Nos \u00faltimos meses, a competi\u00e7\u00e3o no setor de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico se intensificou consideravelmente, com diversas empresas do segmento buscando expandir sua participa\u00e7\u00e3o no mercado, muitas vezes oferecendo subs\u00eddios para atrair consumidores e parceiros. Apesar de alguns investidores demonstrarem cautela em rela\u00e7\u00e3o a essa estrat\u00e9gia, o Mercado Livre enxerga essa disputa como v\u00e1lida, mesmo reconhecendo a press\u00e3o sobre suas margens de lucro.<\/p>\n
Em junho, a empresa implementou frete gr\u00e1tis para compras a partir de R$ 19 em todo o Brasil, uma medida que refor\u00e7a sua postura agressiva no mercado.<\/p>\n
Jo\u00e3o Paulo Lima, CFO do Mercado Livre, concedeu entrevista ao Money Times e afirmou que, apesar de a rentabilidade poder sofrer uma press\u00e3o no curto prazo, a expectativa \u00e9 de recupera\u00e7\u00e3o no m\u00e9dio e longo prazos, sustentada pelo ganho de escala e investimentos bem direcionados.<\/p>\n
No terceiro trimestre de 2025, o Mercado Livre registrou uma margem Ebit (operacional) de 9,8%, a menor desde o final de 2023, reflexo direto dessa intensifica\u00e7\u00e3o na concorr\u00eancia.<\/p>\n
O executivo enfatizou que a empresa est\u00e1 se preparando para competir principalmente com gigantes asi\u00e1ticos do com\u00e9rcio online, como Shopee, Temu e AliExpress, que t\u00eam ampliado significativamente sua atua\u00e7\u00e3o no Brasil, apostando exclusivamente no digital e dispensando estruturas f\u00edsicas.<\/p>\n
Lima destaca que o mercado brasileiro ainda tem espa\u00e7o para crescimento no e-commerce, com uma penetra\u00e7\u00e3o atual de cerca de 15% a 16%, enquanto na China as vendas pela internet j\u00e1 representam quase 30% do varejo total.<\/p>\n
\u201cA competi\u00e7\u00e3o com os players asi\u00e1ticos vai se intensificar, e precisamos estar bem preparados\u201d, disse o CFO. Ele ressaltou que a evolu\u00e7\u00e3o do varejo digital no Brasil depende de servi\u00e7os eficientes, que garantam entregas r\u00e1pidas e uma infraestrutura robusta para vendedores e consumidores.<\/p>\n
Em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s concorrentes nacionais como Magazine Luiza e Casas Bahia, o Mercado Livre demonstra menor preocupa\u00e7\u00e3o, pois acredita que essas empresas ainda mant\u00eam forte foco no varejo f\u00edsico, apesar de investirem no marketplace digital.<\/p>\n
Segundo Lima, essa predomin\u00e2ncia do varejo offline entre os concorrentes locais dificulta uma r\u00e1pida adapta\u00e7\u00e3o para o com\u00e9rcio eletr\u00f4nico, um terreno onde o Mercado Livre e as empresas asi\u00e1ticas atuam intensamente no ambiente digital.<\/p>\n
Ele ressalta que, antes da recupera\u00e7\u00e3o judicial das Lojas Americanas, essa era a \u00fanica varejista brasileira com grande investimento em digital, mas desde ent\u00e3o a fatia desse mercado foi conquistada principalmente pelo Mercado Livre e pelos concorrentes estrangeiros.<\/p>\n
Sobre o contexto macroecon\u00f4mico do pa\u00eds, o CFO percebe um consumo marcado pela instabilidade. Por um lado, o desemprego est\u00e1 em n\u00edveis hist\u00f3ricos baixos; por outro, a infla\u00e7\u00e3o e as taxas de juros ainda pressionam o or\u00e7amento das fam\u00edlias.<\/p>\n
Lima observa que a expectativa de consumo depende do controle da infla\u00e7\u00e3o. Juros elevados, apesar de limitar os gastos, podem impulsionar levemente a atividade econ\u00f4mica. A estabilidade da infla\u00e7\u00e3o oferece \u00e0s fam\u00edlias maior previsibilidade sobre suas finan\u00e7as.<\/p>\n
Ele comenta ainda que, dentro dos or\u00e7amentos dom\u00e9sticos, os brasileiros t\u00eam destinado parte da renda \u00e0s compras online, atra\u00eddos pelos benef\u00edcios de pre\u00e7os competitivos e conveni\u00eancia.<\/p>\n