A marca Mary Kay alcan\u00e7ou um recorde mundial registrado pelo Guinness World Records ao reunir aproximadamente tr\u00eas mil mulheres em uma live intitulada \u201cDe batom, por elas\u201d. Durante a transmiss\u00e3o, as participantes aplicaram batom simultaneamente, uma a\u00e7\u00e3o que simboliza a solidariedade no enfrentamento \u00e0 viol\u00eancia contra as mulheres.<\/p>\n
Al\u00e9m do gesto simb\u00f3lico, a iniciativa teve um impacto social direto: a cada grupo de 25 mulheres conectadas, uma v\u00edtima de viol\u00eancia dom\u00e9stica passa a receber apoio especializado por meio da Associa\u00e7\u00e3o Fala Mulher, que oferece suporte jur\u00eddico, psicol\u00f3gico, social e acolhimento emergencial.<\/p>\n
Inspirada na fundadora Mary Kay Ash, que h\u00e1 mais de seis d\u00e9cadas promovia a beleza como uma forma de refor\u00e7ar a autoestima, autonomia e realiza\u00e7\u00e3o das mulheres, a transmiss\u00e3o destacou um gesto cotidiano transformado em uma mobiliza\u00e7\u00e3o nacional.<\/p>\n
Maria Victoria Gallo, vice-presidente de Marketing da Mary Kay Brasil, ressaltou que o evento tornou vis\u00edvel o trabalho j\u00e1 desenvolvido pela empresa h\u00e1 anos. \u201cEste prop\u00f3sito est\u00e1 presente h\u00e1 mais de 60 anos, mas essa live foi uma forma de envolver consumidoras e pessoas externas para engaj\u00e1-las nessa causa\u201d, declarou.<\/p>\n
Ela destacou ainda o papel do Instituto Mary Kay no combate \u00e0 viol\u00eancia dom\u00e9stica, que h\u00e1 mais de dez anos vem atuando nessa \u00e1rea em parceria com a Associa\u00e7\u00e3o Fala Mulher. Juntas, as organiza\u00e7\u00f5es j\u00e1 prestaram aux\u00edlio a mais de 15 mil mulheres em situa\u00e7\u00e3o de vulnerabilidade.<\/p>\n
O tema se relaciona com o contexto atual da autonomia feminina no Brasil. Pesquisa anual realizada em 2023 pelo Instituto Rede Mulher Empreendedora com o Instituto Locomotiva apontou que 48% das mulheres entrevistadas encerraram relacionamentos abusivos depois de abrir seu pr\u00f3prio neg\u00f3cio.<\/p>\n
Al\u00e9m disso, 72% das entrevistadas se consideram independentes financeiramente, total ou parcialmente, e 81% associam o empreendedorismo como um caminho para conquistar maior autonomia em suas vidas e rela\u00e7\u00f5es.<\/p>\n
A iniciativa da live reflete a frase ic\u00f4nica da fundadora Mary Kay Ash: \u201cum batom pode mudar o mundo\u201d. Para Gallo, essa ideia ainda \u00e9 relevante atualmente, refor\u00e7ando que a empresa n\u00e3o vende apenas batons, mas promove o desenvolvimento e lideran\u00e7a das mulheres, possibilitando que elas atinjam seu potencial.<\/p>\n
Seguindo esse prop\u00f3sito, a Mary Kay tem ajustado seu modelo de neg\u00f3cios, permitindo que as consultoras atuem tanto no formato digital quanto presencial, ou em uma combina\u00e7\u00e3o deles. Essa flexibilidade \u00e9 vista como fundamental para atrair quem busca uma fonte de renda que esteja alinhada com um prop\u00f3sito significativo.<\/p>\n
A empresa tamb\u00e9m atualiza sua comunica\u00e7\u00e3o para dialogar com p\u00fablico mais jovem, ampliando sua presen\u00e7a em novos canais e adaptando o tom institucional para se aproximar melhor desse p\u00fablico.<\/p>\n
A live teve participa\u00e7\u00e3o aberta a diferentes p\u00fablicos, al\u00e9m da base tradicional de clientes, refor\u00e7ando que o impacto coletivo pode transcender as fronteiras de uma \u00fanica marca.<\/p>\n
Maria Victoria Gallo considera que a a\u00e7\u00e3o pode inspirar todo o setor de beleza a assumir compromissos mais cont\u00ednuos e profundos com causas sociais. \u201cMeu desejo \u00e9 que isso se transforme em um movimento entre todas as empresas do segmento por um prop\u00f3sito maior\u201d, afirmou.<\/p>\n
Ela acredita que a iniciativa marca o in\u00edcio de um novo ciclo de engajamento da Mary Kay no combate \u00e0 viol\u00eancia contra a mulher e que outras a\u00e7\u00f5es similares vir\u00e3o. A inten\u00e7\u00e3o \u00e9 engajar cada vez mais a comunidade formada por consumidoras e consultoras para ampliar o alcance e o impacto dessas mobiliza\u00e7\u00f5es.<\/p>\n
O recorde estabelecido n\u00e3o deve ser apenas um marco simb\u00f3lico, mas um ponto inicial para intensificar o enfrentamento quanto \u00e0 viol\u00eancia de g\u00eanero e fortalecer o legado de mobiliza\u00e7\u00e3o e apoio \u00e0s mulheres.<\/p>\n