressaca”. Enquanto isso, o Soho House tem adotado diversas op\u00e7\u00f5es com baixo ou nenhum teor alco\u00f3lico nos seus estabelecimentos pelo mundo, com um foco especial de bem-estar na unidade Farmhouse em Ibiza. L\u00e1, a academia funciona 24 horas e os h\u00f3spedes podem desfrutar de banhos estilo onsen (\u00e1guas termais) ou tratamentos como infus\u00f5es intravenosas de NAD+ (Dinucleot\u00eddeo de Nicotinamida e Adenina).<\/p>\n
Profissionais da hotelaria est\u00e3o atentos \u00e0 transforma\u00e7\u00e3o no consumo, com prefer\u00eancia maior pelo bem-estar do que pelo \u00e1lcool. Edouard Grosmangin, diretor-gerente do Rosewood Mayakoba e vice-presidente regional para M\u00e9xico e Am\u00e9rica do Sul, relata que nos jantares comunit\u00e1rios do hotel percebe entre jovens um compromisso crescente com a sa\u00fade, com muitos optando por n\u00e3o beber.<\/p>\n
O Rosewood Mayakoba adaptou sua programa\u00e7\u00e3o noturna para oferecer alternativas como exerc\u00edcios de respira\u00e7\u00e3o, banho em piscina fria ao lado de um cenote, e rituais de cacau para preparar chocolate quente mexicano, substituindo o tradicional jantar e bebidas. Segundo Grosmangin, essa mudan\u00e7a reflete a escuta atenta \u00e0s prefer\u00eancias atuais dos h\u00f3spedes, indo al\u00e9m dos tradicionais tratamentos de spa.<\/p>\n
Agentes de viagem como Carolyn Addison, chefe de produto da ag\u00eancia de luxo Black Tomato, tamb\u00e9m identificam a tend\u00eancia de abandono de viagens focadas em bebidas alco\u00f3licas em favor de experi\u00eancias incomuns de bem-estar. Uma pr\u00e1tica popular entre seus clientes s\u00e3o os banhos em \u00e1guas naturais (tamb\u00e9m chamado de nata\u00e7\u00e3o selvagem), observada em cidades como Dublin, Antu\u00e9rpia e Oslo, com locais at\u00e9 mesmo em Canary Wharf, Londres. Esse tipo de atividade proporciona sensa\u00e7\u00e3o de paz e renova\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
No sul da Fran\u00e7a, regi\u00e3o famosa pelo clima ensolarado e vinho ros\u00e9, h\u00e1 tamb\u00e9m uma crescente procura por turismo de bem-estar. O rec\u00e9m-inaugurado Arev Hotel em Saint-Tropez receber\u00e1 em novembro Emma Estrela, especialista em m\u00e9todo Wim Hof, para uma resid\u00eancia onde h\u00f3spedes ter\u00e3o a oportunidade de praticar banhos em \u00e1guas frias e exerc\u00edcios respirat\u00f3rios.<\/p>\n
\u00c0 medida que o turismo de bem-estar cresce exponencialmente, movimentando US$ 830 bilh\u00f5es segundo o Global Wellness Institute, as ofertas dedicadas a esse segmento se tornam mais sofisticadas e competitivas. Clientes est\u00e3o cada vez mais dispostos a investir em atividades como yoga sob as estrelas ou em tratamentos intravenosos em Ibiza, reduzindo seus gastos com bebidas alco\u00f3licas.<\/p>\n
Grosmangin, do Rosewood, destaca que mercados como os dos Estados Unidos e Brasil apresentam grande preocupa\u00e7\u00e3o com o bem-estar, algo que ele n\u00e3o havia visto com tanta \u00eanfase anteriormente. A procura por cuidar do corpo e a frequ\u00eancia a academias est\u00e3o em alta.<\/p>\n