Com o crescimento da oferta de produtos como sombras, gloss labial e itens de cuidados com a pele voltados para crian\u00e7as, muitos pais se veem diante de um questionamento: qual a idade ideal para expor os pequenos ao universo da beleza?<\/p>\n
Courtney Bowers, moradora da regi\u00e3o pr\u00f3xima a Pittsburgh, Pensilv\u00e2nia, sempre imaginou que suas filhas gostariam de usar maquiagem algum dia, mas n\u00e3o esperava que isso ocorresse t\u00e3o cedo, aos 6 anos. Inicialmente, ela ficou receosa, temendo que a filha pudesse associar a maquiagem \u00e0 sua beleza. Depois de refletir e conversar sobre valores como car\u00e1ter e bondade, bem como o amor de Deus, Bowers decidiu permitir que sua filha Emmy experimentasse produtos da marca infantil Klee Naturals. Atualmente, a menina usa blush e sombra em ocasi\u00f5es especiais como festas de anivers\u00e1rio, eventos escolares e celebra\u00e7\u00f5es na igreja.<\/p>\n
\u201cEla usa para se sentir elegante, n\u00e3o para se sentir bonita\u201d, comentou Courtney, que tem quatro filhos, aos 32 anos.<\/p>\n
Enquanto pr\u00e9-adolescentes investem em s\u00e9runs antienvelhecimento e sprays faciais em lojas como a Sephora, um p\u00fablico ainda mais jovem tem buscado participar da rotina de cuidados com a pele e de maquiagem. Uma nova gera\u00e7\u00e3o de marcas voltadas especialmente para crian\u00e7as tem aproveitado essa oportunidade de mercado.<\/p>\n
Priscilla Cheung, fundadora da Klee Naturals, explica que as meninas querem imitar as m\u00e3es, irm\u00e3s e tias que se maquiam, encontrando nessa pr\u00e1tica uma forma divertida e inocente de conex\u00e3o. A empresa, que comercializa produtos como gloss por US$ 15 e blush por US$ 12, concentra-se em meninas entre 5 e 7 anos. Vendida em cerca de 700 lojas especializadas, al\u00e9m da Nordstrom e Amazon, a Klee Naturals, sediada no Texas, existe h\u00e1 mais de dez anos, mas teve um crescimento expressivo a partir de 2024. Atualmente, suas vendas alcan\u00e7am aproximadamente US$ 4 milh\u00f5es.<\/p>\n
O mercado de cosm\u00e9ticos infantis est\u00e1 em expans\u00e3o conforme a Gera\u00e7\u00e3o Alfa, composta por crian\u00e7as nascidas ap\u00f3s 2010, torna-se um consumidor cada vez mais relevante. Estima-se que cada crian\u00e7a desse grupo disponha de cerca de US$ 3.484 por ano para seus gastos, segundo relat\u00f3rio da DKC, empresa especializada em marketing e publicidade.<\/p>\n
A Evereden, que oferece hidratantes a US$ 28 e sabonetes corporais a US$ 30 para crian\u00e7as a partir de 3 anos, faturou cerca de US$ 100 milh\u00f5es em 2024, conforme declara Kimberley Ho, cofundadora e CEO da marca. Ela ressalta que a empresa dialoga tanto com as crian\u00e7as, que a consideram \u201clegal\u201d, quanto com os pais millennials, que compram os produtos por acreditarem em sua seguran\u00e7a.<\/p>\n
A marca Super Smalls produz acess\u00f3rios como kits de mi\u00e7angas, unhas posti\u00e7as cintilantes e maquiagem com baixa pigmenta\u00e7\u00e3o para crian\u00e7as. Ela reporta ter vendido centenas de milhares de unidades, com os produtos mais populares sendo um gloss em forma de medalh\u00e3o de US$ 35 e um kit de maquiagem para m\u00e3es custando US$ 39, que inclui r\u00edmel transparente, batom leve e blush rosa claro.<\/p>\n
A fundadora Maria Due\u00f1as Jacobs, ex-editora de revista de moda, descreve sua marca como uma uni\u00e3o entre \u201cMelissa & Doug e Miu Miu\u201d. O visual de sua marca \u00e9 marcado pelo amarelo brilhante, escolhido para transmitir \u00e0s crian\u00e7as uma sensa\u00e7\u00e3o de luxo, semelhante ao vermelho da Cartier ou ao azul da Tiffany. \u201c\u00c9 alta moda unida \u00e0 alta divers\u00e3o\u201d, comenta Maria, 42 anos, acrescentando que av\u00f3s est\u00e3o entre os melhores clientes, muitas vezes adquirindo v\u00e1rios itens para presentear.<\/p>\n
O mercado de beleza infantil \u00e9 um territ\u00f3rio delicado, pois n\u00e3o s\u00e3o todos os pais que aprovam a ideia de crian\u00e7as utilizarem maquiagem e produtos para a pele. Esta quest\u00e3o reflete um debate cultural maior sobre a idade apropriada para introduzir os filhos ao mundo da est\u00e9tica e \u00e0s poss\u00edveis ansiedades relacionadas.<\/p>\n
Quando a atriz e empres\u00e1ria Shay Mitchell lan\u00e7ou sua marca Rini em novembro, que inclui m\u00e1scaras faciais destinadas a crian\u00e7as, provocou intensas discuss\u00f5es na internet. Callie O\u2019Brien, especialista em bem-estar e m\u00e3e de uma menina de 6 anos, acredita que \u00e9 melhor deixar a inf\u00e2ncia ser inf\u00e2ncia. Ela aponta que algumas marcas acabam ritualizando cuidados com a pele para crian\u00e7as antes mesmo delas realmente necessitarem.<\/p>\n
Por outro lado, Natalie Wolpert, enfermeira de Nova York e m\u00e3e de quatro filhos, permite que sua filha Luna, de 7 anos, experimente alguns cuidados com a pele e utilize sombra ocasionalmente. Ela v\u00ea isso como uma express\u00e3o criativa e enfatiza a import\u00e2ncia da modera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Mitchell, m\u00e3e de duas meninas de 6 e 3 anos, explicou que fundou a Rini devido \u00e0 insatisfa\u00e7\u00e3o com os ingredientes dos produtos dispon\u00edveis no mercado. Ela afirma que a sua marca n\u00e3o foca em antienvelhecimento ou quest\u00f5es est\u00e9ticas, mas sim em higiene suave, ingredientes seguros e em permitir que as crian\u00e7as adotem o autocuidado de forma adequada para sua idade. Em breve, a Rini vai lan\u00e7ar l\u00e1pis faciais para pintura, oferecendo uma alternativa divertida.<\/p>\n
Kimberley Ho, da Evereden, destaca que uma rotina b\u00e1sica de cuidados com a pele para as crian\u00e7as \u2014 com protetor solar, limpador e hidratante \u2014 n\u00e3o \u00e9 luxo, mas sim essencial. Entretanto, alguns especialistas manifestam d\u00favidas sobre a necessidade dessas pr\u00e1ticas para crian\u00e7as t\u00e3o jovens.<\/p>\n
A dermatologista Thivi Maruthappu, de Londres, critica o incentivo precoce \u00e0 preocupa\u00e7\u00e3o com a apar\u00eancia est\u00e9tica nas crian\u00e7as. Para ela, mesmo que os ingredientes sejam seguros, um crian\u00e7a de 4 anos n\u00e3o deveria se preocupar com essas quest\u00f5es. Ainda, em sua atua\u00e7\u00e3o junto a escolas, busca estimular as crian\u00e7as a valorizarem outros hobbies em vez de focar excessivamente nos cuidados com a pele.<\/p>\n
A marca Sunshine & Glitter, da Fl\u00f3rida, que comercializa protetores solares com glitter por US$ 24 e balms labiais por US$ 20 para crian\u00e7as, observa grande aceita\u00e7\u00e3o entre meninas envolvidas em atividades como cheerleading e dan\u00e7a. Com previs\u00e3o de faturar US$ 3 milh\u00f5es neste ano, lan\u00e7ar\u00e1 uma paleta de sombras em maio. A fundadora Meredith Madsen, 51 anos, ressalta que respeita os pais que preferem que seus filhos n\u00e3o usem maquiagem, mas que muitas crian\u00e7as se identificam com sua marca.<\/p>\n
\u201cSe sua filha \u00e9 um pouco extravagante, n\u00f3s somos o exagero para ela. Nosso p\u00fablico \u00e9 uma menina fabulosa, e o que oferecemos fala diretamente para essa personalidade\u201d, conclui.<\/p>\n