Neymar mantém liderança como principal marca do futebol brasileiro, dentro ou fora da seleção
Mesmo ausente da seleção brasileira, Neymar continua sendo o atleta mais influente do futebol nacional em termos de marketing, engajamento e audiência. Nos bastidores das mídias esportiva e de entretenimento, é consenso que qualquer conteúdo envolvendo o atacante gera grande repercussão, atraindo cliques e visualizações de variados públicos.
Os números confirmam essa realidade: Neymar é o brasileiro com o maior número de seguidores no Instagram, somando 234 milhões. No cenário mundial do futebol, ele figura entre os três mais seguidos, atrás apenas de Cristiano Ronaldo, com 671 milhões, e Lionel Messi, com 511 milhões de seguidores.
O retorno de Neymar ao Santos FC, ocorrido em janeiro de 2025, teve impacto direto nas redes sociais do clube, que liderou o ranking de crescimento no ano, ultrapassando o Palmeiras como um dos times mais seguidos no país.
Relevância e engajamento continuam mesmo após exclusão da seleção
A convocação oficial para os amistosos contra França e Croácia pelo técnico Carlo Ancelotti gerou grande movimentação digital em torno do nome de Neymar – desde especulações sobre sua presença até debates sobre a decisão de sua ausência e as chances dele estar na próxima Copa do Mundo.
Segundo André Vianna, especialista em marketing esportivo que atuou em marcas globais como Puma e Adidas, o desempenho de Neymar em campo atualmente tem menos peso para seu público do que suas conquistas anteriores. Ele observa que muitos não acompanham tão de perto a atuação do jogador no Santos, especialmente por se tratar da liga nacional, e que seu histórico passado pesa mais do que eventuais gols atuais na Vila Belmiro.
O presidente do Santos, Marcelo Teixeira, também reconhece essa dimensão única do jogador: independentemente de estar ou não convocado para a seleção, Neymar representa muito mais que futebol, é uma marca que atrai audiência, engajamento e cria conexões entre diferentes gerações. Teixeira destaca o impacto que o atleta exerce sobre torcedores, patrocinadores e nas atividades cotidianas do clube, reforçando sua posição como fenômeno que ultrapassa o esporte.
Expansão da presença digital com canal no YouTube
Nos últimos dias, Neymar intensificou sua comunicação direta com o público ao lançar seu próprio canal no YouTube, chamado “48 horas sem filtro”. Em menos de uma semana, conquistou mais de 6 milhões de inscritos, e o vídeo inaugural, “Como a minha vida realmente é”, ultrapassou 10 milhões de visualizações. Esse conteúdo, republicado nos reels do Instagram, já soma mais de 17 milhões de visualizações, ampliando ainda mais sua disseminação em múltiplas plataformas.
O canal apresenta, além de histórias pessoais, bastidores da rotina no Santos, iniciativas do Instituto Projeto Neymar Jr e campanhas publicitárias, incluindo parcerias comerciais, como ativações da marca Pelé, administrada pela NR Sports. Essa variedade de conteúdo permite que ele alcance públicos além dos torcedores tradicionais, conectando segmentos distintos.
Posicionamento de marca e influência no entretenimento esportivo
Reginaldo Diniz, CEO da End to End, ressalta que Neymar é referência há quase duas décadas e continuará sendo por muitos anos. Para ele, mesmo não estando na lista de convocados para a Copa do Mundo de 2026, Neymar simboliza um futebol mais alegre, criativo e habilidoso, além de ser um ímã para patrocínios, audiência e visibilidade.
O atacante também se destaca em formatos inovadores de entretenimento esportivo. Ele é figura constante na Kings League, torneio em crescimento e do qual é presidente do time FURIA. Em partida recente contra o Internacional, sua comemoração fez menção explícita ao torneio, aumentando a integração entre diferentes plataformas e públicos.
Renê Salviano, CEO da Heatmap, enfatiza que Neymar é um verdadeiro fenômeno de mídia, capaz de conectar marcas de diversos setores. Ele acredita que esse impacto continuará por muitos anos devido ao perfil singular do jogador, que atrai grande engajamento ao fugir do padrão comum.
Crescimento digital e presença comercial consolidada
De acordo com dados do Social Blade, em apenas 30 dias Neymar conquistou mais de 500 mil novos seguidores no Instagram. No TikTok, onde soma 35,7 milhões de seguidores, cresceu mais de 200 mil fãs no mesmo período.
No campo dos negócios, Neymar possui atualmente 20 contratos de patrocínio com marcas variadas, como Mercado Livre, Puma e Red Bull, consolidando-se como o atleta brasileiro com maior portfólio comercial ativo.
Seu principal concorrente no mercado publicitário é Vinícius Júnior, que acumula 11 parcerias importantes, incluindo empresas globais e institucionais.
Segundo o especialista Fábio Wolff, Neymar continua sendo um gigante da mídia, atraindo empresas que buscam alcance rápido e visibilidade elevada. Embora suas polêmicas possam gerar ruídos, isso não diminui sua importância como um dos ativos mais fortes da publicidade esportiva brasileira. Simultaneamente, outros atletas ganham espaço com imagens mais alinhadas às exigências atuais, sinalizando uma gradual divisão de protagonismo.
Audiência e prestígio entre torcedores
Dados do aplicativo Flashscore apontam Neymar como o jogador mais visualizado entre brasileiros em 2025, com quase 2,4 milhões de acessos ao seu perfil, superando nomes como Gabriel Barbosa e Cristiano Ronaldo. Ele também lidera a lista dos jogadores mais favoritados pelos usuários no país.
Essas métricas demonstram que, mesmo sem destaque recente na seleção, Neymar mantém uma presença de destaque e relevância que ultrapassa o campo esportivo. Para o mercado, ele é um ativo consolidado, capaz de gerar valor continuo em diversas frentes, desde o futebol até o entretenimento digital, publicidade e novos formatos de conteúdo.
