O Sebrae RS est\u00e1 organizando em Porto Alegre um espa\u00e7o de 126 metros quadrados que traduz o que uma loja precisa oferecer em 2026 para atrair consumidores. Esse ambiente contempla aspectos como intelig\u00eancia artificial, zonas dedicadas ao bem-estar, customiza\u00e7\u00e3o do atendimento e o conceito emergente no varejo de \u201cconsumo com prop\u00f3sito\u201d.<\/p>\n
Essa iniciativa integra a 12\u00aa edi\u00e7\u00e3o da Feira Brasileira do Varejo (FBV), que ocorre de quarta-feira (20) a sexta-feira (22) em Porto Alegre.<\/p>\n
Realizado em parceria pelo Sindilojas Porto Alegre e o Sebrae RS, o evento deve reunir cerca de 12 mil participantes, contando com 150 expositores e neg\u00f3cios provenientes de 15 estados brasileiros. O tema central para este ano \u00e9 \u201co futuro do varejo \u00e9 agora\u201d.<\/p>\n
O mote se justifica por dados que indicam transforma\u00e7\u00f5es no setor varejista. Uma pesquisa da Serasa Experian revela que 59,4% dos consumidores j\u00e1 enxergam as lojas f\u00edsicas n\u00e3o s\u00f3 como locais de compra, mas como ambientes para estabelecer relacionamento e experimentar produtos.<\/p>\n
Al\u00e9m disso, levantamento conjunto da CNDL e do SPC Brasil demonstra que 76% dos compradores preferem marcas que oferecem experi\u00eancias personalizadas. Um estudo da consultoria McKinsey aponta que empresas que apostam em personaliza\u00e7\u00e3o conseguem elevar suas receitas entre 5% e 15%.<\/p>\n
Segundo Arcione Piva, presidente do Sindilojas Porto Alegre, o varejo est\u00e1 passando por uma transforma\u00e7\u00e3o significativa, onde tecnologia, experi\u00eancia, intera\u00e7\u00e3o e prop\u00f3sito s\u00e3o pilares para agregar valor \u00e0s marcas. Ele salienta que a FBV se consolidou como um espa\u00e7o pr\u00e1tico para fomentar essas discuss\u00f5es, conectando empres\u00e1rios com tend\u00eancias e solu\u00e7\u00f5es que j\u00e1 impactam o mercado.<\/p>\n
A expectativa para esta edi\u00e7\u00e3o \u00e9 a realiza\u00e7\u00e3o de mais neg\u00f3cios do que no ano anterior, que movimentou 54 milh\u00f5es de reais. A organiza\u00e7\u00e3o prev\u00ea cerca de 1.200 encontros entre pequenos empreendedores e grandes compradores nos setores de moda, alimentos, startups e constru\u00e7\u00e3o civil.<\/p>\n
A \u201cLoja Tend\u00eancia\u201d \u00e9 o espa\u00e7o de 126 metros quadrados dentro do evento que funciona como um verdadeiro laborat\u00f3rio para o varejo. Ela foi desenhada para demonstrar na pr\u00e1tica seis tend\u00eancias que v\u00eam reformulando o setor:<\/p>\n
O visitante pode circular pelo ambiente simulando uma experi\u00eancia real de compra, por\u00e9m com a vantagem de entender o funcionamento por tr\u00e1s de cada conceito, desde as recomenda\u00e7\u00f5es feitas com intelig\u00eancia artificial at\u00e9 a organiza\u00e7\u00e3o do espa\u00e7o voltada para favorecer o tempo de perman\u00eancia e o relacionamento, mais do que apenas a convers\u00e3o r\u00e1pida para venda.<\/p>\n
A programa\u00e7\u00e3o do evento ocorre simultaneamente em quatro palcos \u2014 Neg\u00f3cios, M\u00e3o na Massa, Marketing e Vendas e Pequenos Gigantes \u2014 oferecendo mais de 80 horas de conte\u00fado.<\/p>\n
Destaques incluem a influenciadora e cabeleireira Gue Oliveira, conhecida por sua audi\u00eancia de mais de 15 milh\u00f5es de seguidores e por popularizar o formato \u201ctransforma\u00e7\u00e3o \u00e0s cegas,\u201d e a apresentadora e empres\u00e1ria Ana Hickmann, que compartilhar\u00e1 sua experi\u00eancia de mais de 27 anos nos segmentos de moda e beleza.<\/p>\n
O jornalista e podcaster Chico Felitti, indicado ao Pr\u00eamio Jabuti por seu livro \u201cRicardo e V\u00e2nia\u201d, participar\u00e1 abordando o papel das narrativas na constru\u00e7\u00e3o de marcas. A bi\u00f3loga e influenciadora Mari Kr\u00fcger discutir\u00e1 o posicionamento de criadores de conte\u00fado no mercado atual.<\/p>\n
No perfil executivo, Juliana Velozo, VP S\u00eanior LATAM da Thoughtworks, far\u00e1 uma an\u00e1lise das principais tend\u00eancias apresentadas na National Retail Federation (NRF), o maior evento global de varejo, realizado em Nova York.<\/p>\n
Estevan Sartoreli, cofundador da Dengo Chocolates, falar\u00e1 sobre a transforma\u00e7\u00e3o do prop\u00f3sito em produto. Rafa Lotto, CEO da YOUPIX, abordar\u00e1 a rela\u00e7\u00e3o entre marcas e criadores. Encerrando o ciclo internacional, o futurista dinamarqu\u00eas Jesper Rhode, refer\u00eancia em inova\u00e7\u00e3o, compartilhar\u00e1 sua vis\u00e3o.<\/p>\n
A FBV tamb\u00e9m destaca-se como um espa\u00e7o para a concretiza\u00e7\u00e3o de neg\u00f3cios, com encontros que ocorrem em tr\u00eas formatos: rodadas de neg\u00f3cios com reuni\u00f5es presenciais agendadas previamente, sess\u00f5es coletivas com apresenta\u00e7\u00f5es r\u00e1pidas (pitches) e um encontro voltado para conectar influenciadores a micro e pequenas empresas, novidade de 2026.<\/p>\n
A Batalha de Startups ocorre durante os tr\u00eas dias, dividindo as competi\u00e7\u00f5es por temas distintos: atra\u00e7\u00e3o e reten\u00e7\u00e3o de talentos na quarta-feira (20), tecnologia e intelig\u00eancia artificial para o varejo na quinta-feira (21), e atendimento ao cliente na sexta-feira (22), quando tamb\u00e9m ser\u00e3o anunciados os vencedores.<\/p>\n
De acordo com Jo\u00e3o Ant\u00f4nio Pinheiro Neto, analista do Sebrae RS respons\u00e1vel por projetos de inova\u00e7\u00e3o, as batalhas t\u00eam o intuito de aproximar as startups dos varejistas membros da banca julgadora, al\u00e9m de proporcionar maior visibilidade para esses neg\u00f3cios.<\/p>\n