A Meituan no setor de delivery est\u00e1 expandindo agressivamente sua atua\u00e7\u00e3o internacional, com foco em pa\u00edses do Oriente M\u00e9dio e no Brasil, desafiando l\u00edderes locais e consolidando sua presen\u00e7a em mercados emergentes.<\/p>\n
A Meituan estabeleceu o objetivo de ampliar sua presen\u00e7a para os seis pa\u00edses que comp\u00f5em o Conselho de Coopera\u00e7\u00e3o do Golfo (GCC) \u2014 Ar\u00e1bia Saudita, Emirados \u00c1rabes Unidos, Catar, Kuwait, Om\u00e3 e Bahrein \u2014 at\u00e9 o ano de 2027. Essa estrat\u00e9gia representa uma nova fase na internacionaliza\u00e7\u00e3o da companhia, que j\u00e1 avan\u00e7a rapidamente no Oriente M\u00e9dio.<\/p>\n
Em setembro de 2024, a Meituan iniciou suas opera\u00e7\u00f5es na Ar\u00e1bia Saudita atrav\u00e9s da marca Keeta. Menos de um ano ap\u00f3s o lan\u00e7amento, a empresa passou a atuar em 20 cidades sauditas. Recentemente, em 29 de julho, anunciou a amplia\u00e7\u00e3o para mais 11 localidades, fortalecendo sua presen\u00e7a em regi\u00f5es estrat\u00e9gicas como Riad, Jid\u00e1, Meca, Medina e Dammam.<\/p>\n
Esse crescimento foi impulsionado pela ades\u00e3o de cerca de 7.500 comerciantes locais e internacionais, incluindo grandes nomes como McDonald\u2019s, KFC, Subway e Starbucks, al\u00e9m da contrata\u00e7\u00e3o de mais de 18 mil entregadores. Isen\u00e7\u00f5es em taxas de entrega e promo\u00e7\u00f5es para novos usu\u00e1rios aceleraram a penetra\u00e7\u00e3o da Keeta no mercado.<\/p>\n
De acordo com a consultoria Redseer, em menos de cinco meses de opera\u00e7\u00e3o, a Keeta j\u00e1 det\u00e9m cerca de 10% do mercado local, ocupando a terceira posi\u00e7\u00e3o no segmento de delivery de alimentos. A atua\u00e7\u00e3o da empresa contribuiu para o crescimento de 23% no volume bruto de mercadorias (GMV) do setor na Ar\u00e1bia Saudita em 2024.<\/p>\n
Embora plataformas locais consolidadas como Hungerstation e Jahez continuem dominando, a r\u00e1pida expans\u00e3o da Keeta pode modificar essa din\u00e2mica competitiva.<\/p>\n
A Meituan investe tamb\u00e9m na diversifica\u00e7\u00e3o dos seus servi\u00e7os. Em maio de 2025, lan\u00e7ou o Keemart, seu supermercado aut\u00f4nomo na vers\u00e3o internacional, em dois distritos de Riad. Esse projeto requer centros de distribui\u00e7\u00e3o locais e vultosos investimentos log\u00edsticos, demonstrando o teste de capacidades avan\u00e7adas de supply chain da empresa no pa\u00eds.<\/p>\n
Al\u00e9m da Ar\u00e1bia Saudita, a Meituan est\u00e1 avan\u00e7ando em outros mercados do Oriente M\u00e9dio, iniciando o recrutamento e estrutura\u00e7\u00e3o nas opera\u00e7\u00f5es nos Emirados \u00c1rabes Unidos, Catar e Kuwait. Em julho, implementou o programa \u201cFounding Vendor\u201d em Dubai e Doha, que concede isen\u00e7\u00e3o de taxas e facilita benef\u00edcios para os primeiros parceiros comerciais.<\/p>\n
No Kuwait, o processo de ades\u00e3o de comerciantes est\u00e1 em fase final, com expectativa de lan\u00e7amento para o final de 2025 ou in\u00edcio de 2026.<\/p>\n
Embora a popula\u00e7\u00e3o combinada dos pa\u00edses do GCC seja inferior a 60 milh\u00f5es de habitantes, a regi\u00e3o se destaca pelo elevado PIB per capita, alta digitaliza\u00e7\u00e3o e infraestrutura urbana favor\u00e1vel para entregas r\u00e1pidas. As temperaturas elevadas, geralmente acima de 40\u00b0C, ampliam a demanda por servi\u00e7os de delivery, o que incrementa o t\u00edquete m\u00e9dio e as margens de lucro no setor.<\/p>\n
No entanto, o segmento ainda demanda melhorias em escala, efici\u00eancia operacional e infraestrutura log\u00edstica. A Meituan aposta em sua experi\u00eancia para competir com os concorrentes j\u00e1 estabelecidos.<\/p>\n
A Meituan enfrenta concorrentes com s\u00f3lida presen\u00e7a e forte suporte financeiro. A Talabat, do grupo Delivery Hero, lidera em v\u00e1rios pa\u00edses do Golfo, enquanto a Careem, vinculada \u00e0 Uber, atua como um super app regional. Na Ar\u00e1bia Saudita, os servi\u00e7os Hungerstation e Jahez dominam o mercado, e no Catar, a plataforma local Snoonu, sob controle da Jahez, \u00e9 l\u00edder.<\/p>\n
Segundo an\u00e1lise do Morgan Stanley, o mercado de delivery online na regi\u00e3o do GCC poder\u00e1 alcan\u00e7ar US$30 bilh\u00f5es at\u00e9 2028, crescendo a uma m\u00e9dia anual de 15%. A previs\u00e3o \u00e9 que a Meituan conquiste cerca de 20% desse mercado nesse per\u00edodo.<\/p>\n
A expans\u00e3o internacional da Meituan teve in\u00edcio em Hong Kong, em 2023, onde a Keeta capturou 44% do mercado em menos de um ano, promovendo a sa\u00edda da Deliveroo do local. Hoje, seu principal concorrente \u00e9 a Foodpanda.<\/p>\n
Em maio de 2025, o presidente Luiz In\u00e1cio Lula da Silva se reuniu com Wang Xing, CEO da Meituan, durante a assinatura de um acordo entre a Keeta e a ApexBrasil. A Meituan planeja investir US$ 1 bilh\u00e3o no Brasil nos pr\u00f3ximos cinco anos e lan\u00e7ar oficialmente a Keeta por aqui ainda em 2025.<\/p>\n
Al\u00e9m disso, a companhia mant\u00e9m aten\u00e7\u00e3o especial em oportunidades em outros mercados da \u00c1sia, \u00c1frica e Am\u00e9rica Latina, com foco em construir opera\u00e7\u00f5es que sejam escal\u00e1veis e eficientes, enfrentando desafios log\u00edsticos e a concorr\u00eancia internacional.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Meituan no setor de delivery est\u00e1 em plena expans\u00e3o global, visando mercados emergentes como Brasil e pa\u00edses do Oriente M\u00e9dio. Com uma aposta na diversifica\u00e7\u00e3o de servi\u00e7os e forte investimento, a empresa busca competir e conquistar fatias significativas do mercado, enfrentando concorrentes locais fortes e aproveitando o potencial do mercado digital e urbano para crescer rapidamente.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":291,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","theme-transparent-header-meta":"default","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"set","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-292","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ultimas"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/startrico.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/292","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/startrico.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/startrico.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/startrico.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/startrico.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=292"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/startrico.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/292\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":326,"href":"https:\/\/startrico.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/292\/revisions\/326"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/startrico.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/media\/291"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/startrico.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=292"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/startrico.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=292"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/startrico.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=292"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}