Em 2019, os irm\u00e3os bilion\u00e1rios Michael e Robert Hartono adquiriram o clube italiano Como por \u20ac 1 milh\u00e3o. Ap\u00f3s anos enfrentando dificuldades e atuando em divis\u00f5es inferiores, o time retornou \u00e0 primeira divis\u00e3o do futebol italiano, a S\u00e9rie A, ap\u00f3s 20 anos, e atualmente ocupa a quarta coloca\u00e7\u00e3o, com perspectivas de classifica\u00e7\u00e3o para torneios europeus lucrativos.<\/p>\n
Assim como o clube brit\u00e2nico Wrexham, comprado por atores famosos, o Como investiu muito mais que seus concorrentes menores para alcan\u00e7ar o sucesso. Desde a aquisi\u00e7\u00e3o, os Hartono injetaram mais de \u00a3 400 milh\u00f5es no clube, apesar das perdas financeiras terem ultrapassado \u20ac 100 milh\u00f5es no \u00faltimo ano fiscal, com previs\u00e3o de aumento nos pr\u00f3ximos anos.<\/p>\n
Os bilion\u00e1rios donos, cujo patrim\u00f4nio l\u00edquido conjunto est\u00e1 pr\u00f3ximo a US$ 35 bilh\u00f5es, apostam pesado para transformar o Como em um destino esportivo e tur\u00edstico. Os torcedores t\u00eam agora a oportunidade de combinar a experi\u00eancia do jogo com passeios exclusivos, incluindo estadias em iates e vilas, voos particulares de hidroavi\u00e3o e roteiros personalizados \u00e0s margens do lago. Al\u00e9m disso, os jogadores s\u00e3o apresentados com ternos da marca italiana Brioni, e o clube promove uma cerveja artesanal local chamada La Comasca.<\/p>\n
O Est\u00e1dio Giuseppe Sinigaglia, inaugurado em 1907 e localizado na regi\u00e3o do Lago de Como, \u00e9 o menor da S\u00e9rie A, com capacidade m\u00e9dia de p\u00fablico em torno de 10,5 mil pessoas. Para ampliar sua estrutura, o clube est\u00e1 colaborando com a renomada empresa de arquitetura esportiva Populous para expandir a capacidade para mais de 15 mil lugares e incorporar diversas \u00e1reas VIP, com a ideia de tornar o espa\u00e7o uma atra\u00e7\u00e3o durante todo o ano, n\u00e3o se limitando aos dias de partidas.<\/p>\n
De acordo com Mirwan Suwarso, empres\u00e1rio indon\u00e9sio e presidente do Como, a inten\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 simplesmente construir um est\u00e1dio de futebol tradicional, mas criar um verdadeiro destino tur\u00edstico na regi\u00e3o.<\/p>\n
Historicamente, o Como 1907 enfrentou dificuldades financeiras que levaram \u00e0 fal\u00eancia h\u00e1 cerca de dez anos. Inicialmente, o plano dos Hartono era utilizar o clube para inserir jovens jogadores indon\u00e9sios nas divis\u00f5es inferiores italianas e documentar essa experi\u00eancia. No entanto, ap\u00f3s o inesperado acesso para a terceira divis\u00e3o e mudan\u00e7as regulat\u00f3rias sobre jogadores estrangeiros, o foco foi alterado para transformar o clube em uma atra\u00e7\u00e3o esportiva e tur\u00edstica.<\/p>\n
Para fomentar este novo ecossistema, o clube investiu em im\u00f3veis e lazer ao redor da sede, incluindo seis clubes de atividades, como um clube de remo, al\u00e9m de duas vilas \u00e0 beira do lago equipadas com piscina, sal\u00e3o de beleza e academia.<\/p>\n
Antes da compra pela fam\u00edlia Hartono, o clube contava com patroc\u00ednio de uma empresa local de embalagens. Atualmente, a marca de streetwear de luxo RHUDE, fundada por Rhuigi Villase\u00f1or em Los Angeles, \u00e9 respons\u00e1vel pela dire\u00e7\u00e3o da imagem do clube, enquanto a Uber \u00e9 patrocinadora principal na camisa e a gestora global Neuberger Berman ocupa espa\u00e7o nas costas do uniforme.<\/p>\n
O modelo de neg\u00f3cios do Como depende fortemente de torcedores estrangeiros, que j\u00e1 representam 43% da receita de ingressos. Enquanto uma entrada simples para as partidas custa em torno de \u20ac 25, pacotes que combinam jogos com passeios privativos no lago chegam a custar at\u00e9 \u20ac 1.000, segundo Suwarso.<\/p>\n
Outro fator fundamental para o sucesso do clube \u00e9 a forte aposta em tecnologia, dados e an\u00e1lises. A equipe t\u00e9cnica \u00e9 composta por cerca de 50 engenheiros especializados em intelig\u00eancia artificial que realizam observa\u00e7\u00f5es e an\u00e1lises t\u00e1ticas avan\u00e7adas, incluindo a contrata\u00e7\u00e3o de profissionais vindos da StatsBomb, empresa brit\u00e2nica de an\u00e1lise de futebol. A estrutura tecnol\u00f3gica do clube lembra mais uma startup do Vale do Sil\u00edcio do que um time tradicional, com cargos dedicados a plataformas e engenharia de IA.<\/p>\n
Essa tecnologia permite que o Como avalie o desempenho futuro dos jogadores em potencial considerando o estilo de jogo dos clubes atuais, auxiliando nas decis\u00f5es de contrata\u00e7\u00e3o. Mesmo assim, os investimentos em atletas permanecem altos; ap\u00f3s o acesso \u00e0 S\u00e9rie A, o clube j\u00e1 gastou mais de \u20ac 100 milh\u00f5es em refor\u00e7os para competir no mais alto n\u00edvel.<\/p>\n
O presidente afirma que a meta \u00e9 controlar as perdas nos pr\u00f3ximos cinco anos, principalmente por meio da venda constante de jogadores com potencial valorizado. O elenco do Como \u00e9 jovem, composto em grande parte por atletas com menos de 23 anos, o que oferece boa margem para negocia\u00e7\u00f5es lucrativas com grandes clubes europeus.<\/p>\n
Um exemplo dessa estrat\u00e9gia \u00e9 Nico Paz, meio-campista adquirido do Real Madrid por \u20ac 6 milh\u00f5es em 2024. O clube recusou uma oferta de \u20ac 75 milh\u00f5es do Tottenham Hotspur por ele no ano passado.<\/p>\n
\u201cAcredito que em cinco anos, ou talvez um per\u00edodo menor, atingiremos o equil\u00edbrio financeiro\u201d, afirma Suwarso, destacando a necessidade de reformular o elenco para que os jogadores sejam preparados para competir na primeira divis\u00e3o.<\/p>\n
Enquanto o Como continua sua ascens\u00e3o, o clube tamb\u00e9m atrai celebridades. Estrelas do cinema como Keira Knightley, Hugh Grant e Andrew Garfield j\u00e1 foram vistas nas arquibancadas, al\u00e9m de ex-jogadores famosos como Cesc F\u00e0bregas e Thierry Henry, que possuem participa\u00e7\u00e3o minorit\u00e1ria no time. Apesar de a presen\u00e7a de famosos ajudar na divulga\u00e7\u00e3o, o clube n\u00e3o busca essa estrat\u00e9gia intencionalmente.<\/p>\n
Segundo Suwarso, o objetivo \u00e9 desenvolver o clube como um polo esportivo que v\u00e1 al\u00e9m do futebol, criando um ecossistema que se expanda e ganhe relev\u00e2ncia muito al\u00e9m dos jogos em si.<\/p>\n