A Ironberg, rede de academias criada por Roberto Rautenberg, o Bet\u00e3o, teve um in\u00edcio at\u00edpico durante a pandemia e conquistou f\u00e3s do fisiculturismo, embora mais de 90% dos seus frequentadores n\u00e3o sejam bodybuilders.<\/p>\n
Na inaugura\u00e7\u00e3o da unidade de Fortaleza, no Cear\u00e1, o movimento come\u00e7ou j\u00e1 \u00e0s seis horas da manh\u00e3, horas antes da abertura oficial que estava marcada para as 20h. O interesse foi t\u00e3o grande que a academia decidiu antecipar sua abertura para as 18h, conseguindo acomodar parte da demanda. A empresa estima que cerca de 15.000 pessoas entraram pela catraca e outras 15.000 permaneceram esperando do lado de fora.<\/p>\n
Segundo Piter Dem\u00e9trio, CEO da Ironberg, o sucesso do evento surpreendeu a todos e rapidamente se tornou viral. A Ironberg foi idealizada para ser um espa\u00e7o diferenciado, focado em grandes ambientes, um conceito aspiracional e forte produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado digital, contando com espa\u00e7os amplos e funcionamento 24 horas.<\/p>\n
A unidade em Fortaleza possui uma \u00e1rea de 10.000 metros quadrados e oferece mais de 1.000 vagas para estacionamento. A Ironberg, junto com a unidade de Alphaville (que possui 32.000 metros quadrados), \u00e9 considerada uma das maiores academias de muscula\u00e7\u00e3o do planeta. O investimento inicial foi da ordem de 40 milh\u00f5es de reais e conta com a parceria do atleta Tenente Breno na gest\u00e3o local.<\/p>\n
Embora a imagem da academia seja fortemente ligada ao universo do fisiculturismo, a maioria esmagadora dos clientes busca sa\u00fade, disciplina e transforma\u00e7\u00e3o pessoal, aproveitando a comunidade criada pela Ironberg, conforme destacou o CEO.<\/p>\n
Roberto Rautenberg, conhecido como Bet\u00e3o, em 2019, enquanto ainda era s\u00f3cio da rede Bluefit, prop\u00f4s a cria\u00e7\u00e3o de um centro de muscula\u00e7\u00e3o em larga escala, mas a ideia n\u00e3o foi aceita pelo conselho. Dessa forma, ele vendeu sua participa\u00e7\u00e3o e, durante a pandemia, lan\u00e7ou um espa\u00e7o fechado em S\u00e3o Caetano para produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado sobre muscula\u00e7\u00e3o e fisiculturismo, come\u00e7ando a ganhar notoriedade online antes da primeira academia f\u00edsica.<\/p>\n
A primeira unidade aberta ao p\u00fablico foi em Florian\u00f3polis, onde o modelo de grandes instala\u00e7\u00f5es, atletas refer\u00eancia e uma atmosfera de comunidade come\u00e7ou a ganhar forma. Piter Dem\u00e9trio assumiu como CEO em outubro de 2024, ap\u00f3s uma transi\u00e7\u00e3o planejada, e ajudou a acelerar o plano de expans\u00e3o da rede com foco em unidades grandes e estrutura robusta.<\/p>\n
Atualmente, a Ironberg conta com sete unidades no pa\u00eds, todas com dimens\u00f5es fora do padr\u00e3o convencional no setor. A unidade de Alphaville, que possui 32.000 metros quadrados, conta com mais de 500 equipamentos e atende entre 2.500 e 4.000 treinos mensais. O investimento para esta unidade tamb\u00e9m foi da ordem de 40 milh\u00f5es de reais.<\/p>\n
A abertura em Fortaleza foi marcada por uma a\u00e7\u00e3o improvisada, quando o fundador Bet\u00e3o decidiu no dia anterior liberar a entrada sem cobran\u00e7a de catraca, transformando o evento em um acontecimento viral, com participa\u00e7\u00e3o de atletas, influenciadores e grande p\u00fablico, que formou filas de at\u00e9 14 horas antes da entrada.<\/p>\n
Al\u00e9m do atleta Tenente Breno, outros nomes como Juju Salimeni e Diogo Basaglia s\u00e3o s\u00f3cios em unidades da rede, como a de Alphaville. A empresa tamb\u00e9m est\u00e1 em negocia\u00e7\u00f5es para incluir Neymar como parceiro, embora ainda sem contrato oficial.<\/p>\n
O plano de crescimento prev\u00ea novas academias a partir de 2026, incluindo um projeto para uma unidade ainda maior, com 10.000 metros quadrados de \u00e1rea de treino, a ser anunciado em breve.<\/p>\n
O valor mensal para integrar a comunidade Ironberg gira em torno de 389 reais, com op\u00e7\u00f5es de planos anuais e aulas isoladas. As academias tamb\u00e9m aceitam uso por di\u00e1ria, atraindo visitantes de outras regi\u00f5es que viajam para treinar nas instala\u00e7\u00f5es.<\/p>\n
O modelo da Ironberg, baseado em unidades muito grandes, opera\u00e7\u00e3o 24 horas e uma estrutura premium, exige alta complexidade operacional, investimentos significativos e parcerias estrat\u00e9gicas. Cada nova unidade demanda tempo e capital consider\u00e1veis para atingir o padr\u00e3o desejado.<\/p>\n
Enquanto outras redes competem focando em pre\u00e7os baixos e conveni\u00eancia, a Ironberg aposta em experi\u00eancia, est\u00e9tica e constru\u00e7\u00e3o de comunidade, o que requer educar e manter o p\u00fablico ciente do valor agregado para justificar uma mensalidade mais elevada.<\/p>\n
Mesmo com estes desafios, a popularidade da Ironberg, evidenciada pelas filas nas inaugura\u00e7\u00f5es, indica forte demanda, e a inaugura\u00e7\u00e3o em Fortaleza representa apenas o come\u00e7o da trajet\u00f3ria da rede.<\/p>\n