A Kau\u00ea Plus Size, marca tradicional especializada em moda para tamanhos grandes, anunciou o fechamento completo de suas lojas f\u00edsicas e o fim do com\u00e9rcio eletr\u00f4nico, marcando o encerramento de sua trajet\u00f3ria iniciada nos anos 1980. Com sede em S\u00e3o Paulo, a rede j\u00e1 chegou a contar com 16 unidades, incluindo filiais em outras regi\u00f5es do estado, mas vem reduzindo suas opera\u00e7\u00f5es desde o per\u00edodo p\u00f3s-pand\u00eamico. Atualmente, restam oito lojas f\u00edsicas e a loja digital, que tamb\u00e9m ser\u00e1 desativada, conforme informado pela s\u00f3cia-fundadora M\u00e1rcia Chican.<\/p>\n
De acordo com M\u00e1rcia, a decis\u00e3o de fechar a empresa foi motivada pelas dificuldades crescentes do mercado, optando por sair de maneira organizada, sem pend\u00eancias financeiras ou judiciais. A Kau\u00ea Plus Size se destacou por oferecer roupas femininas e masculinas do tamanho 50 at\u00e9 o 80, com modelagens projetadas para atender as necessidades espec\u00edficas desse p\u00fablico.<\/p>\n
No auge, a rede tinha presen\u00e7a em diversas cidades da Grande S\u00e3o Paulo e litoral, mas encerrou suas primeiras unidades fora da capital logo ap\u00f3s a pandemia, dando in\u00edcio a um ciclo de retra\u00e7\u00e3o que culmina no fechamento das opera\u00e7\u00f5es restantes.<\/p>\n
O an\u00fancio do fechamento repercutiu entre os consumidores fi\u00e9is \u00e0 marca, muitos dos quais demonstraram tristeza. A s\u00f3cia-fundadora relata que alguns clientes retornavam \u00e0 loja com pe\u00e7as adquiridas h\u00e1 mais de dez anos, demonstrando a conex\u00e3o e lealdade cultivadas ao longo do tempo.<\/p>\n
O desfecho da Kau\u00ea Plus Size acompanha um per\u00edodo de grandes transforma\u00e7\u00f5es nos setores de sa\u00fade e vestu\u00e1rio, especialmente impactados pelo aumento do uso de tratamentos para perda de peso, como cirurgias bari\u00e1tricas e medicamentos injet\u00e1veis \u00e0 base de GLP-1, entre eles o Ozempic e Mounjaro. Essas \u201ccanetas emagrecedoras\u201d v\u00eam ganhando popularidade entre brasileiros com sobrepeso e obesidade.<\/p>\n
M\u00e1rcia Chican destacou que a rede j\u00e1 sentia o impacto dessa mudan\u00e7a h\u00e1 alguns anos, primeiramente pela queda de clientes ap\u00f3s a populariza\u00e7\u00e3o das cirurgias bari\u00e1tricas, e mais recentemente com o avan\u00e7o dos medicamentos injet\u00e1veis. Ela explica que muitos consumidores passaram a adquirir tamanhos menores com o uso desses tratamentos, migram assim para pe\u00e7as encontradas com maior facilidade no varejo convencional, que oferece mais op\u00e7\u00f5es para tamanhos como o 52.<\/p>\n
Embora M\u00e1rcia n\u00e3o considere as \u201ccanetas emagrecedoras\u201d o \u00fanico motivo para o encerramento das opera\u00e7\u00f5es, reconhece que essa tend\u00eancia contribuiu significativamente para a retra\u00e7\u00e3o do mercado segmentado para tamanhos muito grandes.<\/p>\n
O mercado brasileiro desses medicamentos, incluindo Ozempic, Wegovy e Mounjaro, pode ter alcan\u00e7ado um valor estimado entre R$ 9 bilh\u00f5es e R$ 10 bilh\u00f5es em 2025, conforme proje\u00e7\u00f5es da XP Investimentos. Em escala global, a consultoria PWC prev\u00ea que o setor deve movimentar at\u00e9 US$ 150 bilh\u00f5es at\u00e9 2030.<\/p>\n
Al\u00e9m disso, o Brasil registrou um crescimento aproximado de 82% nas importa\u00e7\u00f5es desses rem\u00e9dios em 2025. A espera por gen\u00e9ricos se intensifica com a iminente quebra da patente da semaglutida, cujo lan\u00e7amento est\u00e1 sendo preparado por empresas como EMS, Cimed, Biomm e Hypera para o ano de 2026, o que poder\u00e1 baratear os custos para os consumidores.<\/p>\n
Paralelamente \u00e0 redu\u00e7\u00e3o na demanda por tamanhos muito grandes, o mercado enfrenta forte competi\u00e7\u00e3o nas demais categorias, especialmente com a entrada de grandes plataformas globais e marketplaces, como Shein, Shopee e Mercado Livre. Segundo M\u00e1rcia, a concorr\u00eancia se torna desafiadora n\u00e3o apenas pela exist\u00eancia dessas empresas, mas pela combina\u00e7\u00e3o de pre\u00e7os baixos e falta de transpar\u00eancia quanto a modelagem e qualidade das pe\u00e7as.<\/p>\n
Ela ressalta que atualmente muitas marcas anunciam produtos \u201cplus size\u201d, mas poucos realmente oferecem roupas pensadas para tamanhos maiores com qualidade e ajuste adequados. Al\u00e9m disso, destacar vendas de pe\u00e7as em tamanhos grandes por valores muito reduzidos, como R$ 50, dificulta a competi\u00e7\u00e3o para marcas que investem em modelagem e durabilidade, encarecendo a produ\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Essa press\u00e3o \u00e9 observada tamb\u00e9m internacionalmente. Nos Estados Unidos, a varejista Destination XL, especializada em moda masculina para homens de porte maior, registrou queda nas vendas e precisou se fundir com a FullBeauty para ganhar escala. A Torrid, que atende o p\u00fablico jovem plus size, planeja fechar at\u00e9 30% das suas lojas f\u00edsicas em 2025, refletindo a crescente migra\u00e7\u00e3o do consumo para o ambiente digital.<\/p>\n
A linha plus size da Forever 21, que encerrou as opera\u00e7\u00f5es no Brasil, desativou recentemente seu perfil de Instagram dedicado e realocou parte da oferta para o digital, enquanto a empresa enfrenta processos de fal\u00eancia no mercado americano.<\/p>\n
Este cen\u00e1rio indica que o futuro do varejo plus size deve passar pela redu\u00e7\u00e3o gradual de lojas f\u00edsicas especializadas, aumento das compras em plataformas globais e uma disputa acirrada por pre\u00e7os, nem sempre respeitando o ajuste e a qualidade das pe\u00e7as. Para M\u00e1rcia, os custos altos de produ\u00e7\u00e3o, especialmente ligados ao desenvolvimento dos moldes, tornam o segmento cada vez mais desafiador financeiramente.<\/p>\n