Na d\u00e9cada de 1990, Carolyn se tornou um \u00edcone da moda por um motivo peculiar: n\u00e3o aparentava esfor\u00e7ar-se para isso. Ela foi a pioneira de um movimento naquele per\u00edodo \u2014 e que tem sido retomado recentemente \u2014 chamado quiet luxury, ou “riqueza discreta”. Essa tend\u00eancia rejeita logotipos evidentes, exageros e qualquer ostenta\u00e7\u00e3o, valorizando uma eleg\u00e2ncia que n\u00e3o precisa chamar aten\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<\/blockquote>\n
Esse conceito, entretanto, transcende moda e estilo, estendendo-se ao modo como lidamos com o dinheiro. Durante muitos anos, fomos condicionados a ligar riqueza a demonstra\u00e7\u00f5es vis\u00edveis. Gastos elevados passaram a ser sin\u00f4nimo de capacidade financeira para muitos, refletindo-se em casas grandes, carros luxuosos e marcas ostensivas. Como se o patrim\u00f4nio tivesse que ser exibido, mesmo sendo sabido por especialistas em finan\u00e7as que, frequentemente, os indiv\u00edduos mais financeiramente estruturados s\u00e3o os que consomem com mais discri\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
A riqueza discreta se manifesta menos em vitrines e mais nas decis\u00f5es que tomamos.<\/strong> Ela est\u00e1 presente em uma casa confort\u00e1vel, por\u00e9m sem exageros; em um guarda-roupa que permanece atual apesar das esta\u00e7\u00f5es; na prefer\u00eancia por qualidade em vez de quantidade; na disciplina de investir antes de gastar; e na busca por um estilo de vida equilibrado.<\/p>\n Essa perspectiva, originalmente vinculada ao planejamento financeiro, vem ganhando espa\u00e7o tamb\u00e9m na discuss\u00e3o sobre consumo e moda. Talvez por isso o slogan quiet luxury tenha retornado com tanta for\u00e7a, antecipando at\u00e9 a estreia da s\u00e9rie da Disney. Essa ideia traduz uma mudan\u00e7a cultural interessante, fundamentada no princ\u00edpio de que ser \u00e9 mais valioso que simplesmente ter, e que manter \u00e9 melhor do que apenas ostentar.<\/p>\n Essa reflex\u00e3o torna-se ainda mais relevante justamente nesta semana em que o com\u00e9rcio celebra o Dia do Consumidor. Institu\u00edda em 1962, quando o ent\u00e3o presidente americano John F. Kennedy \u2014 pai de Kennedy Jr e sogro de Bessette \u2014 proferiu um discurso hist\u00f3rico defendendo direitos b\u00e1sicos do consumidor, como acesso \u00e0 informa\u00e7\u00e3o, seguran\u00e7a nas compras e liberdade de escolha, a data perdeu seu sentido original ao se transformar em um per\u00edodo de grandes promo\u00e7\u00f5es. Um evento que, em vez de conscientizar, se converteu em uma oportunidade para o varejo lucrar e para o consumidor acumular d\u00edvidas.<\/p>\n<\/blockquote>\n Consumir menos, desfrutando silenciosamente suas conquistas, n\u00e3o significa necessariamente viver em restri\u00e7\u00e3o.<\/strong> Trata-se, na verdade, de ter clareza sobre o que j\u00e1 se possui antes de desejar mais; de sofrer menos influ\u00eancia externa e exercer mais influ\u00eancia interna; de compreender que o verdadeiro luxo pode ser a tranquilidade que dispensa a necessidade de provar algo a terceiros.<\/p>\n Compreender que nada \u00e9 mais libertador \u2014 e sofisticado \u2014 do que a liberdade de escolha, pois liberdade financeira est\u00e1 muito mais relacionada a poder decidir do que simplesmente a comprar.<\/p>\n Ana Leoni \u2014 Foto: Arte\/Valor<\/p>\n\n
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