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<\/p>\nHuawei, Jovi e Oppo entram em competi\u00e7\u00e3o em um mercado dominado at\u00e9 ent\u00e3o apenas pela Apple e Samsung, disputando os celulares que tamb\u00e9m s\u00e3o considerados itens de desejo.<\/p>\n
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Atualmente, o smartphone mais caro dispon\u00edvel no Brasil n\u00e3o \u00e9 da Apple nem da Samsung. Desde junho, a Huawei retomou a venda de seus smartphones no pa\u00eds, apresentando os modelos Mate X6 e Mate XT, posicionados em um segmento exclusivo. O Mate X6 custa cerca de 40% a mais que o iPhone 16 Pro Max de 1 Terabyte, sendo comercializado por R$ 22 mil, enquanto o Mate XT ultrapassa o dobro desse valor, chegando a R$ 33 mil.<\/p>\n
Essa estrat\u00e9gia revela um panorama mais amplo: as marcas chinesas ampliam sua presen\u00e7a no Brasil adotando um novo caminho. Se anteriormente o objetivo era competir por volume entre os aparelhos mais acess\u00edveis, agora elas buscam se destacar como produtos desejados e aspiracionais.<\/p>\n
Os celulares de luxo da Huawei se diferenciam por serem \u201cexpans\u00edveis\u201d. O modelo X6 possui tr\u00eas telas: uma principal e duas que ficam dobradas para dentro, que ao serem abertas transformam-se em um \u00fanico display amplo. J\u00e1 o Mate XT traz um conceito ainda mais inovador, permitindo desdobrar as tr\u00eas telas em um painel de 10,2 polegadas, semelhante ao tamanho de um iPad, configurando-se como um verdadeiro tablet dobr\u00e1vel \u2014 algo que a Apple jamais lan\u00e7ou.<\/p>\n
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Essa movimenta\u00e7\u00e3o lembra a estrat\u00e9gia adotada pelas montadoras chinesas no setor automotivo. Inicialmente, elas competiam em ve\u00edculos populares, mas mudaram o rumo ao transformar seus SUVs h\u00edbridos em produtos desejados, competindo com marcas tradicionais de luxo como BMW, Mercedes e Porsche \u2014 esta \u00faltima inspirando uma das novas fabricantes chinesas, a Zeekr, a enfrentar essas concorrentes.<\/p>\n
A BYD, a principal marca chinesa de carros no Brasil e no mundo, destacou-se com marketing agressivo, chegando a ser o ve\u00edculo da personagem Solange Duprat na novela \u201cVale Tudo\u201d, o que refor\u00e7a sua presen\u00e7a na cultura popular.<\/p>\n
Embora marcas chinesas de smartphones ainda n\u00e3o tenham apari\u00e7\u00e3o em novelas, isso \u00e9 algo que pode ocorrer em breve. Para obter relev\u00e2ncia e reputa\u00e7\u00e3o, \u00e9 preciso construir uma marca, explica Diego Marcel, gerente de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas da Huawei no Brasil. A oferta de celulares premium \u00e9 parte da estrat\u00e9gia para posicionar a empresa como aspiracional, com a expectativa de depois ampliar participa\u00e7\u00e3o no mercado com modelos mais acess\u00edveis.<\/p>\n
Al\u00e9m de smartphones, a Huawei \u00e9 uma gigante de tecnologia, atuando em telecomunica\u00e7\u00f5es, servi\u00e7os de nuvem e intelig\u00eancia artificial para a ind\u00fastria automotiva. No entanto, a marca havia sa\u00eddo do mercado brasileiro de celulares em 2019, ap\u00f3s restri\u00e7\u00f5es impostas pelo governo americano liderado por Donald Trump, que acusava a empresa de atuar em espionagem para o governo chin\u00eas. Por essa raz\u00e3o, a Huawei n\u00e3o pode usar o sistema Android e desenvolveu seu pr\u00f3prio sistema, o HarmonyOS.<\/p>\n
A retomada das opera\u00e7\u00f5es no Brasil come\u00e7ou com uma loja pop-up no Shopping Cidade S\u00e3o Paulo e ainda este ano deve inaugurar uma loja conceito. No meio digital, os smartphones s\u00e3o vendidos tanto no site oficial quanto em plataformas como Amazon, Shopee, Mercado Livre e TikTok Shop.<\/p>\n
O plano da Huawei \u00e9 lan\u00e7ar tamb\u00e9m modelos com pre\u00e7os pr\u00f3ximos aos do iPhone e Galaxy S para alinhar o Brasil ao ritmo global de lan\u00e7amentos, garantindo que todos os aparelhos venham da China, com produ\u00e7\u00e3o nacional s\u00f3 sendo considerada se as vendas atingirem um volume importante.<\/p>\n
Outra marca chinesa que desembarcou em 2025 no Brasil foi a Jovi, criada pela Vivo para distinguir-se da operadora local. Embora seus pre\u00e7os n\u00e3o sejam t\u00e3o elevados quanto os da Huawei, a empresa mira um p\u00fablico com maior poder aquisitivo e que busca alternativas aos principais modelos dispon\u00edveis.<\/p>\n
A Jovi montou suas linhas de produ\u00e7\u00e3o na Zona Franca de Manaus, em parceria com a GBR, e lan\u00e7ou quatro modelos divididos em dois segmentos. Seu modelo V50, que custa cerca de R$ 4,5 mil, oferece caracter\u00edsticas premium como design ultrafino, bateria com longa dura\u00e7\u00e3o e principalmente uma c\u00e2mera equipada com lentes Zeiss, renomada fabricante alem\u00e3 refer\u00eancia em fotografia.<\/p>\n
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Al\u00e9m dos modelos mais sofisticados, a Jovi tamb\u00e9m aposta em aparelhos mais acess\u00edveis da linha Y, com pre\u00e7os entre R$ 1,4 mil e R$ 1,8 mil. Ainda assim, esses dispositivos oferecem diferenciais not\u00e1veis.<\/p>\n
Primeiramente, sua bateria \u00e9 de 6.500 mAh, 40% superior \u00e0 do iPhone 16 Pro Max. Por isso, a linha Y \u00e9 vendida sob o slogan \u201cRei da bateria\u201d. Em segundo lugar, os celulares possuem certifica\u00e7\u00e3o militar que garante resist\u00eancia contra quedas e trincos, conferindo durabilidade compar\u00e1vel a capas protetoras robustas.<\/p>\n
Essa escolha n\u00e3o foi casual. A Jovi dedicou um ano para estudar o comportamento dos consumidores brasileiros, identificando que, apesar de n\u00e3o reclamarem de bateria, muitos usu\u00e1rios viviam dependentes de tomadas ou power banks, e que era comum encontrar aparelhos com telas danificadas, explica Andr\u00e9 Varga, diretor de produto da Jovi e ex-executivo da Samsung, l\u00edder do mercado nacional. Assim foram definidos os modelos e adapta\u00e7\u00f5es necess\u00e1rias para o mercado local.<\/p>\n
Mais do que vender celulares, a Jovi pretende comercializar seguran\u00e7a e confian\u00e7a. Cada aparelho inclui o pacote \u201cBenef\u00edcios 5 Estrelas\u201d: um ano de prote\u00e7\u00e3o contra quebra de tela, dois anos de garantia contra defeitos, quatro anos de cobertura para a bateria e cinco anos de revis\u00f5es anuais gratuitas. <\/p>\n
\u201cAo montar uma f\u00e1brica no Brasil e oferecer esse n\u00edvel de servi\u00e7o, mostramos inten\u00e7\u00e3o de disputar o mercado de maneira consistente\u201d, afirma Varga. A meta da empresa \u00e9 integrar o grupo das cinco maiores marcas de celulares no pa\u00eds a m\u00e9dio prazo.<\/p>\n
Na mesma linha, a Oppo, que chegou ao Brasil em 2024 e tamb\u00e9m produz em Manaus em parceria com a Multi (antiga Multilaser), oferece aparelhos intermedi\u00e1rios e um modelo premium, o Reno 13F. Equipado com a intelig\u00eancia artificial Gemini do Google e c\u00e2mera de 50 megapixels, o aparelho custa por volta de R$ 3 mil nas principais lojas e j\u00e1 conquistou uma participa\u00e7\u00e3o significativa \u2014 fontes do mercado apontam que a Oppo representa uma fatia de dois d\u00edgitos no volume de vendas em uma das maiores redes varejistas do pa\u00eds.<\/p>\n
Esses movimentos individuais refletem uma tend\u00eancia mais ampla de crescimento das marcas chinesas no setor de eletroeletr\u00f4nicos no Brasil. De acordo com dados da NielsenIQ, em volume, as marcas chinesas representam 14% das vendas, mas em faturamento alcan\u00e7am 21%, indicando uma migra\u00e7\u00e3o para produtos mais caros.<\/p>\n
\u201cO crescimento \u00e9 consistente. Em 2019, a participa\u00e7\u00e3o em faturamento era de 16%. Atualmente ultrapassa 21%, e a tend\u00eancia \u00e9 de alta\u201d, comenta \u00c9rica Andrade, gerente de categorias de \u00c1udio e V\u00eddeo da NielsenIQ.<\/p>\n
O avan\u00e7o do dom\u00ednio chin\u00eas n\u00e3o \u00e9 exclusivo do Brasil. \u201cEm pa\u00edses como Chile e Peru, a participa\u00e7\u00e3o das marcas chinesas chega a superar 25% em algumas categorias\u201d, ressalta Matheus Rabelo, gerente s\u00eanior para Tech&Durables da NielsenIQ.<\/p>\n
Com uma base de 138 milh\u00f5es de usu\u00e1rios de smartphones e proje\u00e7\u00e3o de 178 milh\u00f5es at\u00e9 2029 segundo a Statista, o Brasil oferece terreno promissor para as fabricantes chinesas, embora romper a barreira dos 80% atual, divididos entre Samsung, Apple e Motorola, seja um desafio. Mesmo assim, o progresso chin\u00eas mostra-se s\u00f3lido, com investimentos, f\u00e1bricas e estrat\u00e9gias definidas. \u201cIsso n\u00e3o parece passageiro. A tend\u00eancia aponta para consolida\u00e7\u00e3o e n\u00e3o para retrocesso\u201d, conclui Rabelo, relembrando o que ocorreu anteriormente com os carros chineses. E a pergunta que fica \u00e9: qual ser\u00e1 o pr\u00f3ximo setor a sofrer esse tsunami?<\/p>\n