As principais fabricantes de cerveja dos Estados Unidos, como Sierra Nevada e Constellation Brands \u2014 respons\u00e1vel pela marca Modelo \u2014 est\u00e3o investindo em embalagens menores, chamadas de “ponies”, que t\u00eam ganhado espa\u00e7o e apresentam crescimento nas vendas de acordo com especialistas do ramo.<\/p>\n
Essas embalagens compactas s\u00e3o especialmente procuradas durante a temporada de ver\u00e3o, um per\u00edodo chave para a ind\u00fastria, onde a semana do 4 de julho costuma registrar um aumento de cerca de 37% nas vendas, segundo dados do Beer Institute.<\/p>\n
Craig Purser, CEO da Associa\u00e7\u00e3o Nacional de Distribuidores Atacadistas de Cerveja, que re\u00fane mais de 3.000 distribuidores de bebidas, afirmou que h\u00e1 otimismo em rela\u00e7\u00e3o ao potencial das latas pequenas. Ele destaca que os consumidores n\u00e3o precisam se comprometer com a tradicional lata de 355 ml, oferecendo a eles uma escolha mais moderada.<\/p>\n
A Sierra Nevada introduziu sua lata pequena da cerveja Pils no outono passado, e observou um desempenho de vendas expressivo. Inicialmente dispon\u00edveis em packs com oito unidades, estes produtos passaram a ser oferecidos em embalagens com 16 unidades em locais selecionados mais recentemente.<\/p>\n
Ellie Preslar, diretora de crescimento da Sierra Nevada, comenta que o formato menor atrai um p\u00fablico que busca modera\u00e7\u00e3o, incluindo pais que querem desfrutar de uma cerveja ap\u00f3s um dia cuidando dos filhos, valorizando assim um consumo mais controlado.<\/p>\n
O termo “pony” tem origem no final do s\u00e9culo XIX, conforme a Molson Coors, e \u00e9 usado para designar tamanhos pequenos, como os chamados “pony kegs”, que representam um quarto de barril, em oposi\u00e7\u00e3o aos barris tradicionais. Essas embalagens pequenas tamb\u00e9m s\u00e3o conhecidas por express\u00f5es informais como “throw-downs” e “grenades”, fazendo refer\u00eancia ao seu formato compacto e robusto.<\/p>\n
A Coors \u00e9 reconhecida por ter lan\u00e7ado a primeira lata de alum\u00ednio no formato pony no fim dos anos 1950, enquanto a Rolling Rock popularizou as ponies na d\u00e9cada de 1980.<\/p>\n
Atualmente, as cervejas pequenas est\u00e3o ganhando nova relev\u00e2ncia, \u00e0 medida que muitos consumidores diminuem os gastos e o consumo de \u00e1lcool. As latas variam entre 200 ml a 260 ml, menores do que as tradicionais de 355 ml ou 473 ml nos EUA, aproximando-se do tamanho das miniaturas de refrigerantes da Coca-Cola e Pepsi, que tamb\u00e9m est\u00e3o em alta.<\/p>\n
Nick Fink, CEO da Constellation, relata que a empresa j\u00e1 vem atuando nesse segmento h\u00e1 mais de dez anos e est\u00e1 investindo para expandir essa categoria. Ele ressalta que o aumento do uso de medicamentos GLP-1 para perda de peso configura uma oportunidade para promover cervejas menores, incentivando a ideia do “pequeno agrado”.<\/p>\n