A marca alem\u00e3 Adidas aposta na realiza\u00e7\u00e3o da Copa do Mundo na Am\u00e9rica do Norte para diminuir seu distanciamento em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 Nike no mercado.<\/p>\n
O comercial principal da ampla campanha da Adidas para a Copa da FIFA re\u00fane os tradicionais jogadores, antigos e atuais, mas tem como destaque o ator Timoth\u00e9e Chalamet, que interpreta um t\u00e9cnico apaixonado e amador em jogos de futebol de tr\u00eas contra tr\u00eas.<\/p>\n
Com dura\u00e7\u00e3o de cinco minutos, o an\u00fancio mostra atletas e celebridades disputando uma partida entre times de bairro em uma quadra de basquete. Est\u00e3o presentes, entre outros, Bad Bunny e Lionel Messi como espectadores, enquanto jogadores como Trinity Rodman e Jude Bellingham enfrentam uma equipe local que j\u00e1 venceu lendas dos anos 1990, como David Beckham e Zinedine Zidane \u2013 com a derrota destes exibida em flashbacks falsos.<\/p>\n
Este comercial integra a avan\u00e7ada campanha \u201cYou Got This\u201d, da Adidas, representando o principal eixo do esfor\u00e7o de marketing global da marca para a Copa do Mundo, visando alavancar especialmente as vendas no mercado americano.<\/p>\n
A Adidas, junto a outros patrocinadores como Budweiser e Marriott Bonvoy, vem se preparando h\u00e1 anos para a edi\u00e7\u00e3o do campeonato que ocorrer\u00e1 em junho e julho deste ano nos Estados Unidos, Canad\u00e1 e M\u00e9xico. Apesar de setores como hotelaria, Airbnb e transporte p\u00fablico estarem receosos com os benef\u00edcios econ\u00f4micos do evento, os especialistas em marketing esperam que o interesse nos jogos ao vivo na Am\u00e9rica do Norte estimule os gastos no ver\u00e3o, mesmo diante de um cen\u00e1rio de consumo ainda fr\u00e1gil.<\/p>\n
As empresas aguardavam uma Copa mais favor\u00e1vel em compara\u00e7\u00e3o com a edi\u00e7\u00e3o de 2022, no Catar, que enfrentou obst\u00e1culos como a proibi\u00e7\u00e3o da venda de cerveja nos est\u00e1dios e o deslocamento do torneio do ver\u00e3o para o inverno, devido ao calor extremo.<\/p>\n
Al\u00e9m disso, as partidas ocorrer\u00e3o em fusos hor\u00e1rios da Am\u00e9rica do Norte e Central, o que torna a compra de espa\u00e7o publicit\u00e1rio mais atraente para anunciantes que desejam alcan\u00e7ar o p\u00fablico americano, que em edi\u00e7\u00f5es anteriores assistia os jogos durante o sono, por causa da diferen\u00e7a de hor\u00e1rio.<\/p>\n
A consultoria WARC Media projeta que a Copa do Mundo de 2026 impulsionar\u00e1 os gastos globais com publicidade em US$ 10,5 bilh\u00f5es no segundo trimestre do ano, representando um crescimento de 1,1% em rela\u00e7\u00e3o a per\u00edodos sem torneio. Na \u00faltima edi\u00e7\u00e3o, caiu 4,6%, impactada por desafios macroecon\u00f4micos e pela concorr\u00eancia com campanhas tradicionais de fim de ano.<\/p>\n
Nos Estados Unidos, pa\u00eds tradicionalmente com baixo interesse em futebol internacional, a Copa s\u00f3 aumentou gastos publicit\u00e1rios em cinco das \u00faltimas dez edi\u00e7\u00f5es, e o crescimento m\u00e1ximo foi de 1,5%. Mesmo sediando a competi\u00e7\u00e3o e a final no MetLife Stadium, em Nova Jersey, n\u00e3o se espera que o evento eleve o investimento publicit\u00e1rio local este ano.<\/p>\n
A Adidas, por\u00e9m, busca aproveitar a Copa para conquistar mais f\u00e3s americanos e diminuir a diferen\u00e7a para sua principal competidora, Nike.<\/p>\n
\u201cPara n\u00f3s, os Estados Unidos representam a maior oportunidade a longo prazo porque estamos bastante atr\u00e1s do nosso advers\u00e1rio\u201d, afirmou Bj\u00f8rn Gulden, CEO da empresa, em teleconfer\u00eancia para divulga\u00e7\u00e3o dos resultados.<\/p>\n
Chris Murphy, vice-presidente s\u00eanior de marketing de marca da Adidas Am\u00e9rica do Norte, declarou que a campanha para a Copa nos EUA tem uma escala, recursos financeiros e energia muito maiores do que as anteriores. Al\u00e9m dos tradicionais an\u00fancios, a marca realizar\u00e1 eventos presenciais em cidades como Atlanta, Los Angeles, Houston, Toronto e Nova York. O or\u00e7amento total da a\u00e7\u00e3o n\u00e3o foi divulgado.<\/p>\n
A atual campanha continua a linha \u201cYou Got This\u201d, lan\u00e7ada h\u00e1 dois anos, estrat\u00e9gia que busca manter uma mensagem uniforme ao inv\u00e9s de promover constantes mudan\u00e7as, explicou Murphy.<\/p>\n
A Adidas informou ter vendido cerca de 250 milh\u00f5es de euros (aproximadamente US$ 292 milh\u00f5es) em produtos vinculados \u00e0 Copa do Mundo 2026. A empresa fabrica a bola oficial utilizada nas partidas e estima que um ter\u00e7o dos jogadores do torneio calce seus t\u00eanis nos jogos.<\/p>\n