A empresa especializada em pain\u00e9is de LED e m\u00eddia in-store, The Led, anunciou recentemente uma capta\u00e7\u00e3o de R$ 150 milh\u00f5es realizada pelo fundo Kinea Private Equity V, do grupo Ita\u00fa. Esse aporte representa o maior investimento j\u00e1 feito no segmento dentro do Brasil, simbolizando a coroa\u00e7\u00e3o de uma trajet\u00f3ria marcada por tradi\u00e7\u00e3o e inova\u00e7\u00e3o familiar.<\/p>\n
Richard Albanesi, fundador e CEO da The Led, destaca que a hist\u00f3ria da empresa est\u00e1 profundamente ligada ao seu passado e \u00e0 influ\u00eancia familiar. Em 1992, sua m\u00e3e, Alcione Albanesi, foi pioneira ao montar a FLC L\u00e2mpadas, tornando-se uma refer\u00eancia no pa\u00eds em um momento em que buscar fornecedores na China era algo raro. Richard acompanhava a m\u00e3e nas viagens ao pa\u00eds asi\u00e1tico desde os 13 anos, e esse contato precoce o apresentou ao universo dos neg\u00f3cios familiares.<\/p>\n
\u201cMinha maior inspira\u00e7\u00e3o foi minha m\u00e3e. Ela criou uma marca forte num mercado dominado por grandes multinacionais e conseguiu ter a l\u00e2mpada mais vendida no Brasil\u201d, conta Richard em entrevista.<\/p>\n
Inspirado pela trajet\u00f3ria da m\u00e3e, Richard fundou a The Led e enxergou um grande potencial nos pain\u00e9is de LED. Em 2010, mesmo com um cen\u00e1rio dif\u00edcil para acreditar no seu projeto, ele apostou que a tecnologia LED se popularizaria amplamente. Inicialmente, a empresa focava em eventos como shows e festivais, mas logo vislumbrou a possibilidade de levar o LED para dentro dos shoppings e outros pontos comerciais.<\/p>\n
At\u00e9 mar\u00e7o de 2020, a maior parte da receita da companhia vinha de eventos, mas a pandemia do coronav\u00edrus obrigou uma r\u00e1pida adapta\u00e7\u00e3o. Com grandes aglomera\u00e7\u00f5es proibidas, foi necess\u00e1rio transformar os equipamentos voltados ao entretenimento em solu\u00e7\u00f5es permanentes para o varejo.<\/p>\n
\u201cMudamos nosso conceito rapidamente. Adaptamos equipamentos de eventos para instala\u00e7\u00f5es fixas\u201d, explica Albanesi. Essa mudan\u00e7a foi crucial para reposicionar a The Led como uma empresa focada em retail media, utilizando seus pain\u00e9is LED como prateleiras digitais para vender espa\u00e7os publicit\u00e1rios em varejos de grande porte.<\/p>\n
Atualmente, eventos respondem por menos de 10% do faturamento e mais de 60% v\u00eam da m\u00eddia in-store. Com contratos de loca\u00e7\u00e3o m\u00ednima de 60 meses, o modelo ganhou previsibilidade e se tornou o core business da companhia.<\/p>\n
A The Led oferece tamb\u00e9m sistemas integrados, intelig\u00eancia de dados e uma opera\u00e7\u00e3o especial para m\u00eddia no varejo, com clientes como Carrefour, GPA, Panvel e Pague Menos.<\/p>\n
Para viabilizar a aquisi\u00e7\u00e3o e desenvolvimento de projetos, a empresa realizou sua primeira emiss\u00e3o de deb\u00eantures em dezembro de 2021, captando R$ 31,3 milh\u00f5es, seguida por uma segunda emiss\u00e3o em 2024 com R$ 25 milh\u00f5es captados. Os recursos foram utilizados para adquirir uma empresa de estruturas met\u00e1licas.<\/p>\n
Al\u00e9m disso, em dezembro de 2024, a The Led realizou uma fus\u00e3o com a Invian para acelerar o crescimento em OOH (Out of Home), Digital Signage e Retail Media na Am\u00e9rica Latina por meio de infraestrutura digital e software. Complementarmente, criou a Converta Ads para negociar espa\u00e7os publicit\u00e1rios diretamente com ag\u00eancias.<\/p>\n
O aporte da Kinea Private Equity V foi o primeiro investimento desse fundo em uma empresa do setor LED e m\u00eddia in-store. Albanesi explica que, ap\u00f3s conversar com v\u00e1rios fundos em 2024 e avan\u00e7ar com tr\u00eas deles, a escolha foi feita pela Kinea devido ao alinhamento de vis\u00e3o de crescimento.<\/p>\n
Esse investimento refor\u00e7a a confian\u00e7a no potencial de expans\u00e3o da digitaliza\u00e7\u00e3o da comunica\u00e7\u00e3o visual no varejo brasileiro e na capacidade da The Led de crescer, segundo nota divulgada.<\/p>\n
Diego Montezano, s\u00f3cio executivo de Private Equity da Kinea, destaca o valor do modelo de retail media, que possibilita monetizar o fluxo de clientes dentro das lojas, resultando em aumento das vendas e maior capta\u00e7\u00e3o de verbas publicit\u00e1rias.<\/p>\n
Albanesi ressalta que o capital ser\u00e1 destinado a acelerar o crescimento da The Led, que planeja alcan\u00e7ar 5 mil pontos instalados no in\u00edcio de 2026, operar mais de 15 mil telas no pa\u00eds e dobrar de tamanho em tr\u00eas anos.<\/p>\n
O CEO tamb\u00e9m aponta que a empresa j\u00e1 registra crescimento anual superior a 50% em ativos e instala\u00e7\u00f5es, ritmo que deve ser intensificado com o apoio em governan\u00e7a e tecnologia proporcionado pelo novo investidor.<\/p>\n