Em cidades como Miami, os indiv\u00edduos com enormes fortunas buscam cada vez mais ambientes reservados, pagando valores substanciais para escapar das inc\u00f4modas situa\u00e7\u00f5es do conv\u00edvio p\u00fablico.<\/p>\n
Recentemente, os empres\u00e1rios Masoud e Stephanie Shojaee foram jantar na \u00e1rea exclusiva para s\u00f3cios do restaurante MILA, em Miami Beach, onde foram recepcionados com seus drinks favoritos e utens\u00edlios personalizados com seus nomes.<\/p>\n
Em uma viagem de trabalho a Dubai, os Shojaee desembarcaram em seu jato Bombardier Global e logo embarcaram em um Maybach de luxo, que os conduziu diretamente a um hotel sofisticado. Eles tiveram acesso por uma entrada privada que evitava o lobby, e foram levados por elevador exclusivo para a Royal Suite, recebidos por um funcion\u00e1rio que cuidou do check-in e apresentou o mordomo respons\u00e1vel.<\/p>\n
Masoud Shojaee, CEO de 65 anos do Shoma Group, que atua em empreendimentos residenciais e comerciais, afirma que, para ele, o conceito de luxo atualmente est\u00e1 associado a economizar tempo, ter efici\u00eancia e receber servi\u00e7os personalizados.<\/p>\n
Os indiv\u00edduos com fortunas gigantescas utilizam suas posses cada vez maiores para transitar por ambientes restritos, nos quais n\u00e3o enfrentam filas, n\u00e3o se misturam com multid\u00f5es em aeroportos e evitam perder tempo no tr\u00e2nsito.<\/p>\n
Esse universo conta com uma rede exclusiva de restaurantes, clubes, hot\u00e9is e prestadores de servi\u00e7o que garantem experi\u00eancias sob medida, r\u00e1pidas e de alta qualidade. Os espa\u00e7os s\u00e3o privados, criteriosamente escolhidos e frequentados por pessoas com perfil semelhante e de elevado poder aquisitivo.<\/p>\n
O patrim\u00f4nio dos ultrarricos tem crescido expressivamente. De acordo com dados do Federal Reserve Bank de St. Louis, o total acumulado pelas fam\u00edlias que formam o 0,1% mais rico dos Estados Unidos chegou a US$ 23,3 trilh\u00f5es no segundo trimestre de 2025, um avan\u00e7o consider\u00e1vel em rela\u00e7\u00e3o aos US$ 10,7 trilh\u00f5es registrados dez anos antes. J\u00e1 os 50% com menor renda passaram de US$ 900 bilh\u00f5es para US$ 4,2 trilh\u00f5es no mesmo intervalo.<\/p>\n
Miami exemplifica bem esse cen\u00e1rio. Conhecida h\u00e1 tempos como um ponto de encontro para milion\u00e1rios do Nordeste dos EUA, Europa e Am\u00e9rica Latina, a cidade tornou-se ainda mais atrativa recentemente, impulsionada pela migra\u00e7\u00e3o p\u00f3s-pandemia e seu papel emergente como centro de tecnologia e finan\u00e7as.<\/p>\n
Patrick Dwyer, diretor-gerente da NewEdge Wealth em Miami, destaca que a cria\u00e7\u00e3o de riqueza explodiu e que agora os novos milion\u00e1rios podem viver conforme desejam.<\/p>\n
Essa nova economia de servi\u00e7os possibilita que os ricos evitem contato com o p\u00fablico geral. Por exemplo, na Bentley Residences, em constru\u00e7\u00e3o em Sunny Isles Beach, ao norte de Miami, haver\u00e1 elevadores especiais para transportar os carros diretamente \u00e0s resid\u00eancias, eliminando a necessidade de manobristas ou recep\u00e7\u00f5es comuns.<\/p>\n
As unidades ter\u00e3o pre\u00e7os iniciais de US$ 6 milh\u00f5es e incluir\u00e3o piscinas privativas nas varandas. O restaurante do condom\u00ednio ser\u00e1 restrito aos moradores e contar\u00e1 com cabines em formato de \u201cC\u201d para garantir privacidade durante as refei\u00e7\u00f5es, evitando visibilidade entre os convidados.<\/p>\n
Gil Dezer, presidente da Dezer Development, que criou esse sistema de elevador para carros \u2013 apelidado de \u201cDezervator\u201d \u2013 afirma que o luxo supremo est\u00e1 na privacidade.<\/p>\n
Ele relata ter experi\u00eancia pessoal da exclusividade, mencionando uma viagem a Belize em que, ap\u00f3s voar em seu jatinho Gulfstream, seguiu de helic\u00f3ptero para um resort isolado em uma ilha privativa com apenas sete vilas independentes, cada uma com piscina e p\u00eder pr\u00f3prios. L\u00e1, ele aproveitou momentos tranquilos ao lado da praia, com servi\u00e7o de mordomo \u00e0 disposi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Em sua festa de anivers\u00e1rio de 50 anos, ele organizou um evento particular na praia em frente \u00e0 sua casa, com apresenta\u00e7\u00f5es de artistas renomados como Fat Joe e El Alfa, transformando o evento em um momento totalmente reservado, longe do p\u00fablico comum.<\/p>\n
Al\u00e9m disso, existem locais como o Centner Wellness, um centro hol\u00edstico de alto padr\u00e3o em Miami, onde clientes muito ricos alugam as instala\u00e7\u00f5es por inteiro para exclusividade durante v\u00e1rios dias. Recentemente, uma fam\u00edlia de cerca de dez pessoas pagou US$ 150 mil para experi\u00eancias personalizadas que inclu\u00edram terapias como limpeza sangu\u00ednea, rejuvenescimento celular e estimula\u00e7\u00e3o magn\u00e9tica transcraniana, com aten\u00e7\u00e3o e conforto m\u00e1ximos durante a estadia.<\/p>\n
Quando resolvem socializar, os ultrarricos preferem c\u00edrculos sociais cuidadosamente selecionados e restritos. O Faena Rose, um clube social privado em Miami Beach focado em arte e cultura, seleciona seus membros por meio de um comit\u00ea, cobrando uma taxa de ades\u00e3o de US$ 15 mil mais US$ 15 mil anuais. Os integrantes usufruem de acessos exclusivos ao beach club, spa e outras comodidades do hotel Faena Miami Beach, al\u00e9m de participa\u00e7\u00e3o em cerca de 80 eventos culturais privados ao longo do ano, incluindo apresenta\u00e7\u00f5es de dan\u00e7a do grupo Alvin Ailey e recitais da Metropolitan Opera.<\/p>\n
Para Pablo De Ritis, presidente do Faena Rose, esse acesso vip \u00e9 altamente desejado.<\/p>\n
Outra tend\u00eancia s\u00e3o os clubes de jantares privados, que combinam alta gastronomia, atendimento personalizado e garantia de mesa para os membros a qualquer momento. O ZZ\u2019s Club, em Miami, do qual Gil Dezer \u00e9 associado, possui restaurante japon\u00eas, bar esportivo e terra\u00e7o para charutos. Com 48 horas de antecipa\u00e7\u00e3o, um \u201cconcierge culin\u00e1rio\u201d organiza qualquer tipo de refei\u00e7\u00e3o desejada, desde um menu com 12 pratos e caviar at\u00e9 recria\u00e7\u00f5es de jantares especiais, como o de lua de mel.<\/p>\n
Jeff Zalaznick, cofundador do Major Food Group, dono do ZZ\u2019s, destaca que um servi\u00e7o realmente de alto n\u00edvel \u00e9 aquele que torna tudo fluido, personalizado e exige poucas solicita\u00e7\u00f5es do cliente.<\/p>\n
Os Shojaee frequentam o MILA MM, um clube reservado para membros, onde podem desfrutar de momentos a dois ou com amigos sem a interfer\u00eancia de multid\u00f5es. Stephanie, que tamb\u00e9m participa do reality show \u201cThe Real Housewives of Miami\u201d, costuma acompanhar eventos seletos, como a Paris Fashion Week, onde recentemente conheceu membros de uma das fam\u00edlias mais ricas de M\u00f4naco, com quem depois jantou em Paris.<\/p>\n
Segundo ela, esses ambientes promovem conversas mais seguras e profundas por reunir pessoas com perfis semelhantes.<\/p>\n
A sele\u00e7\u00e3o se estende at\u00e9 as compras do casal. Eles evitam shoppings sofisticados e, ao inv\u00e9s disso, recebem periodicamente malas e cabides com roupas de marcas exclusivas, sempre com acompanhamento de costureiras para ajustes sob medida.<\/p>\n
Especialistas do setor ressaltam que as viagens, sempre fundamentais na rotina dos muito ricos, agora priorizam ainda mais a privacidade, a efici\u00eancia e a personaliza\u00e7\u00e3o. Lauren Beall, propriet\u00e1ria da ag\u00eancia Travel Couture em Miami Beach, organiza roteiros que incluem ilhas inteiras em exclusividade, chefs estrelados, instrutores de ioga e performances de alto n\u00edvel para os clientes mais abastados.<\/p>\n
Um dos desejos mais buscados \u00e9 a estadia em uma su\u00edte localizada acima da loja Christian Dior, em Paris, onde \u00e9 poss\u00edvel comprar ap\u00f3s o expediente e desfrutar de jantar privado no restaurante Monsieur Dior. Outra op\u00e7\u00e3o \u00e9 uma propriedade na Esc\u00f3cia com chef exclusivo, cavalos para passeios na regi\u00e3o e helic\u00f3ptero para explorar cidades pr\u00f3ximas.<\/p>\n
Para Lauren Beall, vivemos a era do acesso totalmente exclusivo, algo que a grande maioria n\u00e3o pode alcan\u00e7ar e cujo pre\u00e7o \u00e9 muito elevado.<\/p>\n
Texto traduzido do ingl\u00eas por InvestNews.<\/p>\n