Lan\u00e7ada em 1934 por Saad & Cia em S\u00e3o Paulo, a Rainha iniciou sua trajet\u00f3ria no mercado brasileiro de cal\u00e7ados esportivos com uma tecnologia inovadora para a \u00e9poca: o processo de autoclave, respons\u00e1vel pela vulcaniza\u00e7\u00e3o da borracha sob calor e press\u00e3o. Essa t\u00e9cnica conferia ao produto um padr\u00e3o de qualidade elevado, tornando o t\u00eanis mais um artigo de luxo do que um acess\u00f3rio esportivo popular.<\/p>\n
A mudan\u00e7a significativa ocorreu em 1978, quando a Alpargatas \u2014 conhecida mundialmente pelas Havaianas \u2014 adquiriu a marca. Com essa aquisi\u00e7\u00e3o, a Rainha deixou de ser um produto exclusivo para se tornar um t\u00eanis produzido em larga escala, com foco no esporte como principal meio de divulga\u00e7\u00e3o e expans\u00e3o.<\/p>\n
Na d\u00e9cada seguinte, a Rainha consolidou-se como uma das principais marcas esportivas do Brasil, apostando no crescimento do v\u00f4lei e fechando contrato de patroc\u00ednio com a equipe da Pirelli, considerada a primeira parceria do tipo firmada por uma marca esportiva com um time nacional. Essa associa\u00e7\u00e3o fortaleceu a imagem da marca, que se tornou s\u00edmbolo da d\u00e9cada nas quadras e nas ruas.<\/p>\n
No mercado consumidor, a Rainha oferecia modelos como o Mont Car, com cadar\u00e7o, e o Iate, sem cadar\u00e7o, al\u00e9m do Bullit, focado no basquete, e o VL 2500, famoso pela flexibilidade e boa ader\u00eancia, especialmente utilizado no futsal. Al\u00e9m disso, a empresa investiu em tecnologia pr\u00f3pria, lan\u00e7ando o Rainha System \u2014 o primeiro sistema tecnol\u00f3gico totalmente brasileiro aplicado em cal\u00e7ados esportivos \u2014 e posteriormente vers\u00f5es aprimoradas como o System 2, com sola transl\u00facida, e o System Interaction, que proporcionava amortecimento e melhor pisada.<\/p>\n
Com a abertura econ\u00f4mica no in\u00edcio dos anos 1990, marcas internacionais como Nike, Adidas e Puma passaram a dominar o mercado brasileiro, oferecendo tecnologia, marketing agressivo e um apelo est\u00e9tico muito forte. O t\u00eanis deixou de ser apenas um produto esportivo para se tornar um item de moda e status, uma \u00e1rea em que a Rainha enfrentava dificuldades para competir.<\/p>\n
Embora a marca n\u00e3o tenha desaparecido de imediato, ela perdeu gradualmente a lideran\u00e7a, migrando para segmentos mais populares e distantes do prest\u00edgio que conquistara nas d\u00e9cadas anteriores.<\/p>\n
Em 2015, a Alpargatas vendeu a Rainha, junto com a Topper, para a BR Sports, holding da empresa do empres\u00e1rio Carlos Wizard Martins. A transa\u00e7\u00e3o, que custou R$ 48,7 milh\u00f5es, trouxe uma nova gest\u00e3o focada em revigorar a marca por meio de licenciamento e franquias, delegando a produ\u00e7\u00e3o a terceiros e concentrando esfor\u00e7os na administra\u00e7\u00e3o e no desenvolvimento do marketing.<\/p>\n
A estrat\u00e9gia de resgatar o p\u00fablico nost\u00e1lgico, aliado \u00e0 atra\u00e7\u00e3o de novos consumidores por meio do design retr\u00f4, foi fundamental para o retorno da marca ao radar dos brasileiros. Modelos ic\u00f4nicos como o VL 2500 foram relan\u00e7ados com design original e melhorias no conforto, ganhando destaque no universo do streetwear e conquistando um p\u00fablico mais jovem.<\/p>\n
Com quase 90 anos de hist\u00f3ria, a Rainha mant\u00e9m-se ativa no mercado, celebrando seu legado enquanto busca se adaptar aos novos tempos. Em 2024, a marca completou nove d\u00e9cadas, lan\u00e7ando campanhas com o slogan “Leve, para o seu estilo” e promovendo relan\u00e7amentos de vers\u00f5es limitadas, como o VL 2500 Frevo, em parceria com o artista pl\u00e1stico Sancler Graffit, que homenageia o ritmo cultural nordestino reconhecido pela Unesco.<\/p>\n
Atualmente sob a gest\u00e3o da BR Sports, a tocha que acompanha o logo da Rainha continua viva, simbolizando uma marca que come\u00e7ou como artigo de luxo, tornou-se popular nas quadras brasileiras nos anos 80, enfrentou os desafios dos importados e hoje aposta no resgate da pr\u00f3pria hist\u00f3ria para seguir relevante.<\/p>\n