Pat McGrath, renomada maquiadora, lidera o projeto de cosm\u00e9ticos da Louis Vuitton, que marca a entrada da marca de luxo no segmento de beleza. Com uma avalia\u00e7\u00e3o de US$ 20 bilh\u00f5es, a grife voltou seu olhar para suas origens ao desenvolver a linha, com McGrath dedicando cinco anos ao projeto, incluindo uma extensa pesquisa nos arquivos da maison.<\/p>\n
Inspirando-se em elementos cl\u00e1ssicos como tons dourados que remetem \u00e0 p\u00e1tina dos couros bege e o design dos ba\u00fas originais da Louis Vuitton, a linha traz oito paletas de sombras, dez protetores labiais e 55 batons, uma alus\u00e3o ao nome da marca em algarismos romanos (\u201cLV\u201d). Estes produtos estar\u00e3o dispon\u00edveis em lojas selecionadas ao redor do mundo ainda neste m\u00eas.<\/p>\n
Os pre\u00e7os da cole\u00e7\u00e3o, chamada La Beaut\u00e9 Louis Vuitton<\/em>, destacam seu apelo de luxo: o batom aromatizado custa US$ 160, cerca de R$ 850, valor que \u00e9 o dobro do pre\u00e7o de um similar da Herm\u00e8s e tr\u00eas vezes maior que o da Chanel. J\u00e1 a paleta de sombras comercializa-se por US$ 250 (aproximadamente R$ 1.300). A sofisticada embalagem preta com o monograma da marca \u00e9 recarreg\u00e1vel, refor\u00e7ando o conceito de exclusividade.<\/p>\n Os aficionados por Louis Vuitton podem enriquecer suas cole\u00e7\u00f5es com acess\u00f3rios de luxo, como estojos compactos de lona com monograma por US$ 2.990 (em torno de R$ 16 mil) para os batons, al\u00e9m de bolsas exclusivas para as sombras custando US$ 530 (aproximadamente R$ 2.800).<\/p>\n Esta investida no mercado de cosm\u00e9ticos ocorre em um momento delicado para o segmento de luxo, que enfrenta queda no movimento das lojas e um esfriamento no interesse dos consumidores em mercados importantes como China e Estados Unidos. Analistas apontam que ampliar a gama de produtos, incluindo beleza, \u00e9 uma t\u00e1tica para atrair mais clientes e criar novos pontos de contato com o p\u00fablico.<\/p>\n Reconhecida como \u201cM\u00e3e\u201d entre seus admiradores no mundo da moda, McGrath possui hist\u00f3rico de colabora\u00e7\u00f5es com grandes nomes como Giorgio Armani e Dolce & Gabbana, al\u00e9m de sua pr\u00f3pria marca criada em 2015. Entre suas cria\u00e7\u00f5es est\u00e3o visuais com efeitos dram\u00e1ticos para Prada, maquiagem glamorosa para Givenchy e uma homenagem a David Bowie para a Maison Margiela.<\/p>\n Famosa por viajar carregando at\u00e9 80 frasqueiras recheadas de maquiagem e suas inspira\u00e7\u00f5es, McGrath se mostrou entusiasmada com o lan\u00e7amento de uma frasqueira exclusiva e de alto valor comercial que acompanha a cole\u00e7\u00e3o de maquiagem da Louis Vuitton. Essa pe\u00e7a apresenta detalhes meticulosos, como uma caixa de len\u00e7os embutida e ilumina\u00e7\u00e3o pensada para valorizar diferentes tons de pele. Ela afirmou que a pe\u00e7a \u00e9 t\u00e3o especial que emocionar\u00e1 quem a vir.<\/p>\n A iniciativa faz parte dos esfor\u00e7os recentes da Louis Vuitton em diversificar seu portf\u00f3lio, que j\u00e1 inclui caf\u00e9s e chocolates. Pietro Beccari, CEO da empresa desde 2023, defende a ideia do \u201cretailtainment\u201d \u2014 um conceito que une entretenimento, narrativa e compras \u2014 como o futuro do varejo. Beccari, que tem ampla experi\u00eancia em luxo, destacou que as divis\u00f5es de fragr\u00e2ncias, nas quais ele atuou, continuam crescendo globalmente apesar dos desafios do mercado.<\/p>\n Para o executivo, a expans\u00e3o para novas categorias permite que mais pessoas tenham contato com a hist\u00f3ria e o prest\u00edgio da marca.<\/p>\n Erwan Rambourg, especialista em consumo e varejo do HSBC, avalia que o lan\u00e7amento de maquiagem \u00e9 uma estrat\u00e9gia inteligente para reconquistar consumidores que ainda n\u00e3o fizeram parte desse mercado ou est\u00e3o insistindo em voltar. Segundo ele, esses produtos funcionam como geradores de fideliza\u00e7\u00e3o e aumentam o fluxo de clientes \u00e0s lojas.<\/p>\n Rambourg destaca que a Louis Vuitton se posiciona como uma marca de luxo relativamente mais acess\u00edvel em compara\u00e7\u00e3o com seus rivais ultraluxuosos, como Herm\u00e8s e Chanel, buscando conquistar a base mais ampla da pir\u00e2mide, principalmente jovens entre 18 e 22 anos que desejam sua primeira bolsa de grife de prest\u00edgio.<\/p>\n Pat McGrath acrescenta que o prop\u00f3sito n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 lan\u00e7ar maquiagem, mas sim celebrar o luxo e a arte, incorporando a ess\u00eancia dos designs atemporais assinados por Nicolas Ghesqui\u00e8re, diretor da cole\u00e7\u00e3o feminina da Louis Vuitton.<\/p>\n Quanto ao emblem\u00e1tico ba\u00fa, McGrath j\u00e1 o trouxe para sua sala em Nova York, refor\u00e7ando o desejo de que essa obra-prima da beleza esteja no centro das aten\u00e7\u00f5es, assim como os cl\u00e1ssicos da marca.<\/p>\n Texto traduzido do ingl\u00eas por InvestNews.<\/p>\nDesafios e estrat\u00e9gias da Louis Vuitton<\/h3>\n
Construindo lealdade e alcan\u00e7ando novos p\u00fablicos<\/h3>\n