Sam Altman e sua equipe na OpenAI viram um enorme potencial no Sora, uma ferramenta de gera\u00e7\u00e3o de v\u00eddeos com intelig\u00eancia artificial que permitia aos usu\u00e1rios se inserirem em diversos cen\u00e1rios, desde jogar basquete com os Harlem Globetrotters at\u00e9 batalhas com sabres de luz contra Darth Vader. A ideia foi t\u00e3o impactante que chegou a conquistar o apoio de Bob Iger, CEO da Disney, que investiu US$ 1 bilh\u00e3o na OpenAI e autorizou a inclus\u00e3o de personagens de est\u00fadios como Marvel e Pixar nos v\u00eddeos gerados pelo Sora.<\/p>\n
No entanto, de maneira inesperada, a OpenAI decidiu encerrar completamente o projeto.<\/p>\n
Executivos da Disney, que souberam da decis\u00e3o de \u00faltima hora, ficaram surpresos. A verdade \u00e9 que, ap\u00f3s seu lan\u00e7amento, o Sora passou a ser visto internamente como um problema, especialmente quando a OpenAI come\u00e7ou a se preparar para um IPO e precisava otimizar o uso dos seus recursos computacionais limitados. O consumo intenso de chips de IA pelo Sora, combinando com sua baixa rentabilidade, tornou o produto invi\u00e1vel.<\/p>\n
Sam Altman chamou o encerramento do Sora de uma escolha dif\u00edcil, mas necess\u00e1ria para focar em objetivos maiores da companhia, encorajando sua equipe a tomar decis\u00f5es dif\u00edceis para garantir o futuro da empresa.<\/p>\n
O Sora foi revelado ao p\u00fablico h\u00e1 dois anos, com um ferramental capaz de criar v\u00eddeos que evocavam mundos fant\u00e1sticos e imagens surrealistas, similares a obras de Miyazaki e Salvador Dal\u00ed. Seu lan\u00e7amento oficial para consumidores ocorreu em setembro passado, com Altman comparando a import\u00e2ncia do momento ao do lan\u00e7amento do ChatGPT. Contudo, o aplicativo n\u00e3o alcan\u00e7ou o sucesso esperado, sofrendo com limita\u00e7\u00f5es de qualidade e engajamento. O uso diminuiu com o tempo, e a empresa passou a enxergar o Sora como um produto que consumia recursos valiosos sem gerar retorno financeiro relevante.<\/p>\n
Al\u00e9m disso, a OpenAI planejava desenvolver um novo modelo de gera\u00e7\u00e3o de v\u00eddeos vinculado ao ChatGPT, que exigiria ainda mais capacidade computacional e custaria muito caro. Isso contribuiu para a decis\u00e3o de cancelar o projeto.<\/p>\n
Agora, a empresa est\u00e1 focada em desenvolver um \u201csuperapp\u201d baseado em IAs \u201cag\u00eanticas\u201d que podem realizar tarefas autonomamente, como escrever c\u00f3digos, analisar dados e organizar viagens \u2014 \u00e1reas de grande aceita\u00e7\u00e3o corporativa, onde a concorr\u00eancia est\u00e1 acirrada com rivais como a Anthropic.<\/p>\n
O time que trabalhava no Sora foi reasssignado para projetos de longo prazo, incluindo rob\u00f3tica, segundo anunciou Sam Altman.<\/p>\n
O Sora foi criado por Tim Brooks e Bill Peebles, pesquisadores que se conheceram durante seus doutorados na Universidade da Calif\u00f3rnia, Berkeley. Eles ingressaram na OpenAI no in\u00edcio de 2023 para desenvolver modelos que simulassem o mundo f\u00edsico por meio de v\u00eddeos realistas gerados a partir de texto.<\/p>\n
Em fevereiro de 2024, eles apresentaram o Sora, que significa \u201cc\u00e9u\u201d em japon\u00eas, impressionando com sua capacidade de gerar v\u00eddeos como mamutes-lanosos caminhando na neve ou cenas urbanas iluminadas por neon em T\u00f3quio.<\/p>\n
Lan\u00e7ado para o p\u00fablico em dezembro daquele ano, o projeto estava dentro de uma equipe dedicada \u00e0 simula\u00e7\u00e3o de mundos, liderada por Aditya Ramesh, e funcionava separadamente do time principal que cuidava do ChatGPT.<\/p>\n
Na primavera seguinte, Mark Zuckerberg, CEO da Meta, iniciou uma campanha agressiva para atrair talentos da OpenAI, incluindo Peebles. Com um reajuste salarial, a OpenAI conseguiu manter Peebles, que passou a assumir mais responsabilidades relacionadas ao Sora, como treinamento de novos modelos e desenvolvimento do aplicativo para consumidores.<\/p>\n
Internamente, pesquisadores monitoravam detalhadamente a distribui\u00e7\u00e3o dos chips de IA, e muitos ficaram surpresos com a grande fatia reservada ao Sora, dado que o produto n\u00e3o gerava receita significativa nem contribu\u00eda para melhorias dos modelos de linguagem.<\/p>\n
O projeto era tratado com sigilo, sendo comparado por alguns antigos funcion\u00e1rios a uma \u201cstartup dentro da startup\u201d.<\/p>\n
Com o passar do tempo, sinais indicaram que a OpenAI n\u00e3o estava mais na dianteira de segmentos importantes da intelig\u00eancia artificial. O Gemini, da Google, ganhou popularidade entre os consumidores, e o Claude Code, da Anthropic, avan\u00e7ou entre os desenvolvedores pela sua capacidade aut\u00f4noma de programar.<\/p>\n
A OpenAI correu para atualizar seu produto Codex, focado em programa\u00e7\u00e3o, mas Sam Altman tamb\u00e9m desejava que a OpenAI se estabelecesse na cultura e no entretenimento, buscando em 2025 apoio para um projeto de rede social e avan\u00e7ando nas negocia\u00e7\u00f5es com a Disney.<\/p>\n
Ap\u00f3s o lan\u00e7amento p\u00fablico do Sora em setembro, as opini\u00f5es foram divididas. Alguns funcion\u00e1rios se preocupavam com impactos negativos para a marca, enquanto outros levantavam quest\u00f5es sobre seguran\u00e7a. Embora o app tenha alcan\u00e7ado o topo da App Store logo ap\u00f3s o lan\u00e7amento, com acesso restrito, o controle sobre direitos autorais era insuficiente, gerando conte\u00fados controversos \u2014 como representa\u00e7\u00f5es de Martin Luther King Jr. que resultaram em reclama\u00e7\u00f5es e remo\u00e7\u00e3o de material.<\/p>\n
O n\u00famero de usu\u00e1rios chegou perto de 1 milh\u00e3o, mas caiu para menos de 500 mil nos meses seguintes, segundo dados da Similarweb. O Sora operava com preju\u00edzo de aproximadamente US$ 1 milh\u00e3o por dia.<\/p>\n
Apesar das dificuldades, a OpenAI tentou viabilizar o Sora e em dezembro firmou um acordo com a Disney para licenciar mais de 200 personagens e recebeu um aporte de US$ 1 bilh\u00e3o da companhia. A Disney chegou a planejar integrar os v\u00eddeos do Sora ao Disney+ e desenvolver vers\u00f5es corporativas da ferramenta.<\/p>\n
Contudo, o acordo n\u00e3o foi conclu\u00eddo e, diante das press\u00f5es da concorr\u00eancia, especialmente da Anthropic, a OpenAI decidiu priorizar ferramentas de produtividade, abandonando o Sora.<\/p>\n
A rela\u00e7\u00e3o da OpenAI com a Disney esfriou, e sob a lideran\u00e7a do novo CEO Josh D\u2019Amaro, a Disney est\u00e1 buscando outras parcerias para aplicar solu\u00e7\u00f5es baseadas em IA.<\/p>\n
Em nota, a Disney declarou respeitar a decis\u00e3o da OpenAI e destacou o aprendizado obtido durante a colabora\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Por fim, a conta oficial do Sora na rede social X publicou uma despedida: \u201cPara todos que criaram com o Sora, compartilharam e constru\u00edram uma comunidade ao redor dele: obrigado.\u201d<\/p>\n