Fundada em 1925 pelo imigrante alem\u00e3o Max Wilhelm, a empresa respons\u00e1vel pelo refrigerante Max Laranjinha completou um s\u00e9culo em agosto de 2025. Produzida exclusivamente em Santa Catarina, a bebida conquistou o status de \u00edcone regional, sendo comercializada em cerca de 720 mil litros mensalmente apenas no estado.<\/p>\n
Diferenciando-se pela identidade visual, a Max Laranjinha apresenta um tom amarelo, ao contr\u00e1rio de outras bebidas sabor laranja que adotam a cor da fruta. Essa escolha teve inspira\u00e7\u00e3o direta do seu criador, Max Wilhelm, que chegou ao Brasil em 1923 e fixou resid\u00eancia em Santa Catarina, onde iniciou sua trajet\u00f3ria no setor de refrigerantes na cidade de Jaragu\u00e1 do Sul.<\/p>\n
Em 1925, Max Wilhelm adquiriu a f\u00e1brica onde trabalhava e deu nome \u00e0 sua produtora e distribuidora de bebidas. D\u00e9cadas depois, em 1979, o advogado Werner Greuel comprou a empresa, que na \u00e9poca contava com m\u00faltiplas f\u00e1bricas e centros de distribui\u00e7\u00e3o. Por volta do ano 2000, a f\u00e1brica localizada em Blumenau passou a ser a sede principal das opera\u00e7\u00f5es.<\/p>\n
Atualmente, a Max Wilhelm produz mais de 1,2 milh\u00e3o de litros de bebidas mensalmente em Blumenau, conhecida como a Capital Brasileira da Cerveja. Destes, a Max Laranjinha representa mais de 60% do total produzido e seu mercado \u00e9 restrito ao estado catarinense.<\/p>\n
Ot\u00e1vio Greuel, CEO atual da empresa, projeta um crescimento de 5% no faturamento para 2025, que est\u00e1 estimado em R$ 32 milh\u00f5es neste ano comemorativo. Essa expectativa se baseia tanto no sucesso da Laranjinha quanto nas novas inven\u00e7\u00f5es que a Max Wilhelm est\u00e1 lan\u00e7ando no mercado.<\/p>\n
\u201cH\u00e1 quatro anos come\u00e7amos a diversificar nosso portf\u00f3lio e a explorar novos segmentos. Agora estamos colhendo os frutos dessa estrat\u00e9gia, com produtos como coquet\u00e9is prontos para consumo, \u00e1guas t\u00f4nicas e energ\u00e9ticos ganhando espa\u00e7o no mercado\u201d, explica o executivo.<\/p>\n
Hoje, a empresa disp\u00f5e de uma linha completa com 18 produtos. Al\u00e9m do refrigerante Max Laranjinha, dispon\u00edvel em quatro formatos (200 ml, 500 ml, 1 litro e 2 litros), o cat\u00e1logo inclui sabores variados como framboesa, lim\u00e3o, uva, cola, laranja e tuba\u00edna.<\/p>\n
A produ\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m contempla \u00e1guas saborizadas em dois sabores, bebidas energ\u00e9ticas e cinco op\u00e7\u00f5es de \u00e1guas t\u00f4nicas. Na \u00e1rea de bebidas alco\u00f3licas, a marca Von Wilhelm oferece gin t\u00f4nica tradicional e com sabor morango, al\u00e9m de uma bebida de gengibre. A linha Ice agrega dois sabores: lim\u00e3o e o inovador jabuticaba.<\/p>\n