Com a chegada do Natal, \u00e9 comum vermos lojas e com\u00e9rcios decorados, al\u00e9m de campanhas publicit\u00e1rias tem\u00e1ticas que aparecem tanto nas redes sociais quanto na televis\u00e3o. Os comerciais natalinos marcaram \u00e9poca e s\u00e3o considerados \u00edcones do fim de ano na mem\u00f3ria de muitos brasileiros.<\/p>\n
Antes da populariza\u00e7\u00e3o da internet e das m\u00eddias digitais, a televis\u00e3o exercia um papel central na difus\u00e3o dessas propagandas, alcan\u00e7ando praticamente todos os espectadores de forma simult\u00e2nea, o que amplificava o impacto dessas mensagens.<\/p>\n
Embora as gera\u00e7\u00f5es mais novas possam n\u00e3o sentir o mesmo efeito desses an\u00fancios, quem cresceu at\u00e9 o in\u00edcio dos anos 2000 certamente recorda campanhas que se tornaram verdadeiros cl\u00e1ssicos. A seguir, faremos uma viagem no tempo para relembrar algumas das principais propagandas natalinas que marcaram o cen\u00e1rio brasileiro ao longo dos anos, daquelas mais antigas \u00e0s que conquistaram p\u00fablicos mais recentes.<\/p>\n
\u00c9 praticamente imposs\u00edvel pensar em Natal sem lembrar dos comerciais da Coca-Cola, que impactaram gera\u00e7\u00f5es ao redor do mundo e poderiam facilmente ser tema de um artigo completo. Desde o come\u00e7o do s\u00e9culo XX, a marca investe intensamente na data, com elementos que se tornaram emblem\u00e1ticos, como as caravanas de caminh\u00f5es iluminados, trilhas sonoras especiais e os famosos ursos polares.<\/p>\n
Em 1967, as Pernambucanas foram pioneiras na veicula\u00e7\u00e3o de comerciais de Natal na televis\u00e3o brasileira. Essa campanha fez grande sucesso na \u00e9poca e \u00e9 considerada um marco na evolu\u00e7\u00e3o da propaganda nacional.<\/p>\n
A extinta TVS, que hoje \u00e9 conhecida como SBT, tamb\u00e9m era famosa por exibir anualmente vinhetas de Natal, tornando-se uma tradi\u00e7\u00e3o para quem acompanhava a programa\u00e7\u00e3o daquela \u00e9poca.<\/p>\n
Nas d\u00e9cadas de 1970 e 1980, os antigos bancos Nacional e Bamerindus investiam em propagandas natalinas que exaltavam o esp\u00edrito da \u00e9poca, com jingles dedicados a desejar paz e harmonia aos lares. Al\u00e9m do Natal, esses bancos eram conhecidos por sua consist\u00eancia em publicidade de modo geral.<\/p>\n
O jingle da caderneta de poupan\u00e7a do Bamerindus ainda \u00e9 lembrado por muitos at\u00e9 hoje. J\u00e1 o banco Nacional ficou eternizado tamb\u00e9m pelo patroc\u00ednio ao piloto Ayrton Senna, reconhecido pelo ic\u00f4nico bon\u00e9 azul com seu logo, que mant\u00e9m status de s\u00edmbolo cultural com r\u00e9plicas comercializadas at\u00e9 os dias atuais.<\/p>\n
Nos anos 1990, a rede de lojas Mesbla, hoje extinta, era famosa por suas grandiosas campanhas de Natal. Em 1992, por exemplo, a propaganda se destacou ao valorizar elementos culturais variados do mundo, fugindo da tradicional narrativa polar do \u201cPolo Norte\u201d presente em outras campanhas t\u00edpicas de Natal.<\/p>\n
Tamb\u00e9m na d\u00e9cada de 1990, um jingle da Sadia referente ao tradicional Peru de Natal ficou marcado na cabe\u00e7a de quem assistia \u00e0 televis\u00e3o naquela \u00e9poca. Nas redes sociais, muitos afirmam continuar cantando essa m\u00fasica at\u00e9 hoje.<\/p>\n
Nas d\u00e9cadas de 1990 e 2000, a rede de lojas Leader ficou bastante conhecida pelo seu jingle \u201cj\u00e1 \u00e9 Natal na Leader Magazine\u201d. A m\u00fasica segue sendo associada \u00e0 marca, embora hoje tenha uma visibilidade muito menor. Ao longo do tempo, a Leader enfrentou dificuldades financeiras, chegou a fechar unidades e declarou fal\u00eancia em abril deste ano, processo que posteriormente foi revertido.<\/p>\n
Avan\u00e7ando para os anos 2000, uma lembran\u00e7a mais ligada ao p\u00fablico carioca envolve a rede de supermercados Guanabara, que durante algum per\u00edodo teve o cantor Leonardo como seu garoto-propaganda, especialmente em comerciais de Natal. Quem assistiu n\u00e3o consegue deixar de lembrar e cantar junto essas propagandas.<\/p>\n
Para finalizar, vale destacar uma curiosa interse\u00e7\u00e3o entre o universo dos comerciais tradicionais e a cultura da internet. Em 2011, uma propaganda simples e genu\u00edna criada para uma padaria em Cod\u00f3, interior do Maranh\u00e3o, viralizou por todo o Brasil nas redes sociais. Seu estilo caseiro chamou a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico millennial, que transformou o comercial em meme. At\u00e9 hoje, express\u00f5es como \u201cchega a manteiga derrete\u201d ainda s\u00e3o usadas em plataformas como Instagram e X (antigo Twitter).<\/p>\n