A rede de lojas Eddie Bauer, reconhecida pela longa trajet\u00f3ria no segmento de vestu\u00e1rio outdoor com cerca de 180 unidades nos Estados Unidos e Canad\u00e1, entrou com um novo pedido de prote\u00e7\u00e3o sob o Cap\u00edtulo 11 da legisla\u00e7\u00e3o de fal\u00eancias dos EUA. Segundo a empresa, a decis\u00e3o foi motivada por quedas reiteradas nas vendas e desafios estruturais enfrentados no mercado, configurando o terceiro processo de insolv\u00eancia da marca em pouco mais de vinte anos.<\/p>\n
O pedido foi protocolado no Tribunal de Fal\u00eancias do Distrito de Nova Jersey, acompanhado de um acordo de reestrutura\u00e7\u00e3o com credores garantidos. A companhia planeja manter as lojas na Am\u00e9rica do Norte abertas durante o processo de venda supervisionada, mas ressalta que as opera\u00e7\u00f5es poder\u00e3o ser encerradas caso n\u00e3o apare\u00e7a um comprador.<\/p>\n
Marc Rosen, CEO da Catalyst Brands, licenciada respons\u00e1vel pelas lojas da Eddie Bauer nos EUA e Canad\u00e1, declarou que, apesar de ser uma decis\u00e3o dif\u00edcil, a medida \u00e9 fundamental para preservar valor e garantir a estabilidade financeira da empresa. Ele ressaltou que custos crescentes, infla\u00e7\u00e3o elevada e incertezas tarif\u00e1rias agravaram problemas que j\u00e1 afetavam o varejista h\u00e1 anos.<\/p>\n
Vale destacar que as opera\u00e7\u00f5es da Eddie Bauer fora da Am\u00e9rica do Norte est\u00e3o exclu\u00eddas do processo e continuam normalmente sob a gest\u00e3o de outros licenciados. A propriedade intelectual da marca \u00e9 gerida pela Authentic Brands Group, que pode conceder licen\u00e7as para novos operadores. As atividades de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico e atacado, sob administra\u00e7\u00e3o da Outdoor 5, LLC desde fevereiro, tamb\u00e9m permanecem inalteradas.<\/p>\n
A situa\u00e7\u00e3o da Eddie Bauer \u00e9 reflexo de dificuldades enfrentadas por v\u00e1rios varejistas americanos em 2026, como a controladora da Saks Fifth Avenue e a Amazon, com redu\u00e7\u00e3o de lojas f\u00edsicas.<\/p>\n
Fundada em 1920, na cidade de Seattle, a empresa ganhou destaque pela inova\u00e7\u00e3o em roupas esportivas, incluindo o lan\u00e7amento em 1936 do primeiro casaco americano com isolamento em plumas de ganso patenteado. A marca equipou o montanhista James W. Whittaker na primeira escalada americana ao Everest, em 1963, e forneceu milhares de uniformes ao Ex\u00e9rcito durante a Segunda Guerra Mundial.<\/p>\n
Ao longo das d\u00e9cadas, a Eddie Bauer mudou de controle diversas vezes e passou por duas fal\u00eancias anteriores, em 2003 e 2009. Seu auge foi por volta de 2001, quando alcan\u00e7ou quase 600 lojas. Atualmente, analistas avaliam que perdeu espa\u00e7o no mercado para concorrentes como Fj\u00e4llr\u00e4ven e Arc\u2019teryx.<\/p>\n