A filha de nove anos de Kelly Binning, Alana, desejava muito se fantasiar no Halloween como a rapper Zoey, personagem do grande sucesso global da Netflix, \u201cKPop Demon Hunters\u201d. Por\u00e9m, Binning enfrentou dificuldades para encontrar a roupa ideal. Ap\u00f3s buscar op\u00e7\u00f5es online, ela comprou uma fantasia gen\u00e9rica para crian\u00e7as maiores que n\u00e3o serviu, enquanto as lojas f\u00edsicas estavam praticamente sem estoque. Com muita pressa, conseguiu comprar a \u00faltima fantasia de Zoey a tempo para a festa, o que gerou custos elevados e bastante estresse para a fam\u00edlia.<\/p>\n
Esse cen\u00e1rio tem se repetido em v\u00e1rias partes da Am\u00e9rica do Norte, onde pais \u2014 apelidados de “Ca\u00e7adores de Fantasias de KPop” \u2014 tentam frustrados equipar os filhos com roupas inspiradas nos cantores demon\u00edacos do grupo Huntr\/x e seus concorrentes, os Saja Boys. As op\u00e7\u00f5es dispon\u00edveis na internet s\u00e3o em grande parte de baixa qualidade, com entregas demoradas, ou de fornecedores pouco confi\u00e1veis. Os produtos oficiais, por sua vez, apresentam pre\u00e7os considerados altos, como a jaqueta amarela ic\u00f4nica da protagonista Rumi, vendida pela Netflix por quase 90 d\u00f3lares, sem incluir os demais acess\u00f3rios que completam o visual.<\/p>\n
Com isso, muitos pais voltaram a usar m\u00e1quinas de costura e cola quente que n\u00e3o usavam h\u00e1 anos, enquanto outros ficam bastante aflitos diante da falta de alternativas pr\u00e1ticas. Kayla Hu, microbiologista em Ontario, por exemplo, descreveu o desafio de confeccionar detalhes da fantasia da filha, incluindo a cria\u00e7\u00e3o artesanal de bot\u00f5es e ombreiras, enfrentando dificuldades com materiais que n\u00e3o aderem e usando t\u00e9cnicas de papel mach\u00ea por semanas.<\/p>\n
Quando a Netflix fechou, em 2021, um acordo para distribuir filmes da Sony e produzir conte\u00fados pr\u00f3prios, \u201cKPop Demon Hunters\u201d era tido apenas como uma aposta de nicho, devendo atrair f\u00e3s de anime e do g\u00eanero musical coreano K-pop. Contudo, o filme se tornou o maior sucesso da plataforma at\u00e9 hoje, estreando em junho e liderando as bilheterias na vers\u00e3o cinematogr\u00e1fica em agosto, surpreendendo a empresa.<\/p>\n
O sucesso inesperado fez com que a Netflix tivesse de agir rapidamente para oferecer produtos de consumo vinculados ao filme, inclusive fantasias para o Halloween, tudo com apenas alguns meses de prepara\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
A loja oficial online da empresa passou a vender roupas promocionais da franquia, por\u00e9m com pre\u00e7os elevados e quantidade limitada. No varejo f\u00edsico, como na rede Spirit Halloween, as fantasias chegaram apenas no final de setembro e rapidamente se esgotaram, dificultando sua obten\u00e7\u00e3o no momento do Halloween.<\/p>\n
Nas lojas da Spirit Halloween em Glendale, Calif\u00f3rnia, as fantasias tradicionais como bruxas, fantasmas, vampiros, e personagens de jogos ou s\u00e9ries populares permaneciam em abund\u00e2ncia, mas os trajes relacionados a \u201cKPop\u201d estavam praticamente ausentes, com apenas alguns acess\u00f3rios sendo encontrados.<\/p>\n
Um funcion\u00e1rio da loja comentou que tiveram apenas duas remessas de produtos, que foram vendidas no mesmo dia em ambas as ocasi\u00f5es, muitas vezes indicando aos clientes que buscassem no marketplace Amazon.<\/p>\n
Normalmente, grandes filmes infantis firmam contratos de licenciamento com fabricantes de brinquedos e vestu\u00e1rio com bastante anteced\u00eancia, possibilitando a produ\u00e7\u00e3o e oferta ampla de mercadorias. Por\u00e9m, isso n\u00e3o ocorreu com \u201cKPop Demon Hunters\u201d. A equipe de produtos da Netflix apresentou o filme para poss\u00edveis licenciados mais de um ano antes do lan\u00e7amento, mas a falta de experi\u00eancia da franquia original de anima\u00e7\u00e3o fez que os fabricantes n\u00e3o investissem com entusiasmo.<\/p>\n
Segundo Marian Lee, diretora de marketing da Netflix, para lan\u00e7amentos totalmente novos \u00e9 necess\u00e1rio maior esfor\u00e7o para engajar os varejistas. Ap\u00f3s o estouro do filme, a Netflix enfrentou dificuldades para reagir a tempo, e Lee recebeu muitas reclama\u00e7\u00f5es, especialmente de m\u00e3es no Facebook, afirmando que n\u00e3o estavam conseguindo encontrar as fantasias e acess\u00f3rios desejados.<\/p>\n
Fantasia de Halloween costumam demandar confec\u00e7\u00e3o complexa utilizando diversos tecidos e materiais, tendo suas capacidades de produ\u00e7\u00e3o reservadas com at\u00e9 dois anos de anteced\u00eancia para os lan\u00e7amentos esperados.<\/p>\n
No caso de \u201cKPop Demon Hunters\u201d, a expans\u00e3o para a oferta desses produtos demorou mais devido ao sucesso repentino e n\u00e3o planejado. As poucas fantasias lan\u00e7adas foram rapidamente esgotadas.<\/p>\n
Allen Adamson, cofundador da empresa de marketing Metaforce, que j\u00e1 trabalhou com grandes est\u00fadios, comentou que esse fen\u00f4meno \u00e9 comum: quando a empresa consegue capturar um grande sucesso, \u00e0s vezes n\u00e3o consegue maximizar todas as oportunidades.<\/p>\n
Entre os exemplos, Janice Gomez e o marido, artistas de Los Angeles, come\u00e7aram a criar manualmente bast\u00f5es luminosos inspirados no grupo Huntr\/x, utilizando plexiglass e tubos de PVC com moldes a laser, vendendo dezenas deles por pre\u00e7os que variam de 25 a 40 d\u00f3lares cada.<\/p>\n
Outro caso \u00e9 o de Candace Birger, que fabricou armas luminosas baseadas no modelo usado pela personagem Mira, uma machadinha com l\u00e2mina em forma de lua chamada gok-do. Ela produziu r\u00e9plicas impressas em 3D, cada uma custando cerca de 750 d\u00f3lares, at\u00e9 precisar suspender as vendas diante do volume alto de encomendas.<\/p>\n
Essas iniciativas particulares mostram como f\u00e3s e pais acabaram assumindo o papel de criar os itens desejados diante da indisponibilidade de produtos oficiais acess\u00edveis e de qualidade para suas crian\u00e7as.<\/p>\n