A empresa Box Magenta atua como um clube de assinatura que entrega mensalmente cinco produtos de beleza aos seus clientes, j\u00e1 conta com 20 mil assinantes e firmou uma colabora\u00e7\u00e3o com a marca da influenciadora Bianca Andrade, conhecida como Boca Rosa.<\/p>\n
Fundada em Campinas, no interior paulista, a Box Magenta revolucionou o setor de beleza ao oferecer uma assinatura mensal de cinco itens em tamanho real, que abrangem cuidados para cabelo, skincare e maquiagem.<\/p>\n
O diferencial da empresa est\u00e1 no uso de uma intelig\u00eancia artificial pr\u00f3pria que avalia mais de 250 bilh\u00f5es de combina\u00e7\u00f5es para definir de forma personalizada quais produtos cada consumidor deve receber. Antes de assinar, a cliente preenche um question\u00e1rio detalhado, informando caracter\u00edsticas como o tipo de cabelo (liso, cacheado ou crespo), o estado da pele (oleosa ou seca) e as prefer\u00eancias para maquiagem.<\/p>\n
O sistema tamb\u00e9m considera os hist\u00f3ricos de envio e o tempo estimado de uso dos produtos para evitar que sejam enviados itens repetidos ou em excesso, buscando impedir o ac\u00famulo e a insatisfa\u00e7\u00e3o dos assinantes. Se, por exemplo, o cliente recebe shampoo e condicionador juntos em um m\u00eas, na remessa seguinte a sele\u00e7\u00e3o se altera para assegurar uma experi\u00eancia variada e adequada.<\/p>\n
Oficialmente criada em junho de 2019, ap\u00f3s um ano de prepara\u00e7\u00e3o, a companhia foi idealizada por Natasha Romaszkiewicz, Diego Rocha e Lucas Piscello Cosme. Natasha, natural de Santo Andr\u00e9 e com forma\u00e7\u00e3o em gest\u00e3o de com\u00e9rcio internacional pela Unicamp, iniciou sua carreira produzindo conte\u00fado sobre beleza em 2014, enquanto Diego e Lucas, ambos tamb\u00e9m formados em ci\u00eancia da computa\u00e7\u00e3o pela Unicamp, buscavam empreender ap\u00f3s experi\u00eancia em empresas de tecnologia. O encontro dos tr\u00eas, por meio de contatos acad\u00eamicos, uniu expertise t\u00e9cnica com conhecimento do mercado de beleza para desenvolver a startup.<\/p>\n
Embora j\u00e1 existissem clubes de assinatura no Brasil quando a Box Magenta foi concebida em 2018, o que desagradava os fundadores era o envio indiscriminado de produtos sem adequa\u00e7\u00e3o ao perfil do consumidor, o que gerava frustra\u00e7\u00e3o e prejudicava o valor percebido pelo cliente.<\/p>\n
Assim, o projeto priorizou modelos baseados em dados para assegurar que cada caixa fosse uma escolha consciente e personalizada. O investimento inicial foi de R$ 120 mil, aportados pelos s\u00f3cios, e no in\u00edcio eles mesmo montavam as caixas em casa, frequentemente durante a madrugada.<\/p>\n
Hoje, a opera\u00e7\u00e3o conta com um centro de distribui\u00e7\u00e3o de 1.500 metros quadrados em Campinas, com 39 funcion\u00e1rios e movimenta mais de 1 milh\u00e3o de produtos anualmente.<\/p>\n
A base de assinantes atinge cerca de 20 mil consumidores em todo o pa\u00eds, com maior concentra\u00e7\u00e3o no Sudeste, especialmente nos estados de S\u00e3o Paulo, Rio de Janeiro e Minas Gerais. O p\u00fablico \u00e9 majoritariamente feminino, com destaque para as faixas et\u00e1rias de 18 a 25 anos (28,14%) e 26 a 30 anos (24,51%).<\/p>\n
A Box Magenta oferece em seu cat\u00e1logo mais de 100 marcas, nacionais e internacionais, inclusive empresas criadas por influenciadoras digitais.<\/p>\n
Segundo Natasha, no come\u00e7o, explicar o modelo de neg\u00f3cio era desafiador porque a empresa n\u00e3o se enquadrava em distribuidora nem varejo tradicional. No entanto, conforme as marcas passaram a reconhecer a startup como um canal direto e personalizado para alcan\u00e7ar consumidoras espec\u00edficas, as parcerias ganharam for\u00e7a, e atualmente a Box \u00e9 bastante procurada pelo mercado.<\/p>\n
A empresa prefere se posicionar como um clube \u2014 al\u00e9m da entrega mensal de cinco produtos, as assinaras t\u00eam benef\u00edcios complementares como cupons de desconto, programa de pontos para troca de produtos e uma revista digital.<\/p>\n
Por compromissos com a sustentabilidade, a embalagem f\u00edsica \u00e9 minimalista, contendo apenas a capa impressa, que em mar\u00e7o traz a marca Boca Rosa em destaque e um QR Code para acesso ao conte\u00fado digital completo.<\/p>\n
S\u00e3o oferecidas tr\u00eas modalidades de assinatura: mensal, semestral e anual, com pre\u00e7os que variam entre R$ 179,90 e R$ 199,90 por m\u00eas.<\/p>\n
A Box Magenta estreou no ranking EXAME Neg\u00f3cios em Expans\u00e3o 2025 ap\u00f3s registrar em 2024 uma receita l\u00edquida de R$ 20 milh\u00f5es, um salto de 178% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior, quando faturou R$ 7,2 milh\u00f5es.<\/p>\n
Em 2025, a empresa alcan\u00e7ou R$ 34 milh\u00f5es em faturamento e tem como meta crescer 50% em 2026. Tamb\u00e9m passou por um processo de moderniza\u00e7\u00e3o da marca: a cor magenta foi mantida, mas a paleta foi ampliada, o logotipo recebeu ajustes e o site, as embalagens e a experi\u00eancia geral foram atualizados para refletir este novo momento.<\/p>\n
Conforme destacado pela CEO Natasha Romaszkiewicz, os focos s\u00e3o ampliar as vantagens para os assinantes, aprimorar o programa de pontos, incluir novas marcas no portf\u00f3lio e continuar desenvolvendo a intelig\u00eancia artificial que \u00e9 a base do neg\u00f3cio desde o seu lan\u00e7amento.<\/p>\n
O ranking EXAME Neg\u00f3cios em Expans\u00e3o \u00e9 uma iniciativa realizada em parceria com o BTG Pactual, que visa identificar as empresas brasileiras emergentes que apresentam maior crescimento na receita operacional l\u00edquida ao longo de 12 meses.<\/p>\n
Em sua edi\u00e7\u00e3o de 2025, foram avaliadas companhias que registraram crescimento expressivo durante o ano de 2024. S\u00e3o 470 empresas que desenvolvem produtos e solu\u00e7\u00f5es inovadoras, conquistam novos mercados e empregam milhares de pessoas.<\/p>\n